品牌策划课程体系
文旅行业的品牌策划 课时：6H
文旅行业的品牌策划课程目标理解文旅行业的基本概念和发展趋势掌握品牌策划的基本原理和方法具备在文旅行业进行品牌策划的实际操作能力学员：中层或高层管理者授课方法：案例分析、行动学习课程特色：讲座：理论知识的传授案例分析：实践经验的总结与分享项目实践：实际操作，提升学生解决实际问题的能力小组讨论：鼓励学生团队协作，提升沟通能力课时：1天课纲：文旅行业概述文旅行业的...
讲师：滕佳在线咨询下载需求表
《互联网时代下的品牌策划与管理》 课时：6H
互联网品牌策划与运营训练营课程对象企业董事长、总裁、总经理、营销总监、运营总监、企划总监等中高层管理和决策人员。课程目的帮助企业制定互联网下做好品牌策划与运营的方案授课时间一天授课方式讲师讲授+视频演绎+案例研讨+角色扮演+讲师点评课程内容第一章 互联网+下的品牌与产品一、 品牌与产品 经营产品挣小钱，经营品牌挣大钱企业的微笑曲线：品牌是利润的最大化反...
讲师：徐全在线咨询下载需求表
新媒体+创新品牌策划技巧训练营 课时：12H
新媒体+创新品牌策划技巧训练营【课程背景】彭小东导师认为：新媒体时代，品牌重要，占领消费者心智更重要，如何占领？解决消费者的认知；大家都知道在今天，每个人每天平均受到2千条以上广告信息的干挠，但人们却什么也记不住；人们越来越不相信广告里说的内容，我们正跨入一下“不信任”缺乏信仰的时代。互联网每天都在曝光着各类消费者的投诉。与此同时，大量的企业仍然试图通过传统...
讲师：彭小东在线咨询下载需求表
讲：新媒体市场发展趋势1、营销渠道向扁平化方向转型2、重直营销向水平营销的转变3、终端拦截向网络拦截的转变4、线下企业向线上企业的转变5、广告传播向客户口碑的转变6、品牌传播向网状结构的转变7、分销渠道向价值网伙伴转变8、市场推广与客户管理数字化转变第二讲：新媒体的品牌认知1消费者为什么相信你的产品？2品牌策划是一个“阳谋”活动3消费者的认知就是品牌价值和资...
讲师：彭小东在线咨询下载需求表
中国需要亨利福特的良知和社会责任。 中国需要盛田昭夫的自主品牌意识。 中国需要确立自主品牌的精神支点。 中国需要ZARA大生产的思维。 中国需要李健熙针对既得利益的根本变革。 中国需要大智大勇的商业领袖人物。 中国需要世界级的本土品牌。 一国的财富模式，决定了一国未来的竞争力。 企业只有立基于增进工人福利，才能创造未来。低工资高工作量的企...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
项思维：营销的计划管理思维——培育战略计划管理能力 探讨问题： ①、你是不是经常忙于为营销中的应急事件？ ②、是不是总为销售目标与销售团队讨价还价？ ③、是不是计划与实际销售工作反差巨大？ ④、是不是无法确实一项100万的推广费用是否值得？ 步：认识营销计划的重要性 第二步：学会分析市场环境 第三步：制定营销战略与目标 第四步：实现有效...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
节：差异表达（DifferenceShow） 品牌世界没有真相，只有消费者的认知。这就是品牌运作的真谛！ 消费者认为你好你才好！ 问题是如何达成消费者有效认知？这就是差异性表达，品牌不是卖更好，而是买不同！人类天生对差异感兴趣！这就是高效率品牌运作的核心！ 本节品牌运作案例展示，揭示成功品牌背后的核心运作——差异表达！全方位展示差异表达的策略和具...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
品牌策划 品牌管理与名牌战略 课时：6H
1、经济全球化进程中，国际品牌纷纷抢摊中国，中国正日益论为世界品牌加工厂。 2、品牌是笑傲江湖的不二法宝，中国经济要增强竞争力，就必须尽快转变生产方式，实现由贴牌到创牌，由中国制造到中国创造的转变 3、知识产权观念淡漠，缺乏培育自主品牌的意识和动力，是中国企业在当前打造品牌上存在的一大误区 4、正确认识品牌是成功实施品牌战略的前提。 5、品牌就是...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
一、促销时间的确定与安排 1、促销时机、时间 2、活动的持续时间 二、明确促销目的，建立促销目标 1、促销基本目标的划分 2、从促销对象上来分 3、促销目标制定的过程 三、确定主题 1、扩大企业知名度，以提升企业形象为主题 2、以浓厚的情感为主题 3、以企业的社会责任、公益活动为主题 4、以重大事件为表现主题 四、确认促销对象 ...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
1、要一组整合的营销策略套路，才有可能获得动态的竞争优势。 2、营销模式上的创新，使娃哈哈在竞争激烈的饮料市场获得成功。 3、我认为营销模式要求结构化的，1P3P的模式组合。 4、新环境造就新观念，市场营销也要遵循新的原则。 5、要学会结构性地组合我们的资源，组合我们的策略。 6、我认为营销模式要求结构化的，1P3P的模式组合。 7、有关模式...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
讲品牌及价值——高价值品牌的发现之道 一、3.0时代的品牌经营观 二、认识品牌及内涵 三、品牌的六大价值 第二讲品牌战略规划——统领未来的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌写真（品牌的逻辑思考） 三、品牌的价值、核心驱动力 四、品牌战略的规划过程 第三讲：品牌的价值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、寻找品牌DNA 定位...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
一、何为品牌 （一）、品牌释义 1.品牌的概念 2.与品牌相关的概念 （二）、品牌剖析 1.品牌的本质——质量 2.品牌的支撑——服务 3.品牌的脸面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基础——管理 6.品牌的活力——创新 7.品牌的支点——广告公关 （三）、品牌力结构 （四）、形象的魅力 （五）、.品牌管理模型 二...
讲师：王彬在线咨询下载需求表
课前谈1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题2，百战归来再读书——学员讨论与互动部分：中国品牌建设所处环境1，激烈竞争的市场环境2，持续上升的经营成本第二部分：事件营销概述1，事件营销定义2，事件营销盛行的原因3，事件营销溯源、现状与未来4，事件营销本质第三部分：事件营销的特性1，天下有免费的午餐吗2，策划目标是什么3，知名度等于美誉度吗第四部分：事件营...
讲师：刘杰克在线咨询下载需求表
《产品包装暨品牌策划》1天 课时：6H
产品包装暨品牌策划主讲：段兴伟教授培训对象：企业中高层管理干部与营销经理培训目的：使听众能够接受并掌握运用崭新的市场观念，掌握产品包装暨品牌策划的相关知识并且能够做到理论联系实战正确运用。课程长度：一天授课形式：启发思路—互动教学—案例分析培训大纲：|课程模块|模块内容||第一模块|1、核心产品||产品整体观念认知|2、有形产品|||3、附加产品|||4、心...
讲师：段兴伟在线咨询下载需求表
《连接：营销战略与顾客价值》 课时：24H
连接：营销战略与顾客价值课程背景：当今的顾客已不再是产品与服务的被动接受者,他们比以往掌握更多的知识、信息与技能,更热衷于学习与实践,在日趋宽泛的产品选择中享有主动权。因此,谁能够争取顾客、维系顾客,谁就能够获取持久的竞争优势,在激烈的市场竞争中立于不败之地。顾客价值的创新之处是企业站在顾客的角度来看待产品和服务的价值,这种价值不是由企业决定的,而是由顾客实...
