品类突破才是照明业突围之道
作者:肖南方 156
在上一篇文章中,笔者谈到众多照明品牌要脱颖而出应该回归到营销的本质——产品,以产品领先策略进行品牌突围。那么究竟如何进行产品领先呢?
当仿灯已成为一种习惯
同质化是照明行业心中永远的痛,仿灯已成为笼罩在照明行业的巨大阴影。当你从古镇十里灯饰长街从头走到尾,或者是在全国各地任一终端市场逛上一圈,你会很惊讶的发现,许多由不同厂家生产出来的产品居然样式雷同,基本上只是在细节上有些出入,业内人士称之为“抄灯、仿灯”。
更要命的是,为了消除同质化而制定的“差异化”战略策略,在各种渠道的影响下,也不可避免地出现了差异化的同质。在市场营销上,各品牌都表示要走品牌化路线,加强经销商的互动,从形象店设计、终端广告、专卖店管理、促销推广、售后服务等方面来帮助经销商。但当我们翻开报纸后就知道了,原来在营销上各个品牌自认为“差异化”的营销策略还是大同小异,只是细节微末不同!
产品同质,技术同质,价格同质,渠道同质……照明行业被同质化竞争的阴影笼罩着。有识之士都明白同质化竞争最后结局的残酷和惨烈,但风雨欲来,其奈何乎?
品类突破才是王者之道
扩展阅读
人才发展|唯才是用,而不是唯文凭是论 2023.04.20
索尼公司的创始人盛田昭夫是一位世界闻名的企业家,他曾经写过一本总结自己领导经验的书《让学历见鬼去吧》。他在这本世界畅销书中这样说道:“我想把索尼公司所有的人事档案烧毁,以便在公司里杜绝在学历上的任何歧
作者:王吉凤详情
陈氏兄弟的成功之道 2023.03.28
1981年,法国陈氏兄弟公司在巴黎13区的“中国城quot;租用了一处面积近3000平方米的废弃火车货运站,成立了法国第一家专营亚洲食品的现代化超级市场——陈氏百货商场。陈氏兄弟以敏锐的商业眼光,不失
作者:高定基详情
海底捞与美捷步相同的成功之道 2023.03.28
发迹于四川简阳,成名于北京的海底捞如今是当之无愧的火锅中的佼佼者。百胜餐饮集团组团两百人参观学习,海底捞认为这是大象像蚂蚁学习。从来没有一家餐饮品牌能像今天的海底捞一样受到老百姓的青睐和传颂。开火
作者:高定基详情
《E营销》:开启企业网络营销成功之门 2023.03.08
从一个网站的设计开始,运营就应该已经存在于其中了,每一项产品的诞生都是为了网站的运营。运营官如果参与到网站的设计中,能够使自己在运营中的目标方向变得清晰而准确,同时可以清楚地知道运营是包括了很多方向
作者:陈亮详情
银行中高端客户营销之道 2023.02.21
新闻导入:8月12日晚,花旗银行为潜在客户召开了理财说明会,并提供一对一说明服务及房产理财讲座,当其中一位女士抽到8888元的手机大奖时,相信花旗也抓住了不少潜在客户的心。而要想成为花旗客户的门槛正是
作者:胡一夫详情
医院服务补救之道 2023.02.21
目前,卫生系统正在深入开展全面改善医疗服务专项行动,目的在于进一步提升医疗行业的形象,提高社会和百姓对医疗服务的满意度。然而作为特殊服务业的医疗服务,由于服务的产生与服务的消费是同时发生的,同时具有高
作者:胡一夫详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1厂家招商准备工作之沟 5
- 2太古可口可乐第2期降 15
- 3一定要脱离产品谈招商 19
- 4员工不是被招聘进来的 29
- 5姜上泉老师:降本必增 16
- 6西安王晓楠:2024 1426
- 7辅警或迎来转正新契机 43
- 8西安王晓楠:辅警月薪 55
- 9什么是小型门店的底层 38