零售商也可以是时尚的积极创建者吗?
作者:周伟 30
这无庸置疑,仅从全球百货店发展史中,我们就能找到大量的案例。直到今天,哈罗德百货、老佛爷百货依然通过它们发起的时装秀,以及通过它们对设计师、品牌商、时尚刊物和自身橱窗、货架、陈列的介入式影响,决定着很大一部分时尚的走向。
中国的百货店、服装连锁品牌似乎已经忘记了自己也可以创造时尚,这源于一种既有模式的束缚。但是,裂帛、茵曼等网店品牌的成功,在于其研究透了中国消费者需求,填补了服装市场的空白,以及对其产品形态的独特定位,网店零售商们充分利用网络媒体的长尾效果,突破了实体店的地域性限制 ,成为了全中国文化潮流的积极参与者、推动者和创造者。
这无庸置疑,仅从全球百货店发展史中,我们就能找到大量的案例。直到今天,哈罗德百货、老佛爷百货依然通过它们发起的时装秀,以及通过它们对设计师、品牌商、时尚刊物和自身橱窗、货架、陈列的介入式影响,决定着很大一部分时尚的走向。
中国的百货店、服装连锁品牌似乎已经忘记了自己也可以创造时尚,这源于一种既有模式的束缚。但是,裂帛、茵曼等网店品牌的成功,在于其研究透了中国消费者需求,填补了服装市场的空白,以及对其产品形态的独特定位,网店零售商们充分利用网络媒体的长尾效果,突破了实体店的地域性限制 ,成为了全中国文化潮流的积极参与者、推动者和创造者。
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