中国品牌一路走好__管理文库

中国品牌一路走好

207

中国品牌一路走好
加入WTO之後，将有更多的跨国公司进入中国市场。跨国公司开拓国际市场的基本战略之一，就是塑造全球统一的品牌，然後靠品牌的优势打造企业的核心竞争力，靠核心竞争力提升企业的无形资産。一个强大的品牌不仅有利於消费者理解一家企业，凝聚着消费者对其産品的认知程度，而且是企业宝贵的无形资産。这种无形资産一旦形成，使消费者愿意?品牌支付高价，投资者也愿意?品牌成熟较高的股价。品牌是当代经济营销的基础，强大的品牌具有增加销售额和蠃利的力量，品牌的重要性超过了以往任何时代。

品牌能使消费者産生购买的联想，能够代表商品所凝聚的商业价值和商业信用，品牌资産、品牌个性、品牌形象、品牌忠诚度等都能不断把市场对品牌的认知度转化?可估价的无形资産。

美国国际品牌公司、花旗集团、《商业周刊》根据品牌的市场领导地位、稳定性以及它跨越不同地理及文化疆域的能力、创造的预期利润等，对全球最具价值品牌进行了排名。

2001年的排名如下表：

已经进入中国市场的可口可乐，在碳酸饮料市场的占有率是39%；柯达胶卷占胶卷市场的53%；在移动电话市场，摩托罗拉占29.6%，诺基亚占27.2%，爱立信占14%；在数码相机市场，索尼占20%，奥林巴斯占19.7%，佳能占11.5%；麦当劳、肯德基等洋速食几乎占了90%的市场份额。

排位在前100名的全球最优价值的品牌，目前已经有近60种进入中国市场，其中40多中品牌已在中国建立了生産基地。被评?全球最佳一揽子品牌的8个品牌中，已有强生、宝洁、雀巢、联合利华、欧莱雅、高露洁、达能等7中在我国建立了生産基地或销售网路。

从産品竞争到品牌竞争，企业从创造有形资産到创造无形资産，并对无形资産──品牌进行销售、许可、特许经营等商业性开发和商业运作，最大限度地挖掘品牌的价值，推动了竞争从低级形态转向高级形态。

走好一路品牌中国

扩展阅读

倒逼成本管理—降本增效中国行第247 2024.09.29

2024年9月19日—9月21日，姜上泉导师在苏州主讲第247期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。中集集团、中盐集团、中国建材、花园集团、深南电路、中原证券、空军装备5720等多家大型企业

作者：姜上泉详情

中国邮政重庆公司降本增效训战辅导 2024.09.12

2024年9月9日–10日，姜上泉导师在中国邮政集团重庆公司训练辅导降本增效系统。重庆邮政90多位财经人员参加了训战辅导。2天降本增效训战辅导，针对邮政速运的经营特点，姜上泉导师重点分享了降本增效五阶

作者：姜上泉详情

技术降本促进商务降价—降本增效中国行 2024.08.28

2024年8月22日—8月24日，姜上泉导师在北京主讲第244期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。中国建材、宇通客车、建龙集团、中国铁路物资股份、中国远大集团、中航物资装备等多家500强企

作者：姜上泉详情

快赢改善消除浪费—降本增效中国行第2 2024.08.22

2024年8月15日—8月17日，姜上泉导师在武夷山主讲第243期《利润空间—降本增效系统》方案训战营。来自福建省各地市的175位企业董事长、总经理及经管人员参加了训战。姜上泉导师重点分享了降本增效系

作者：姜上泉详情

向人效提升要增长—降本增效中国行第2 2024.06.17

2024年6月13日—6月15日，姜上泉导师在广州主讲第238期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。中国平安、科达股份、温氏集团、东凌集团、德联集团、德赛科技股份、三七互娱网络科技、湖南郴电

作者：姜上泉详情

开源增收是最好的降本降费—降本增效中 2024.05.27

2024年5月24日—5月26日，姜上泉导师在泉州主讲第237期《利润空间—降本增效系统》3天2夜方案训战营。来自福建省各地市的136位企业董事长、总经理及中高层经管人员参加了3天2夜《利润空间—降本

作者：姜上泉详情

版权声明：

本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。

我要发布需求，请点我！