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品牌资产并购的核心内容是什么？

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品牌资产由哪几个部分内容构成的，无数的专家都研究过这个问题，而且现在也还有无数的人正在提出有关品牌评估的模型或标准。

那么，看一个品牌的价值倒底要看哪些构成因素？哪些是最为重要的？如何把握这个要点，以使我们对一个品牌的价值判断是准确的，这个至关重要。

其实，这个问题并非很难，关健要看你对品牌的认知与理解，不要把其它因素的东西写入品牌的贡献率就好了，如果是这样，对于一个品牌的评估可能就偏差很少。

毫无疑问，资产评估应以品牌为核心点，而不能用其它要素来佐证其品牌的价值点。现在的品牌评估大多是营销与市场评估，并不是完全意义上的品牌评估。

“三度”是我们对品牌的常规评价标准，但实际中，我们并没有找到让这三度落地的呈现，很容易用销售来解释，这肯定是一个误区。那么，有人说了，没有市场占有率，没有这个标准，品牌价值何以体现。市场占有率是销售的指标，也是品牌当时的市场表现，并不是一个品牌现在与未来全部表现值，不能做为唯一的指标来看。因此，我们看品牌价值要看其“虚有”的认知度，美誉度与忠态度，特别是在品牌的认可度下市场占有率的潜力值，这个是最核心的。

品牌价值就是消费者对一个产品真实的购买力所构成的无形资产。什么工厂，生产线，设备等等物理意义的资产，都不是最为核心的，它们应是品牌资产外围的因素构成，但并不是主要的。

我们常说，可口可乐的工厂一夜之间被烧毁了，它一样可以很快再建起来？很多人拿这句话来说明其品牌很强大，其实，在我看来，这与品牌的关系并非很大。因为，你可口可

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