何种企业在危机下最抗压?

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掌控整条产业链

我以服装业为例给各位一点提示,什么样的企业在金融海啸的冲击下能够抗压。我用刚刚进入中国的两家外资企业为例,ZARA和H&M,也是做服装的。它们不但打败了美国的GAP、日本的优衣库和香港Esprit,而且在经济萧条时期竟然越做越好。它们值得传统劳动力密集产业关注。

这两家公司有什么特点呢?就是价格低,款式时尚,但产品品质一般。可是价格低和产品外观时尚两个优点,就大幅度地提高了性价比。



80%产品在欧洲生产的ZARA的吊带衫,才卖100块钱一件,这是什么道理?而且燴ARA和



H&M的衣服非常简单,可是即使是一件简单的吊带衫,都有很时尚的艺术感。为什么?

我们过去认为,产品便宜一定是因为使用廉价劳动力,成本低;产品时尚则一定是用最好的设计师。可是ZARA并没有大牌设计师,它的几百人设计师团队中全都是20多岁的年轻人。

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