今天，全程观看了美国总统奥巴马的就职典礼电视直播。奥巴马只有47岁，是美国第44任总统，是第一位非洲裔美国人出任美国总统，这在美国历史上也具有划时代的意义。

    看完后的一个重要体会：奥巴马的就职典礼，是一次全球性的营销活动，通过系列的庆典活动，向全世界展示美国。

    首先是展示美国价值观。平等、自由、博爱，是美国价值观的基调，注重家庭也是美国社会的基本价值观，在就职典礼上，不仅仅是总统出席，而是第一家庭（First family）全部出席，当奥巴马走出来的时候，和第一夫人（First lady）米歇尔一手牵着一个孩子，显得温馨而亲密。当走在去往白宫的马路上时，奥巴马和米歇尔手拉着手，有时还亲密地相拥而行，显得自然而亲切，令人感动。游行队伍经过时，奥巴马和米歇尔在贵宾席，还会随着动感的音乐轻轻地扭动，一点也不拘谨，显得自由而平和。

    展示领导人魅力。奥巴马就职演讲将近20分钟，不用拿着稿子，放松而充满激情地发挥，仔细观察他的表情、眼神、手势等，自然大方，便于和观众交流。就职典礼的庄重感，是由整体布局、程序、色调等表现出来的，而作为领导人个人，富有个性色彩，让人感到亲切而有魅力。富有创造性，并且自如地将自己的思想表达出来，产生号召力，是领导人必要的特质。美国是政党竞争的政治体制，是要靠民众的普选，是要靠领导人的营销，演讲是一项必备的技能，能够走到这一步的候选人，在这方面都是佼佼者。不仅如此，美国小孩子从小在家庭中、学校中都很注重表达能力的训练，在他们认为，将自己的想法表达出来是非常重要的。

    展示领导地位和政治影响力。2009年的美国总统就职典礼是美国历史上的第56次，有24万人在国会大厦西侧观看奥巴马宣誓就职，另有100万人集中在国会大厦和林肯纪念堂之间的国家广场，通过大屏幕收看仪式转播。就职仪式完成后，奥巴马的车队将从国会东侧行经宾州大道前往白宫，随行的有三军仪仗队、民间团体、军乐队和各式彩车，参与游行的总人数超过13000人，约200万民众将在游行路线两侧观礼。这在美国国内是一个非常重大的事件，影响力很大。更重要的是，估计全球将有15亿人通过电视观看盛况，在加拿大，公司、学校都停下来，听了奥巴马的就职演讲，很多国家都报道了奥巴马就职典礼的大部分内容，我估计几乎所有的国家都报道了就职典礼这个事件，世界上没有第二个国家的元首的就职典礼会受到如此关注，这是美国软实力战略的一部分。

    展示反恐能力。8000名警察和执法人员、32000名部队官兵负责奥巴马就职典礼当日的安保工作，这次就职典礼动用了前所未有水平的警戒级别，除了负责总统安保的特工处人员，还有1万名国民警卫队士兵、8000名哥伦比亚特区警察、1000名美国公园警察及550名地铁警察，共同负责就职典礼的安保执法。这次就职典礼也是一次反恐能力的检验，毕竟是在美国本土，总统的就职典礼如果发生恐怖事件，将产生很坏的影响。

    展示多元文化。特别是从庆典游行能够反映出来，除了海陆空三军的游行队伍，还有反映美国不同行业的游行队伍，比如有一个伐木工人组成的有形方队，手中抱的是一个大大的斧头，还有就是很多大学的游行队伍，前面打着旗子，后面有一个舞蹈队，放松地舞动，再后面是乐队。再就是各种社团组织的游行队伍，各种民族风情都有，很能够反映不同的文化色彩，游行中还出现了中国的舞狮表演。这次就职典礼反映出美国多元文化的移民国家特征，让看到的人感受到广泛的认同感和包容性。

    当然，营销需要费用，奥巴马就职典礼花销预计超过1.5亿美元，为历届最昂贵的一次。

    第44任美总统奥巴马就职演说(全文) 

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