在中国的强势媒体中，中央电视台无疑是第一位的，在央视投放广告能让消费者和经销商认为广告主是个大企业，因为央视的强势媒体地位给予了投放广告企业背书效应。舒华选择了2004年雅典奥运会跳水冠军田亮作为品牌代言人，其消费人群定位是商务人士，同时舒华又是一个体育用品品牌。拘于此，舒华选择了体育频道，独家赞助《早安中国》栏目，全天候套播12次。

在高频率、高强度的中央电视台广告的转播下，一句“跑吧，听身体的”成为了许多人的口头禅，舒华的知名度快速提升，在广告播放的第三天开始，公司营-全球品牌网-销中心每天接到上百个咨询电话，最多的时候一天500多个，营销中心抽调了10名女孩专门负责接听电话。有很多的消费者指明要买广告中田亮在上面跑的那款跑步机。

行业首家运用媒体深度报道

在分区域招商的同时，为了扩大招商的效果，舒华在行业内首家导入了媒体的深度报道来引导消费，先后在中央级、省级、市级媒体上刊发了一系列的软文。如《谁来掘金1000亿元的健身器材市场》、《舒华运用明星战略，开启健康家庭》、《田亮为舒华品牌代言》，发稿文字达50多万字，同时在搜弧等网站上做文字链接。

通过软文的推广，有效的配合了央视广告，全国各地如火如荼的分区域招商，舒华的健康事业得到了有效推广，在体育用品行业经销商中建立了高知名度和美誉度，到05年底，全国加盟店达600多家，在全国省级城市有了自己的经销商和分公司。

2、互动策略

明星代言、央视广告、平面媒体的深度报道快速提升了舒华品牌的知名度，也有效地促进了销售，但是从营销的角度来分析，仅凭这几招还是无法提高舒华品牌，强势品牌的三大市场指标“市场占有率、销售额、利润率”是缺一不可的，也是空中广告拉动消费的最终体现。因而，舒华祭出了第二面旗帜“互动化策略”

跑步网站互动化

2005年5月1日，国内的第一个以跑步为主题的网站正式开通，这是舒华公司为了指导人们以正确的姿势在跑步机上跑步，解答消费者在跑步过程中遇到的问题，引导人们通过跑

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