如何做好企业的品牌定位

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以价值为导向
  价值导向有两个方面的内容:对于注重实惠的消费者来说,偏偏喜欢以价值为导向,永远偏爱于物美价廉的商品。品牌定位以价值为导向,颇有益处。如万宝路所体现出来的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子汉形象,与香烟本身没有任何关系,而是人为渲染出来的一种抽象概念,是一种价值导向。入麦当劳不但就餐环境卫生,而且廉价。遍布全球。对于高消费者来说,品牌是一种地位和身份的象征,高价位、高品质。比如某西装品牌的定位就是“成功男人的选择”等
  总之,企业品牌定位是企业实施品牌运营管理和培育的第一步,良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖与品牌定位。经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定品牌核心价值等理念将成为企业品牌持久发展的精神动力,也就是说恰当成功的品牌定位是品牌成功运营的先决条件。
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