如何推进中国家具品牌国际化
作者：杨龙 426
产业品牌聚集趋势明显
国际上的行业有转向产业聚集的趋势，国内家具行业的发展正符合了这一点。目前中国的家具业仍处在OEM阶段，即是处于原样加工、订单加工阶段。降低成本是最重要的一个步骤，先把产业规模做起来，然后摆脱中间代理商，重视企业的营销。中国家具产业发展已进入博弈阶段，下一步肯定要走集群、规模发展模式。
那么，企业该如何应对产业集聚趋势？现在的市场是生产商找经销商，家具企业要想做大做强，最好是联手合作。“家具产业已经是强手林立，只有把终端做好，企业才能立于不败之地。”
中国著名企业咨询管理专家，品牌营销管理专家杨龙（David Yang）认为让家具走向国际市场首先要在产品质量上有所提高，像坐具、床垫这些产品技术档次还是不够，目前属于国内普通消费层次的产品。为此，家具企业应推广新材料，培养国际化经营人才，争取自主进出口经营权，品牌上要上规模，突破国际贸易壁垒，想办法获得国际的认证。中国加入WTO后，在关税上没有大的障碍，但技术上还有劳保、人权等方面的壁垒。
在销售方面，出口产值占的比例越来越大，而加入WTO后，国内市场越来越难做。除了国际市场，政府和行业都应在国内市场上多做一些事，发展家具上游产业和配套改革。
反倾销不容忽视
国内的家具企业还有可能会遭遇这样或那样的反倾销，应在政府指导下建立预警机制，同时争取一个完全的市场经济地位。企业应主动应诉反倾销，维护企业的权利，-全球品牌网-不要轻易放弃任何一个市场。
在家具风格的趋势上，简约风格将进行大转变。这几年简约风格流行，甚至出现了个别产品伪简约。以后的趋势将是与现代工艺元素进行结合，与自然风格结合，低档次产品将很难赚钱。企业可用新材料来提升产品的价格，用现代材料来强化产品的功能，可重视结合房地产装修流派来设计家具。
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