乔春洋:企业视觉识别——VI
作者:乔春洋 114
乔春洋:企业视觉识别——VI
企业视觉识别(Visual Identity,缩写为VI)是CI的可视部分和静态表现。
它是以视觉传播为手段,将企业的经营理念转化为具体直观的形象。由于视觉是人类接受外界信息的最主要方式,所以以视觉符号的系统设计来传达企业信息和品牌信息,是最为有效的方式,被喻为CI之眼。
企业的视觉识别设计不同于一般的美术创作和美术设计,它是一种商业行
为,必须传达企业的经营理念,是企业形象与品牌形象的符号化表现形式。企业视觉识别系统包括基本要素和应用要素两个方面。
企业视觉识别系统的设计要遵从目标性原则、普遍性原则、3E原则和合法
性原则。目标性原则也可称为针对性原则或目的性原则,是指设计要有明确目的,针对目标形象;普遍性原则也可称为适应性原则,是指设计的作品能满足不同消费者群体的要求,适应当地的风俗习惯,不犯禁忌,为创立国际名牌奠定基础;3E原则是指设计要符合Engineering(工程学)、Economics(经济学)和Ethics(美学)的开发与制作要求;合法性原则是指设计的作品要符合国家的有关法律法规。
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