出版业的问题:人才、拖款、盗版、巨星、有声书……

 作者:王阳    92



系列专题:盗版营销观察

——“二会”期间访梦工场董事长王阳

 

王阳:原名王文新,是一个“文不新奇死不休”的奇才,曾以“铁匠”笔名非公开发表诗歌,创立了“男人气味”诗派,以强悍的励志诗,在大学校园中被狂热传抄。

1986年加入中国作协云南分会。

1989年云南艺术学院  影视编导毕业。

1991年,只身800元闯深圳,做过18份工作,创办过5个公司,经历过从0到上千万资产,又回归到0的创业过程……

1998年,负责整合营销传播“排毒养颜胶囊”,使“排毒”在一年时间从亏损8000万扭亏为盈利3个亿……整合推广太太口服液的“太太文化”;排毒养颜胶囊的“排毒文化”,创造了保健品营销的奇迹……

2001年,与施智伟、陈安之等董事股东,合资开创了“深圳梦工场”,以美国“好莱坞工业”为榜样,把“教育+娱乐”和“出版+传媒”一体化整合推广,使陈安之老师迅速在中国大陆被誉为“世界华人成功学第一人”

立志100年只做好一件事:投资推广“成功励志产业”,让上亿中国人因为看了“梦工场出品”的一本书、一张碟、一部电影电视……而立志奋发成功!

在北京两会召开期间,记者专程采访了梦工场的董事长兼总裁王阳。

一、吸引有企业家精神的人进入出版业

 

记者:王董,您做出版业多久了?您认为出版业目前存在的最大问题是什么?

    王阳:我们梦工场一直聚焦在一个方向上努力——只做成功励志类图书、CD和VCD ,己做了五年了。

梦工场因为兴趣爱好而做出了令我们自豪的成绩。同时,也是在夹缝中艰难成长起来的,因很多国家政策是不配套的,比如说增值税发票,我们今年才拿到。当今出版最畅销的书籍,都是民营公司制作的,现民营出版书籍属于名不正,言不顺,属于悄悄做,现在半公开了。

目前,中国出版业存在的最大问题,就是有本事的人不能名正言顺地做这个产业。

我认为,中国出版业应该肩负起让中国富强的使命。出版是传授知识的最好载体,出版业也是体现国家文明、发达程度一个很重要的机构及象征。因一个国家的文化,是通过文字来表现,来传承的。

人和动物最大的区别是什么?我说是“文字”。如果人没有文字来记载文明,记载前辈的经验,人就会像猿人一样——每一代新出生的猿,都从头再来,靠自我摸索积累经验,猿亡经验亡,所以猿人进化很慢。而人类因为有了文字,有了出版,人类才开始快速进步。

今天的中国家庭、企业、个人都迫切地需要学习更好更新的经验,所以,出版业当肩负起让中国富强的使命,需要让更多的有企业家精神,有真本事的人进入这个行业。但是,这恰恰是目前出版业的最大瓶颈----因市场机制落后,人才就成了出版业发展的瓶颈。|!---page split---|

   

二、呼吁:国家立法,让公安抓盗版

 

记者:您认为目前最需要解决的问题有哪些?政府怎么样做才能帮到企业?

王阳:最需要解决的,除了前面提到的行业门槛的问题,最突出的还有两点:一个是新华书店系统,一个是盗版问题。

首先,政府要出台一些相应的政策,干预新华书店系统。

比如说新华书店的结算系统,竟然有半年、一年、三年才结账的习惯,这在其它行业里是不可思议,非常可怕的事情。    

在出版业里,店面市口最好的就是新华书店了。但是新华书店普遍拿着出版商的款,出版社的款,货卖了,不给钱,成了出版业普遍的铁律。对国营出版社来说,可以靠三角债拖,可三角债不断越拖越大,大家都在欠钱,新华书店欠出版商的钱,出版商欠印刷厂的钱,出版商又欠作者的钱,作者没有钱,那么出版业就一定会萎缩,这是恶性循环。任何行业要有盈利点,这个行业才会发展,没有盈利点,这个行业一定会越来越萎缩。政府已经对家电商场出现的欠款情况进行了干预,三个月不给厂家钱,你可以告得终端店赔钱,罚款,甚至封店。

