洞悉心智:新一代大学生消费心理与校园营销策略培训

  培训讲师:李国勇

讲师背景:
李国勇老师——销售技能提升教练20年营销管理实战经验华南理工大学双学士+中山大学MBA销售标杆经验萃取师中国移动广东分公司省级讲师8次广东移动年度省、市级先进工作者(5次省级+3次市级)AACTP磨课学院特聘点评师、全国微课大赛总决赛评委曾 详细>>

李国勇
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洞悉心智:新一代大学生消费心理与校园营销策略培训详细内容

洞悉心智:新一代大学生消费心理与校园营销策略培训

课程背景:

随着5G技术的普及和数字化进程的加速,通信运营商在校园市场的竞争愈发激烈。为了更好地服务新一代大学生,提升校园营销效果,本次培训将深入探讨新一代大学生的消费心理,分析他们针对运营商产品的态度,并分享校园营销线上线下营销的特点、时间节奏与具体打法。

课程收益:

  • 掌握新一代大学生的消费心理及行为特点
  • 学会如何运用心理学原理提升校园营销效果
  • 熟悉校园营销线上线下营销的策略与技巧
  • 提升校园经理、校园营销管理员、校园厅店长的市场洞察力与营销实战能力

课程时间:1天,6小时/天

课程对象:通信运营商校园经理、校园营销管理员、校园厅店长

课程风格:深入浅出,实用有效,促动反思,幽默风趣,感染力强

课程方式:头脑风暴,案例讲授,分组讨论,角色扮演,情景模拟

课程大纲

第一讲:新一代大学生消费心理深度剖析

  1. 新一代大学生的价值观与消费观
  2. 移动互联网对价值观的影响
  3. 新一代大学生的消费观念特点
  4. 消费决策中的自我实现与社交认同
  5. 大学生对运营商产品的态度与期望
  6. 运营商品牌形象的塑造与认知
  7. 大学生对流量、套餐、服务的期望
  8. 用户体验与产品忠诚度的关系
  9. 大学生消费决策过程中的心理因素
  10. 理性与感性决策的平衡
  11. 群体影响与意见领袖的作用
  12. 价格敏感性与价值感知

第二讲:05后消费市场认知

一、05后大学生的消费特点与趋势

  1. 个性化消费与定制化需求
  2. 线上线下融合的消费模式
  3. 环保意识与可持续消费

二、05后大学生对通信服务的个性化需求

  1. 高速稳定的网络连接需求
  2. 移动支付与金融服务的整合
  3. 社交娱乐与信息共享的需求

三、05后大学生在社交媒体上的影响力

  1. 社交媒体的营销价值与策略
  2. 网红、KOL在校园市场的作用
  3. 用户生成内容与口碑传播

第三讲:校园营销线上线下特点与策略

  1. 线上营销特点与策略
  2. 社交媒体营销:微博、微信、抖音等平台的运用
  3. 内容营销:故事化营销、短视频营销等
  4. 数据驱动的营销策略:用户画像、精准推送等
  5. 线下营销特点与策略
  6. 校园合作:如何与学校、社团等建立良好合作关系
  7. 地面活动:如何做好讲座、路演、互动体验等
  8. 传统媒体营销:校园广播、海报、横幅等

第四讲:校园营销时间节奏与具体打法

  1. 学期初、中、末的营销重点与策略
  2. 学期初的品牌宣传与产品推广
  3. 学期中的用户互动与口碑传播
  4. 学期末的促销活动与用户回馈
  5. 特殊节日的营销活动规划
  6. 开学季、毕业季的营销策略
  7. 节假日与纪念日的主题活动
  8. 文化节日与校园传统的结合

三、危机管理与应对策略

1. 危机预警风险评估

2. 危机应对的公关策略

3. 危机后的品牌修复与用户关系重建

第五讲:案例分析与实战演练

  1. 成功案例分析
  2. 国内通信运营商校园营销案例分享
  3. 案例背后的策略与执行细节
  4. 案例的启示与借鉴意义
  5. 实战演练
  6. 分组进行校园营销策划与执行模拟
  7. 实战演练中的团队协作与沟通技巧
  8. 演练成果的展示与评价

第六讲:信感启动

  1. 知识要点回顾—信息、感受、启发和行动
  2. 学员模拟训练抽查考核
  3. 学员提问与解答

 



 

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