团购网-亿元广告费“开烧”

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系列专题:
团购模式研究
在Groupon与腾讯合作“高朋”一波三折之际,本土团购网站们正在争相通过巨额广告争抢用户。

继美团网推出1.3亿元广告招标计划后,糯米网也宣布将斥资2亿元进行广告投放,希望能够争抢到市场制高点。而早在去年,拉手网就曾经大幅进行广告宣传,并表示其获得了5000万美元融资,广告投放将是重点之一。美团网近期也曾透露,将进行2011年度广告招标,初步预算达1.3亿元。

金沙江创投合伙人朱啸虎:在团购网这种商业模式下,实现小规模的盈利并不是问题。但是想要把利润空间从现在的10%提高到50%,就必须提高自己的行业地位和市场占有率。

满座网冯晓海:现在的团购网站已经开始烧钱了,而且烧得非常厉害。但我觉得这并不是一个危险信号,这其实是企业在利用雄厚的资金构建壁垒以阻止后来者进入。京东商城当年就是这么做的。现在团购网站也进入了这样的阶段,我大胆地预测,在半年以内肯定会产生差距非常大的第一阵营和第二阵营。

《成功营销》 :投放资金打品牌,拉大与同行之间的距离,这对于领先的一些团购网来说无可非议。但是,作为为企业提供成功营销平台的团购网,如何高性价比地花费自己的广告费用?这是一个问题。
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