所以建议政府要推动出版业发展,首先要干预到出版业的终端店面。

新华书店一定要进行市场化改革,让强者去做,让会经营的人去做。这样我们的出版社、出版商赚钱了,作者才能赚到钱,作者赚钱了,我们出版业才会越来越繁荣,中国的知识及文化基业才会长青。

若政府现在给出版业一个开放赢利的“特区”,人才必会大量涌入。

   

第二个最大的问题是盗版问题。

盗版等于在剥夺出版单位的利润,在剥夺作者的利益。国家应该像打击盗窃犯罪分子一样打击盗版,立法让公安来抓。如果公安局不介入抓盗版的行列,不把“盗版列入盗窃”一样的罪行,那么盗版一定禁止不了,光靠文化局抓盗版没有用,没威慑力!愿今年二会有更多人呼吁:“国家立法,公安抓盗版。”

只有把盗版像盗窃罪一样立案,抓盗版像抓盗窃犯一样地抓,中国及全球的知识产权,才能真正得到保护。

如果有知识的人、传承人类思想精华的大作家,不能赚到很好的利润,那么这个国家伟大的作品,就一定不会多,因缺乏创作的动力,缺乏坚持并延续下去的理由。

三、在北京率先掀起“听书运动”

 

记者:您觉得政府还应在那些方面,推动全民学习的社会风气?

王阳:深圳市在喊“文化立市”,现很多城市都在抓文化建设,文化是怎样推动的?靠政府、靠企业推动,才会形成独特的社会风气。

任何人一到北京,最大的感受就是塞车异常严重。而大多数北京人在塞车的时候都无所事事,浪费了自己的时间及青春。而当中国人到美国、德国、日本、欧洲旅行时,都会看到半数以上的人在上下班的车上学习,在自得其乐地享受着耳机里的声音,你会被这个国家的文明而感动,你会被这个民族的希望而震撼,一个爱学习的民族是有竞争力的,是打不垮的民族!

若中国会有50%以上的人,利用车上路上的时间来学习,那就能每天让中国多出上亿小时的学习时间与机会。

我在车上听国际级的成功学大师——陈安之的录音,己经有5年时间了,我的精神状态一天比一天好,每天都能从陈老师研究的“成功学”中悟到:天底下的成功者到底在做什么?成功到底有什么样的规律?成功到底有什么样的技巧与秘诀?成功者到底有什么样的思维与习惯?

……5年来,我的生活发生了天翻覆地的变化,从在金杯面包车上听陈安之的录音带,到开本田听陈安之的CD,再到可以在奔驰车上连听6张CD+MP3+VCD的陈安之录相,我深深地体会,比同龄人多听几句世界级大师的声音及浓缩的智慧,自己的进步会有多快!并且,成功是需要提醒的,当大师每天都提醒自己,自己庸懒的神经才会兴奋起来,让自己的大脑在车上就“加满油”,下车会更充满动力地马上投入行动!(“车上听书”更方便做到)

所以俗话说:“成功的习惯,是需要提醒的!成功者,是靠提醒出来的!”

人不论是自己开车,还是坐公交车,地铁,打的士,在车上很难看进书,听录音就成了最好的补偿,人一天的时间,需要一到三个小时在车上,在路途中,在现代激烈的竞争社会里,一方面人们痛苦自己的学习时间不够用,一方面又每天在车上,大把大把地浪费时间。

很多贫困的中国人,没想到可以很容易地在书店、音像店,网站,选择到自己需饿补的知识营养,技能型的CD,MP3,录音带……让自己在上下班的途中,补充出人头地的专业知识,善用时间,才可能尽快地实现梦想!

2006年3月,成功梦工场公司、疯狂英语集团、机械工业出版社、邀请世界华人成功学第一人——陈安之、疯狂英语创始人——李阳,当任“中国人车上听书”的形象代言人,现正挑选生产MP3和CD机的企业,联合有眼光,有社会责任感的机构与公司,在北京率先掀起“听书运动”。

在地铁招贴上、在公交车上,在候车亭灯箱上,都有MP3名企赞助名嘴大师的一话:“你在车上听书了吗?”,用延绵不绝,一站又一站的“视觉提示效应”,提醒车主和乘客——在车上学习吧!在上下班的路上,挤出学习的时间,你的生活与工作会开始不同,会开始悄悄地发生改变!|!---page split---|

四、来一场真正的“学习革命”

 

记者:您认为在文化产业方面,两会可以起到什么样的影响?

