系列专题：研究80后

    “80后是改革的一代，是巨变的一代，是新老交替的一代，是希望的一代；80后，是一段历史，一段能给后人评说的历史，我们用自己的青春实践了教育的改革，用自己的双眼见证了中国的发展，80后没有前人那么多感伤，也没有90后那么脆弱，现在，将是80后一代撑起天空的时代，80后，是值得骄傲的一代！”或许如今在网络上讨论最多的，点击率最高的也是这几个字：“80后”。

        他们是怎么样的一群人，只是生于80年代以后吗？不是。在夜色笼罩下，他们相互炫耀自己对极速、对刺激的无限渴望。他们可以疯狂于网络游戏，可以在大街上肆无忌惮扭动身躯，这就是他们眼中用来爆发活力的“街舞”，嘴里叼着薯片，看着动画片，这一切都没有罪过。

不一般的“80后”

如果真的要追溯起来，“80后”最初引人注目，应该开端于韩寒、郭敬明、安妮宝贝等几个生于80年代的偶像作家。他们一夜成名，颠覆了传统孩子的成长模式，也让“80后”这个概念开始广为人知。但随着时间的推移，“80后”渐渐脱离了这一单薄的内涵。由于中国是自1978年开始实施独生子女政策的，因此“80后”也可视为独生子女一代。这个号称9000万的庞大群体，覆盖了活跃在从学校到职场的所有年轻一族。他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于他们的父辈，甚至与“70年代”也有相当大的差异。

显而易见，“80后”如今已经成为一个社会群体的符号。但是就是这样的叛逆精神，同样得到了来自社会的恶评，他们甚至被认为是中国版的“垮掉的一代”。

       且不论这种对于“80后”的社会评价是否客观，“80后”作为一个呼啸而起的新生力量，已经势不可挡。我们可以看到，如今各个领域的“80后”英雄可谓层出不穷，这无疑是社会发展生生不息的表征。

为他们，品牌是否应该变化

从营销的角度来看，“80后”这个令人瞩目的消费部落，将为品牌成长带来前所未有的机遇，同时又将使其遭遇强有力的挑战。显而易见，“80后”全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。他们直接催生了一些新兴产业，动感地带、彩铃、MP4。他们更喜欢过早得去尝试婚姻，哪怕没有任何的经济能力，家对于他们来讲更是一种时尚、完全、个性的体现，从家具到家用电器更不推翻之前的功能性，更注重于美观和个性的展示；家对于他们讲就是一个画板，他们可以随意去挥笔画押。

       与此同时，极品策略传播机构通过调查后发现：“80后”在一段时间内可以痴迷于他们心中的偶像，但却几乎没有任何品牌信仰。著名品牌营销战略管理专家、极品策略传播机构总监博锋认为：“80后”特殊的人生环境使他们的眼中所有的品牌只有两种：“我喜欢”和“我不喜欢”。今天的企业要想彻底俘获“80后”消费者，仅靠原有的品牌积累是不够的，企业的品牌营销必须以“80后”消费者为定位而做出系统调整，制造出令“80后”喜爱的符号。唯有如此，品牌才有可能被他们真正地接受和认同。

       事实上，这种为“80后”而变的品牌趋势，已经在我们的生活中有了非常活跃的表现。很多知名品牌不顾自己的形象，大胆尝试一些新兴人类做形象代言人，不管形象是否符合，现在流行什么我们就做什么。那些“酷、炫、晒”等新兴元素也不断地在广告中出现。

品牌也要72变

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