系列专题：2008中国营销

精细管理工程创始人  刘先明

分析、预测、判断并评论某一件事是败笔的文章，是一把双刃剑，如果分析、预测有误，那么分析、预测、下结论的人所说的话、所写的文章，就更是败笔；因此，撰写这篇文章是有很大风险的。但是，本人还是愿意结合本人曾经为一些企业提供过本人自主开发的《管理创新》、《有效创新建设企业文化》以及《精细管理工程》的咨询、培训服务的体会、收获，从咨询师的职业角度，来陈述并表达本人对北京2008奥运会五个吉祥物的实际感受和观点。

可以完完全全肯定地讲，假使2005年11月11日晚上公布的北京2008奥运会的五个吉祥物没有得到全国最广大人民的认同和接受，也是不可能改变并重新设计北京2008奥运会吉祥物的，何况目前公布的五个吉祥物得到一部分人的认同和喜爱呢；但是，本人希望这篇文章能给北京2008奥组委提个醒，提醒北京2008奥组委充分估计和认识到：

在今后推广和销售带有这五个吉祥物图案的系列商品时，很有可能要面临比目前的想象要复杂得多的困难，而且难度很大，只有也必须有效创新，超前、动态、优化性地改变可能已经设计好的推广方案，实施有效的推广方法，才能使这五个吉祥物真正为北京2008奥运会带来预期的吉祥或添彩、添财的目标，或者最大限度地为北京2008奥运会带来最大的吉祥或最佳的添彩、添财效果。

因为本人对这五个吉祥物很不认同，本人在怀疑自己是不是落伍了？

因为本人目前没有一点自我消费和使用带有北京2008奥运会吉祥物图案的商品的动机，本人在检讨，这算不算是一种罪过？

怀疑和检讨之中，本人有一点没有怀疑，那就是本人对北京2008奥运会是支持和关注的；所以，即使本人写的这篇文章是败笔，本人也愿意发布出来，或许还真能起到一点提醒的作用呢，那也就算本人为北京2008奥运会所做出的微薄贡献吧。

本人认为：北京2008奥运会五个吉祥物有以下五处败笔：

一、重复性较大，浪费了北京2008奥运会吉祥物这种极为珍贵的资源： 

1、熊猫是珍稀动物，藏羚羊也是珍稀动物，如果强调“绿色奥运”理念，两者之中选一个就能代表“绿色奥运”的理念了，没有必要重复性的用两个中国珍稀动物来体现绿色奥运、环境保护、与自然和谐相处的理念和意识；2008奥运会在中国北京的召开，与奥运相关的“吉祥物”也是一种极为珍稀、珍贵的资源，重复性地设置有类似特性的“吉祥物”，浪费了奥运吉祥物这种珍贵资源。

2、熊猫作为吉祥物，已经在1990年第十一届亚运会使用过一次，如果说上次的影响力只在亚洲范围，这次要在全世界的范围构成影响力，也未尝不可，只是对亚洲的运动员和亚洲人来讲，新意的感受是要打一点折扣的。

3、五个吉祥物的组合体现了“北京欢迎您”，但是这种组合与北京2008奥运会的会徽有很大的重复，北京2008奥运会的会徽从红色的主色调、“京”字的变形等方面，不是已经充分体现了北京的区域特点、体现了中国13亿人及北京热情欢迎全世界八方宾客的真诚和热情了吗？

二、民族性淡化，没有充分借助北京2008奥运会来传播中华优秀民族文化：

龙是中华民族的象征，龙是中国精神的载体，美猴王是中国文化中瑰宝之一《西游记》中的主人公，这两种凝结世世代代中华优秀传统文化的元素，在北京2008奥运的五个吉祥物中，竟然都没有一席之地，不能不说是一个极大的缺憾；北京2008奥运会不只是北京人的奥运，不只是我们这一代人的奥运，是中华民族的奥运，是中华民族过去5000年优秀传统文化延续的奥运，是激励全国人民迈向未来、实现中华民族伟大复兴的奥运。从事美术、艺术工作的设计者一定比我们更深刻地认识到：只有民族的，才是世界的；为什么全国人民呼声最高、最能体现中华民族精神、中华民族情感的龙、美猴王就被淘汰出局了呢？相反，五个吉祥物中有两个在全世界各地都能见到的鱼和燕子却能幸运入选。