王阳:二会反映的是百姓的心声,现在老百姓最大的心愿就是想发展,想获得最新的资讯,想获得最好的成功方法,想获得进步的渠道,想赚钱!想成功!  

一、政府关注“车上听书”运动——对手机行业、MP3、CD行业、出版业、传媒业、交通塞车时人心浮躁的平抚……都会是一场“学习的革命”,产业与全民教育突破的契机。

这种“听书学习”的风气,值得政府及媒体像当初推广使用互联网一样地推动。

二、给文化人一个特区——百姓大多数是通过电视,广播的娱乐文化学到新知识,而车上听广播己成为了百姓一种生活方式,但现在广播正向庸俗化发展,打情骂俏,骂人成为了电台的一种趋势,我看政府当适当提醒。

因在中国,很多人是不看书的,只喜欢看电视,听广播,如果电台承担一些强国的使命, 让百姓像知道“音乐排行榜”一样,知道哪本书畅销了(并能听到书中的片断),哪些知识我们必须要学习的,有专家像医生一样地有专题讲座(政府宣传部特批“说书免费”)。

电台的使命是要把有益的资讯,免费播给大众来听。我们愿意免费提供梦工场出品的陈安之成功学系列有声书给电台,免费播放给大众听。

    三、鼓励扶持善于寓教于乐的大师——出版、教育、电视,电台,要寓教于乐,才更容易帮助人学到知识。

比如:我们梦工场推广的国际级成功学大师——陈安之老师,就是一位善于寓教于乐的教育大师,超级畅销书作者,受过美国的娱乐化教育,现把美国学到的学习技巧,带进了中国,他把全世界最好的成功理念、成功规律,用最简单易懂的话语讲出来,所以很多人听了陈安之的的录音CD后,而改进了自己的人生观和价值观,变得更积极主动地做事情,乐观、向上地看待工作和生活……

很可惜,国际级的成功学大师——陈安之老师己到中国6年发展了,在民间己影响了上千万人——更乐观、更向上,更积极,更有感恩之心地工作与生活,但没看到政府级的人会主动发现深圳有这样一个国宝级的人才,给予特殊的扶持关注一下,只因为他是“民办的教师”。

如果民间的教师——孔子,没有被“父母官”发现并去推崇,儒家及诸子百家学派一定不会兴盛,中华民族也不可能曾经强大过欧美民族。|!---page split---|

  

五、梦工场要成为中国政府与人民最大的“广告公司”

 

记者:请问王董,对品牌的概念您是如何理解的?   

王阳:我希望中国的出版业,中国的文化业要尊重自己的品牌,把自己的品牌看得很重,就像美国的迪斯尼一样,它很看重自己的“品牌文化”,有科学的规划与定位。

你看迪斯尼的作品,每一部作品,令人们看完后,都会感到很开心,那么的快乐,那么地美好,倡导好人有好报,坏人有恶报的伦理观及价值观,那是因为迪斯尼有很强的“品牌意识”,及推广美国文化的使命感。

我国现在很多出版社很乱,这也做,那也做,好人也做,坏人也做,搞不清楚自己的品牌定位。

今听到温家宝总理在二会报告中,说中国自2006年起要下大力保护并扶持中国的品牌……   

国内最好的,还是中信出版社,它品牌一直很好,它出的书大都是精品,因它们定位:只出最好的财经书。

像我们梦工场只做以“陈安之成功学”为代表的经典“励志成功学”,我们只研究成功者怎么做,为帮助老百姓、家庭和企业如何励志?如何成功?

我们梦工场公司的使命和目标是“帮助更多的人成功!”,我们发现成功学是一个积德的学问,我们中国人大多数喜欢谈哪家失败,哪家出问题了,但是很少有人专心研究一下成功者到底在做什么?成功到底有什么样的规律?到底有什么样的技巧?成功者到底有什么样的思维习惯?……

我们立志把梦工场的品牌,建起这样的口碑:“要想知道成功者怎么做的——来看梦工场!”  

