低碳时代的白酒品牌传播思路    207

如果说奥运赛事的广告植入是整个行业的大餐，那么春晚的广告就显得有些萧条，毕竟，直接受众群体的差异，在一些反映上还是有些不同，甚至有些尴尬。 所以，这使得世博在某种程度上有些寂寞。 品牌圈就是备受争议的

 作者：徐广生 详情

经营人心是老板的必修课    138

老板，不管大小，不管是企业主还是经销商，老板可以不会做事，但一定要会做人；如果老板不会做人，但一定要会用人；如果老板不会用人，那只有等着员工闪人了。 这里讲一个真实的故事。 某江苏的民营企业在老板的带

 作者：韩锋 详情

新时代的企业家精神    174

首领对于一个组织的意义，早已不言而喻。任何一个族群，一个部落，一个组织，一个团队，都必须要有一个首领，这个首领的作用向来都不可小觑。 在原始氏族社会，人们过着群居的生活，氏族部落自然形成，氏族部落的权

 作者：柳如烟 详情

果醋企业迅速崛起八步走    193

一、深入挖掘品类属性，锁定目标消费群体 1、明确果醋的产品消费属性 果醋是个快速消费品的品类，其目标客户群体相对狭窄，主要是年轻的女性消费者，其现有的功能诉求多是美容、健肤、时尚等，但其醋名称的固有涵

 作者：王鹏飞 详情

中小企业运营的三个重点    160

中小企业是一个模糊的定位，我们有很多数亿规模的企业依然把自己当成中小企业，不断地挑战新的目标。我们也有没有有上亿的企业俨然世界500强，淹没在复杂琐碎之中。关键是怎样的一种心态！我们还小，我们还有很长

 作者：李尚谋 详情

行业观察：点评第15届上海美博会的七    313

2010年5月21日，为期三天的第15届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。 走近上海美博会 中国（上海）美容博览会（以下简称上海美博会）作为亚洲最大的美容博览会，素来有着日

 作者：冯建军 详情

从南非世界杯看中国足球的七宗罪    225

炎热的六、七月因南非世界杯变得更加的火热，此时南非成为了全世界人民的焦点，G20峰会的召开、亚太经合组织的部长会议、NBA总决赛等这些在世界杯面前都显得黯然失色，足球一下子成为社会的主流，融入到了生活

 作者：陈放 鱼恋余 　 详情

成都家具展折射川派家具营销思维之困    147

7月3日开幕，6日闭幕，为期四天的成都第十一届家具(相关专题：家具加盟)展在所谓的火爆中落下帷幕。 火爆这词还算恰当，不过火爆的持续时间并不是四天，仅是开幕当日。火爆成因，作为业内人士都清楚，这是参展

 作者：马文瑞 详情

寻找比屈臣氏更伟大的零售企业    168

9年前，笔者作为屈臣氏的全国销量冠军品牌的厂家代表，曾经站在屈臣氏健与美大赏的晚会领奖台上，接受屈臣氏集团董事兼中国区总经理谭丽娴女士的表彰和颁奖。 6年前，笔者两次受邀访问和做客位于香港新界的屈臣氏

 作者：冯建军 详情

为何农夫山泉深层湖水销量卖过矿泉水？    255

拿起一瓶农夫山泉，如果不仔细看外包装的话，很难注意到原来农夫山泉的水是深层湖水。换句话说就是湖水，而不是地下矿泉水，那么这样一个湖水产品为何销量远远超过崂山矿泉水等许多优质矿泉水呢？ 原因很简单通过品

 作者：刘拓 详情

中国珠宝产业品牌战略（1）    177

摘要: 品牌是一个成功企业的形象、标识和综合实力的象征，是非常重要的无形资产。树立品牌意识，突出特色优势，塑造民族珠宝(相关专题：珠宝加盟)品牌，打造强势产业加快发展驰名品牌特许连锁经营，抓好品牌奥运

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中国珠宝产业品牌战略（2）    168

3.1 创建中国番禺(珠宝(相关专题：珠宝加盟)加工)品牌 中国自古就是一个珠宝首饰的加工大国。改革开放以来，中国的珠宝加工业发展迅速，在国际市场上占有重要的位置，产品已享誉世界。特别是在珠宝镶嵌加工