三、载体单弱，不足以代表和承载“吉祥”的全部含义：

吉祥是中华民族文化最古老的良好祝愿，吉祥的含义广泛，包括健康、长寿、光明、幸福、美好等一切良好祝愿。

此次吉祥物统称为“福娃”，突出了“福”字，但是，对“福”的理解，处于不同的国家、不同的民族、不同的文化背景、不同的经历、不同的阶层、不同年龄的人是不一样的，有的人享乐是福或剥削他人是福，有的人吃亏是福、奉献是福；还有一点要注意的是：在中国的传统文化中，有一种“福”是“多子多福”，“吉祥物”是联想的产物，它也能引起受众的联想，五种吉祥物如果让国人联想到“多子多福”了，那可就是惹出大麻烦了，它会给我国的计划生育国策留下隐患，当然这么理解可能有些牵强，但不能排除五个吉祥物的“多”的好处这一特性，让国人想到“多子多福”。另外，在这么重大的活动的吉祥物的载体中单独、突出体现“福”这个单一的元素，自然就淡化了“吉祥”应该包含的其他含义，有可能因为把“吉祥”的概念和文化内涵人为地狭隘化为“福”了，而丢失了中华民族对吉祥的全面认识和理解，丢失了很多优秀的中华传统文化，削弱了人们对“吉祥”的全面憧憬与向往。

四、定位不准，将限制成人和大众对北京2008奥运吉祥物系列商品的消费：

毛主席曾号召全国人民：发展体育运动，增强人民体质！现在我们提倡体育要从娃娃抓起，这也是对的，这仍然是从长期增强全中国人民的体质来说的；但消费带有2008奥运吉祥物图案的系列商品的群体，却不能放在从娃娃抓起。从经济利益和经济效益的角度看，带有北京2008奥运吉祥物图案的系列商品是要为奥运带来收入的载体，而且这种商品不是一般的商品，它要增加较大成分的奥运附加值的、它比北京2008奥运吉祥物系列产品的实际制造成本要高许多倍的。

《精细管理工程》中的“六精五细”提到一细，即细分市场和客户，要求经营者要全面准确把握市场变化和客户需求，企业发展战略和产品定位准。任何商品的起名将对其今后的上市和销售产生直接作用的，它将确定商品的主流去向、主要消费群体和消费场所等。北京2008奥运吉祥物的经营者、设计者在起名的时候，肯定也是考虑到了这些商品主要是卖给谁的，可以断定：北京2008奥运吉祥物系列商品的经营者、设计者考虑的主要购买群体是中国人，但2008奥运吉祥物起名为“福娃”，有意或无意之中又把主要购买群体细分性地指向中国娃娃了，一旦指向了中国娃娃，那么就很难吸引社会最有购买力的成人群体了，因为如果成人自己消费和使用“福娃”商品，总有点不伦不类的，一旦成人群体不使用“福娃”图案的商品，自然会限制北京2008奥运吉祥物“福娃”系列商品的大众消费。

五、误导消费，可能会带来不吉祥的负面作用：

成人如果不是因为自己有娃娃或为了送礼给他人的娃娃，估计对北京2008奥运吉祥物“福娃”系列商品是不会有太大购买欲望的，那么，这些“福娃”商品又要进入中国现实的娃娃中，那么，现实娃娃的购买欲望和购买量从哪里来呢？

奥运吉祥物的商品，在一定意义上讲，是一种品牌或名牌商品，其商品价格通常要大大超出其实际成本的商品，如果这样的商品能在中国娃娃当中流行，很大程度上可能是来源于以下三个方面：

1、运动风盛行：

各级机构或学校大搞迎接奥运或与奥运相牵连、相关联的活动，参加的娃娃每人可能都必须用“福娃”做道具。

2、攀比风盛行：

中国娃娃开始互相比，而且越比越厉害，比谁的全、比谁的多、比谁的高级，等等，五个吉祥物，一个现实的娃娃要买全“福娃”的话，得买五个，这对于中国政府正在倡导的节约型社会，与节约型社会要从娃娃抓起是格格不入的。

3、送礼风盛行：

中国娃娃过生日的时候又多了一种生日礼品的选择，娃娃过生日的时候，“福娃”肯定会成为家长、成人或同学间送礼的最多选择，一个现实的娃娃过生日，北京2008奥运吉祥物的“福娃”争先恐后进入娃娃家里，很有可能会“娃满为患”的。

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