品牌魅力依旧__管理文库

品牌魅力依旧

236

在全球制造工厂移往低成本国家的现在，低价商品充斥在全世界的卖场中，冲击着整个消费市场。品牌商品面临着连锁量贩自有品牌和全球低价品牌的激烈竞争，不过仍有许多品牌光芒四射，拥有耀眼的销售成绩，这是为什么？

沃顿商学院营销学教授戴维;鲁宾斯坦（David Reibstein）指出，品牌的传统作用在于让消费者能够快速认知产品的关键特征，例如iPod的简洁时尚风格，或者可口可乐的味道。虽然市面上有这么多MP3随身听，也有这么多的汽水、可乐可供选择，但iPod和可口可乐提供了消费者的品牌认知——iPod代表着流行时尚，可口可乐则提供了其他饮料无法取代的独特口味。

品牌商品和一般商品相比，更能提供消费者确定性和可信赖度，从而让消费者愿意支付较高的代价购买品牌商品。至少在消费者购买品牌商品时，潜意识里会觉得他们把风险最小化了。

例如，消费者或许有喉咙不舒服时购买枇杷膏的经验，成分、药效差不多的情况下，你会倾向购买熟悉的京都念慈庵，还是不知名品牌的枇杷膏？在品牌效应之下，消费者期望的已经不只是枇杷膏的化学反应了，同时还有信赖度、确定感等微妙的心理因素。

沃顿商学院市场营销学教授亚美利卡斯•李德（Americus Reed）认为，品牌的成长需要多年的努力，才能形成拥有足够消费者忠诚度以及能支撑产品溢价的品牌资本。通常这个过程需要历经多年的消费者实际体验、广告推销等营销方法。而令人意外的是，许多公司常常急功近利地利用品牌优势换取短期的年度销售业绩，最终只是让其他品牌取而代之。

依旧魅力品牌

扩展阅读

DTC营销模式是传统品牌数字化营销转 2023.09.08

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题？传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户，了解用户的本质需求，进行精细化运营，从而发掘用户的更大价值。但是，百分之90多的传统企业在进行数字化转

作者：杨建允详情

探析传统品牌DTC营销模式的核心逻辑 2023.09.08

不管是传统品牌方，还是电商品牌，都很依赖渠道商或者平台方，都无法直接触达用户。所以对用户不敏感，无法感知用户的真实需求，所做的市场营销活动，效果自然难以保证。有人问，DTC和传统渠道的逻辑有什么区

作者：杨建允详情

想通过抖音打造长期品牌，同时想在内容 2023.05.24

想通过抖音打造长期品牌的人，同时想在内容平台上赚到钱，应该怎么做呢？普通人只有看到高收益高增长，才愿意玩命儿地猛干。抖音智能投放有两个规则，一个在明，一个在暗。在抖音投放经验丰富以后，会觉

作者：mys5518详情

雀巢多品牌视频攻略 2023.05.09

你可能没听说过超级能恩3奶粉，但一定听说过雀巢；雀巢营销人常有类似的尴尬，大品牌已经赫赫有名了，子品牌还默默无闻；大品牌可以玩转社会化媒体微电影，创新点子一箩筐，但是子品牌怎么创新营销，如何凸显自己

作者：李欣详情

民营医院系列观察(四):北京新兴医院 2023.04.12

“提高医疗水平，造福千万家庭”——当我读到原九届全国人大常委会副委员长吴阶平院士对北京新兴医院的题词时，我惊讶不已。因为我想，吴老这样做可能会带来一个什么样的后果，毕竟新兴医院争议很大。但我又想，吴老

作者：李名梁详情

建材家居门店如何构建“品牌体验”系统 2023.04.06

对建材家居店面来说，只展示产品是远远不够的，因为它不是快消品，只通过刺激消费者的眼球就够了，而是还要给消费者更多的品牌“体验”，让消费者在店面内选购产品时，能充分感受到品牌的内涵，对品牌产生信心。这就

作者：贾同领详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！