品牌价值与企业文化要做有效区分
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将企业价值观,取代品牌价值观,产生的结果,就是类似于CIS的策略。因此,越是在快消品,企业价值观与品牌价值的偏离度就越大,工业型公司就会相对可以承受。这也是为什么,CIS首先迅速在消费品业被抛弃的原因。
我们批判CIS,并不是否定CIS的历史作用,作用一种提倡首先从思想,到形式表达的结构,本身在其兴盛的七十年代,就是具有革命性质的。CIS也为品牌战略理论提供的基础与平台。
但它必竟的落后了,品牌战略理论的丰富性,其方法针对性,大大地提升了价值规划的内涵与外延,自然效力明显。
最近,万科新的品牌战略发布,我个人认为是走了倒退,理念看似深刻,确没有看到应有的落地,标识在整个视觉中比重过大,在视觉语言提倡的今天,实则是种倒退。在这点上,三、四年前的金地品牌,值得万科学习。
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