如何推进中国家具品牌国际化

 作者:杨龙    287

  对中国家具产业的发展有何意义?中国家具企业的国际化战略该如何推进?


  中国著名企业咨询管理专家,品牌营销管理专家杨龙(David Yang)认为虽然中国早已是全球家具产品第一制造大国,但是,在“品牌形象”及“创新能力”两项关键指标上,中国与日本、德国、韩国的差距仍然是明显的。到目前为止,中国具有国际影响力的家具企业仍然很少,这种现状和中国“全球第二大经济体”、“全球家具制造基地”的身份极不相称。中国家具产业亟待突破的,就是品牌和技术,尤其是品牌。可以说,中国一日不突破这两大瓶颈,则一日无资格号称“全球家具强国”。力争在未来3—5年率先实现品牌突破,继而实现技术突破,成为摆在中国家具企业面前最现实而迫切的课题。现处于OEM阶段的中国家具产业,产业集聚趋势越来越明显,中国家具走向国际还可能面临更多反倾销。

  品牌战略是中国家具业走向国际化的利器

  加强自主品牌建设,推动我国家具行业的制造优势向品牌优势转化,有利于保持行业的可持续发展,有利于提高国际市场的竞争能力。”但是,并不是所有的企业都能认识到这一点。总有企业认为,代工出口风险小,结算及时,看不到长期缺乏品牌支撑可能给企业带来的潜在风险。

  据不完全统计,中国家具企业至少有5万余家,但没有一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额,一些企业在国内虽然有一些知名度,但是在国际的市场中还没有立得住脚的家具品牌。在大批家具企业经受金融危机、人民币升值、出口退税、原料上涨等多方压力,由“外销内转”直接面向国内市场的情况下,品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国家具行业发展的软肋。

  多年来,家具业的企业家很多都是实干家,靠自己白手起家,所以没有形成以品牌赢利的观念,但是现在市场发生变化了,家具商们的眼光已经不仅仅是品质,而是上升到品牌。

  随意品牌意识的加强,越来越多的企业走向了专业化,同时也加大了广告投放力度,不断扩大宣传。从2006年开始,以全友为首的央视品牌打造团在家具行业诞生。其实家具品牌在央视做广告是从上世纪90年代末开始的,但主要投放方式多是套装和栏目,时间段差、价格便宜、频次较少。而目前这一阶段的投放却大胆、豪气得多。2006—2007年度,个别企业的投放额度已经过亿。特别是双虎率先投放央视招标段广告,

以此为起点,掀起了家具企业央视投放的新局面。08年,香港皇朝家私联手奥运,成为成为北京2008年奥运会唯一一家生活家具独家供应商。此举将大大提升其品牌形象,也在
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