乔春洋老师的文章
乔春洋：谈谈品牌设计 当品牌成为走俏中华大地的时髦词语时，品牌设计也迈进了人们的视野，成为人们探讨研究的对象。 品牌是企业的代号，是产品的标志，因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作，它是塑造品牌的必由之路和有效途径。有人统计说，品牌设计上投入...
乔春洋 2011-01-03查看全文
乔春洋：谈谈品牌标志字的设计 品牌标志字就是表达品牌的文字。它源于印刷用语Logotype，原意是指两个以上的文字组成一个固定的整体，因此标志字也称为组合字体。作为品牌标志的构成要素之一，它是将企业经营理念与品牌形象以简洁易读、造型新颖、醒目传神的组合字体传播给消费者。品牌标志字不论中文还是英文，...
乔春洋 2011-01-03查看全文
乔春洋：谈谈品牌标志色的设计 标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表企业品牌标志的特殊颜色。标志色一般为一两种，不宜超过3种。 自然界中的各种色彩都可以由红、黄、蓝三原色调配出来，每种色彩都是由色相、色度和彩度构成其物理性能。由于人类从外界接受的信息83来视觉，而视觉对于色彩特别敏感，因此色彩又...
乔春洋 2011-01-03查看全文
乔春洋：企业视觉识别mdash;mdash;VI 企业视觉识别（Visual Identity，缩写为VI）是CI的可视部分和静态表现。 它是以视觉传播为手段，将企业的经营理念转化为具体直观的形象。由于视觉是人类接受外界信息的最主要方式，所以以视觉符号的系统设计来传达企业信息和品牌信息，是最为有效的...
乔春洋 2010-10-17查看全文
乔春洋：企业行为识别mdash;mdash;BI 企业行为识别（Behavior Identity，缩写为BI）是指在企业经营理念指导下的企业活动识别。它通过企业的内部经营管理活动以及社会公益活动等来传播企业的经营理念，使内部员工认可，社会公众接受，从而提高企业的知名度、信誉度和美誉度，进而强化品牌...
乔春洋 2010-10-17查看全文
乔春洋：企业理念识别mdash;mdash;MI 企业理念识别（Mind Identity，缩写为MI）是企业经营哲学、企业价值观和企业精神的综合体现。企业经营哲学是对企业全部经营行为的根本指导，它所涉及的根本主体是企业中人与物、人与经济规律的关系问题。所以美国管理学界认为，企业经营哲学与企业经营的...
乔春洋 2010-10-17查看全文
乔春洋：企业形象识别（CI）的主要内容与发展状况 企业形象识别，英文Corporate Identity，缩写为CI。 (一) CI的内容 CImdash;mdash;企业形象识别，主要包括MImdash;mdash;企业理念识别、BImdash;mdash;企业行为识别和VImdash;mdash...
乔春洋 2010-10-17查看全文
乔春洋：激励的概念 激励本来是一个心理学概念，它表示某种动机产生的原因。当人的动机系数被激发后，处于一种活跃状态，对行为有着强大的内驱力，促使人们为期望和目标而努力。在管理学中，激励被赋予了新的含义，它指的是一种精神力量或状态，它对人的行为产生激发、推动、加强的作用，并且指引行为导向目标。简而言之，...
乔春洋 2010-10-17查看全文
乔春洋：品牌情感 品牌情感是品牌表现出来的具有审美属性的文化意薿，是品牌在感觉与情绪上对消费者的影响与触动，是品牌与消费者建立起亲密私人对话的有效方式。一个品牌正是借由情感交流而走进人们的生活，与人们缔结出一种深刻的、持久的联系。情感元素为品牌成长提供精神基础，也为企业的发展提供高能燃料mdash;...
乔春洋 2010-10-17查看全文
乔春洋：品牌科学 品牌科学也叫品牌学，是研究品牌结构及其运动基本规律的一门科学。它是由营销学广告学、公共关系学、管理学、传播学、形象学、心理学、符号学等多种学科交叉而成的一门交叉科学。它是一门方法论科学，它研究品牌运动的基本规律，为国家、地区和企业的品牌战略提供理论依据，为具体的品牌运作提供方法指导...
乔春洋 2010-10-17查看全文
乔春洋：品牌的基本特征 品牌具有以下基本特征： 1.品牌是多种元素与信息的结合体 各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业产品的标识，以引起消费者和潜在消费者...
乔春洋 2010-10-08查看全文
乔春洋：品牌概念的意义 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛mdash;mdash;如何在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，他是商标、符号、包装、价格、声誉、广告风格乃至...
乔春洋 2010-10-08查看全文
乔春洋：我国品牌的发展历程 我国品牌的发展大体可以划分为3个阶段： 1.旧中国时代 旧中国时代，列强入侵，战火频仍。帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源，又向我国倾销产品。薄弱的民族工业受到严重的冲击和破坏，劫难重重。市场上洋货日俏，土货日绌。洋货充斥我国的大部分市场，民族品牌几乎出现真空现象。解放前...
乔春洋 2010-10-08查看全文
乔春洋：西方国家品牌的产生与发展 西方国家品牌的发展历史似乎与市场经济的历史一样久远。品牌产生的具体年代没有确切记录，难以考证。不过在美国，最早的品牌发起者是药商，而品牌命名的真正发展始于南北战争之后。那时，全国性的公司和广告媒体迅速发展，形成了一些至今仍然存在的早期品牌，如凡士林、象牙牌香皂、博顿...