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中国珠宝产业品牌战略（3）    243

在经过多年对国内珠宝(相关专题：珠宝加盟)市场进行详细、周密、调查研究的基础上，本文认为以满足消费者需求为前提，以消费者的利益为核心，以加盟商的盈利为纽带，以品牌发展扩大市场份额为目标的一体化命运共同

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浅谈中小企业网络营销    244

科特勒说：商务的核心是营销。比尔middot;盖茨说：21世纪要么电子商务，要么无商可务。那么，电子商务的核心是什么呢？答案是网络营销。 网络营销有着传统营销不可比拟的优势，特别是对于中小企业。传统的

 作者：胡伟 详情

应对市场经济中的成本战争    263

众所周知，多盈利只有两个办法：或者多销售，或者少开支，克莱斯勒总裁艾柯卡上任时，对销售量还算满意，他通过对公司管理工作的仔细检查，决定削减开支，增加利润。艾柯卡实行了一项四个五千的计划，在四个方面分别

 作者：王颖 详情

论中小企业的市场营销策略    206

1.前言 在现代市场营销观念指导下，企业的营销活动要与复杂多变的营销环境相适应，全方位地满足顾客的满意，并通过满足需要来实现企业的营销目标。为此，企业营销活动需要实施全面管理。在企业营销活动中，正确分

 作者：徐永磊 详情

试论如何完善企业市场营销管理过程    162

1.前言 如何让企业发展壮大？这是诸多企业管理者经常思考的问题。经过无数的实例表明，每一个发展壮大的企业，都是需要完善企业市场营销管理过程。企业,是现代经济运行的核心,肩负着推动社会进步、更好地满足社

 作者：毛黎明 详情

室内设计行业的销售策略    217

1.室内设计行业及其营销概述 现代人活动行为表明，大多数的人的大部分时间都是在室内环境中度过，由此可见室内环境的重要性。所以，室内设计环境好坏非常重要。室内设计是指为特定的室内环境提供整体的、富有创造

 作者：张鹏飞 鲍晨 详情

商品陈列中的大学问    240

随着近两年家纺店铺陈列概念的流行，越来越多的家纺企业认识到了陈列对于提升品牌形象的重要性，整个行业的关注点也转向了怎样做好陈列。 　国内很多有关陈列的培训机构如雨后春笋，对家纺用品陈列进行了不同的诠释

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再谈转型：生产、外销型企业如何拓展内    257

自从文章《转型，你到底行不行》见诸媒体后，有几个做外销的老板找本人探讨转型的事。他们都希望了解一些与他们具体操作有关的东西。面对他们善意的提醒，本人汗颜。我们经常讲策划人需要有大局观、透过现象指出本质

 作者：刘行军 详情

非常小器也低碳    181

低碳经济的缘起来自于全球气候变暖，以二氧化碳排放为主的温室效应带来了全球性的极端气候现象，给地球村居民的可持续发展和正常生存造成了巨大的威胁。因频频遭此威胁，人们开始反思，目前传统的生产和生活状态是否

 作者：陈秀丽 详情

韩国零售业的细腻服务    187

笔者于年初前往韩国考察，对韩国零售服务业进行研究了解，特别对其服务的精细度和细腻度有了切身体会。韩国零售业于1970年代开始发展，当时韩国工业体系初立，人均收入和消费结构也开始提高和变化，特别是产业资

 作者：吴涛 详情

经销商返利之争    222

返利，是厂家控制经销商和产品价格稳定的重要手段，也是经销商的重要收益来源，所以，厂商双方对返利问题都很关注也很敏感。有时候，因为在兑现方式、兑现时间、兑现速度等方面的分歧，返利问题可能成为厂商矛盾的焦

 作者：韩旭 详情

食品网络营销，“吃”个新鲜    195

民以食为天，在中国市场中食品饮料的消费人群广泛，竞争品牌众多，其引发的营销大战也尤为激烈。正因如此，食品类品牌很注重采用比较创新营销方式来超越对手。近年，网络正从媒体大拼盘中的饭后甜点，变成一道必不可

 作者：刘东明 详情

打败巨头    229

　　这些年来，我们视野所及双耳所听的，都是那些如雷贯耳的大企业率旗下产品，拥精兵强将，配良好装备，用充裕资金如何攻城拔寨，如何在市场上演绎出令人眼花缭乱的商战。他们的案例被人们无数次聚焦，并很快成为业

 作者：周满 　 详情