看“80后”品牌72变

 作者:张瑜    26

系列专题:研究80后

    “80后是改革的一代,是巨变的一代,是新老交替的一代,是希望的一代;80后,是一段历史,一段能给后人评说的历史,我们用自己的青春实践了教育的改革,用自己的双眼见证了中国的发展,80后没有前人那么多感伤,也没有90后那么脆弱,现在,将是80后一代撑起天空的时代,80后,是值得骄傲的一代!”或许如今在网络上讨论最多的,点击率最高的也是这几个字:“80后”。


        他们是怎么样的一群人,只是生于80年代以后吗?不是。在夜色笼罩下,他们相互炫耀自己对极速、对刺激的无限渴望。他们可以疯狂于网络游戏,可以在大街上肆无忌惮扭动身躯,这就是他们眼中用来爆发活力的“街舞”,嘴里叼着薯片,看着动画片,这一切都没有罪过。


不一般的“80后”


如果真的要追溯起来,“80后”最初引人注目,应该开端于韩寒、郭敬明、安妮宝贝等几个生于80年代的偶像作家。他们一夜成名,颠覆了传统孩子的成长模式,也让“80后”这个概念开始广为人知。但随着时间的推移,“80后”渐渐脱离了这一单薄的内涵。由于中国是自1978年开始实施独生子女政策的,因此“80后”也可视为独生子女一代。这个号称9000万的庞大群体,覆盖了活跃在从学校到职场的所有年轻一族。他们个性鲜明,特立独行,其生活方式不仅完全不同于他们的父辈,甚至与“70年代”也有相当大的差异。


显而易见,“80后”如今已经成为一个社会群体的符号。但是就是这样的叛逆精神,同样得到了来自社会的恶评,他们甚至被认为是中国版的“垮掉的一代”。


       且不论这种对于“80后”的社会评价是否客观,“80后”作为一个呼啸而起的新生力量,已经势不可挡。我们可以看到,如今各个领域的“80后”英雄可谓层出不穷,这无疑是社会发展生生不息的表征。


为他们,品牌是否应该变化


从营销的角度来看,“80后”这个令人瞩目的消费部落,将为品牌成长带来前所未有的机遇,同时又将使其遭遇强有力的挑战。显而易见,“80后”全新的生活态度和消费心理,以及他们所掌控的财富,都将刺激、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。他们直接催生了一些新兴产业,动感地带、彩铃、MP4。他们更喜欢过早得去尝试婚姻,哪怕没有任何的经济能力,家对于他们来讲更是一种时尚、完全、个性的体现,从家具到家用电器更不推翻之前的功能性,更注重于美观和个性的展示;家对于他们讲就是一个画板,他们可以随意去挥笔画押。


       与此同时,极品策略传播机构通过调查后发现:“80后”在一段时间内可以痴迷于他们心中的偶像,但却几乎没有任何品牌信仰。著名品牌营销战略管理专家、极品策略传播机构总监博锋认为:“80后”特殊的人生环境使他们的眼中所有的品牌只有两种:“我喜欢”和“我不喜欢”。今天的企业要想彻底俘获“80后”消费者,仅靠原有的品牌积累是不够的,企业的品牌营销必须以“80后”消费者为定位而做出系统调整,制造出令“80后”喜爱的符号。唯有如此,品牌才有可能被他们真正地接受和认同。


       事实上,这种为“80后”而变的品牌趋势,已经在我们的生活中有了非常活跃的表现。很多知名品牌不顾自己的形象,大胆尝试一些新兴人类做形象代言人,不管形象是否符合,现在流行什么我们就做什么。那些“酷、炫、晒”等新兴元素也不断地在广告中出现。


品牌也要72变


张瑜
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