宏毅

9月4日，阿里巴巴集团刚刚宣布淘宝与阿里妈妈合并，新公司采用“淘宝”品牌。一时间，这消息传遍整个互联网，不仅有从各个角度做的新闻，更有各种观点的分析评论。我的看法是，两者合并的确是“1+1大于2”，两者合并不仅符合阿里的长远利益，而且在当下也具有不可小看的作用。

今年7月5日，马云在淘宝五周年庆典仪式上曾经说过，阿里巴巴集团未来5年内将向淘宝追加人民币20亿元投资，淘宝业务将走向世界，而且淘宝最终目标是在全球打败eBay与亚马逊——打造一个消费者电子商务帝国。要实现这个目标怎么办？淘宝必须发展到足够大的地步才能实现成就其“打造一个消费者电子商务帝国”的理想。而把阿里妈妈纳入囊中，对淘宝实在是好处多多。

有人把阿里妈妈比喻为“广告领域的淘宝”，既然如此，它并入淘宝就是扩大了淘宝的业务范围，这是其一。我们知道，经过5年发展的淘宝网，目前已经成为拥有超过8000万用户，日成交量超3亿。艾瑞数据显示，截止2008年第一季度，淘宝网占中国网络购物市场份额79％，中国C2C市场84％的份额。合并阿里妈妈之后，也就使淘宝充分获得阿里妈妈汇聚的40万家网站和30亿优质流量的力量。所以“大淘宝战略”是中小企业的一个利好消息，在某种程度上，淘宝最终对阿里妈妈完成的合并，将对推动解决创业、就业问题，拉动国内社会消费都有一定的作用。

1、有分析认为，网民花费在中小网站上的时间已经远远超过了几大门户网站。对网络卖家来说，阿里妈妈的出现将把他们的广告传播到互联网的每一个角落（40万家网站），并为他们带来源源不断的买家，让他们很容易实现网络营销，这有助于降低中小企业从业者的创业门槛。因为阿里的目的就是为了让淘宝搭上阿里妈妈的快船出海，为中小企业提供更多展示平台。

2、阿里妈妈目前有8000万的日覆盖人群，覆盖近80%的中国网民。阿里妈妈一旦并入淘宝，就等于淘宝的用户一下子拥有了覆盖国内主流网民的平台，这将加强对中小企业内销的推广与销售，并有效拉动我国内需增长，从而推动解决创业、就业问题。

3、当交易不仅仅是实物商品，还包含虚拟的广告位----这模式的本身就很值得期待和关注。“淘宝+阿里妈妈”的模式将为国内的中小企业提供迅速建立品牌、找到客户的便捷渠道，最终促进内需市场的发展。所以这有利于中小创业者更好地发展。

4、摘录部分可供参考的媒体评论典型观点：


艾瑞综合分析认为，此举一方面能为阿里妈妈带来淘宝近千万的卖家广告主，另一方面也能打通淘宝这条媒体销售链，为淘宝卖家提供更多性价比更高的中小站点投放媒体，释放网商的媒体投放需求。

瑞咨询高级分析师王芳认为，淘宝可以为阿里妈妈上游广告主提供更多的资源，而阿里妈妈和淘宝二者可以通过此举在客户资源、广告服务能力和品牌方面实现互补、提升。

吕伯望称：阿里妈妈能起到的作用事实上就是联盟的作用，更具体地说，就是一方面为淘宝卖家拉流量，另一方面为淘宝自己挣广告收入。这样淘宝未来将是两条腿走路，既有电子商务服务收入，又有广告收入。

易观国际分析师曹飞认为，淘宝和阿里妈妈的合并，实现了阿里体系服务中小企业和中小购物网站从“营”到“销”的闭环。淘宝结合阿里妈妈的营销资源，提升了淘宝中小卖家的营销能力，加强了中小企业的竞争力。

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