在香港,都把美国的好莱坞称为“美国的梦工场”,而我们想成为中国的梦工场。

美国梦工场等于是美国最大的国家广告机构,最大的宣传机构。它不懈地向全球宣传美国的英雄文化,在宣传美国可歌可泣的精神榜样。

中国的梦工场将不懈地研究传播成功学大师——陈安之的成功学,让更多的人听他讲解全世界成功者是怎么做的。下一步,梦工场将会从深圳开始,研究全中国真正的英雄,真正的成功者到底有什么精神与行为特质。

中国的梦工场要成为中国政府、中国人民最大的广告公司,最大的宣传机构,来弘扬中国的英雄及成功文化,弘扬中国人的成功哲学,知道什么是坚强的中国人,什么是伟大的中国人,什么是英雄的中国人,让中国人因为看了梦工场的作品而更坚强,激励中国不断涌现更多起英雄示范作用的榜样……让世人只要一讲起“成功与励志”,就会想起中国的梦工场!

    

六、像奖励体育英雄、军队英雄一样地奖励“文化英雄”

记者:请问,中国的出版界怎样做才能与国际接轨?

王阳:关键是出精品,出世界级的精品,出世界级的大师,所以请政府对中国大师级的人给予档案归类,因为大师级的人物是国宝,是几千年难得出现的天才,人中之杰。

像金庸,几千年才会出现一个,当进入国家档案,受到国家的特殊保护,国家保护他们起码要多加几个保安,因为太可贵了!如果中国再出现一个孔子,那么国家要怎样去保护?

科学院的院士,常见报,常听获了上百万上千万的国家奖赏,但是我们杰出的艺术家,传遍全世界的作者,好像没有得到科学院士一样的待遇,文化院院士好像都很穷,我们有几个大作家,可以得到文学院院士这样称誉的?

如果中国加大奖励中国的作家、思想家,艺术家……大师才会倍出,最起码要让我们看到,张艺谋被国家奖了一千万(我看到科学家有被奖了一千万的),张艺谋为中国做出了多大的贡献?有人计算过吗?

像舒婷、北岛、顾城……这些国宝级的诗人,他们的思想可以影响一代人,但国家没养过他们,像被上万企业家公认的世界华人成功学第一人——陈安之这样的国宝级大师,他为社会作出多大贡献!国家有没有把他写进“国宝挡案”?

我请两会的代表呼吁一下,请我们国家要像善待军人,善待科学院院士一样,善待我们的文化人。一个国家一年要投资上千亿人民币养军队,为什么不投上亿养一支“文化部队”呢?

出版不是一个独立的产业,它是整个文化产业体系的基础,是整个社会发展的核心组成部分——负责传道、授业、解惑……一个缺乏先进出版教育及文化传承的国家,他的军人及国民,一定是会被动挨打的!

国外文化有诺贝尔文学奖,中国的文化奖有茅盾文学奖,但是我们知道诺贝尔文学奖是100万美金,相当于800万人民币。得诺贝尔奖金不只名誉高,而且奖金高,但是中国的茅盾文学奖有多少钱奖金?大众不知体现了什么价值?

知识的价值要靠金钱来体现,如果我们国家鼓励让会写作的人,有思想的人得到最好的待遇,甚至免所得税,像欧美的文化巨星,高调他们所获得的经济价值,才会有很多人去学习巨星。如果知识界的思想家,连饭都吃不饱,别人怎会相信“知识改变命运”?

所以梦工场呼吁,请国家像奖励推祟体育英雄、军队英雄一样地奖励文化英雄。

比如说张艺谋,如果国家每年奖给他一百万奖金,这等于是给其他有潜能的人做了奋斗的榜样,知道一旦拍出了国际水准的作品,就可获得国家给予的100万元奖金,这是一个旗帜,国家奖励什么,什么就会兴旺,不要都传说张艺谋苦了半天,让中国的作品打到了国际上,结果还很穷,谁还会去做艺术家?

像中国的李安导演,他拿了奥斯卡金像奖,国家给了他什么奖?没有给!什么都没有给,还有谁争当第二个李安?|!---page split---|

七、扶持重奖大师级的艺术家

 

记者:请问王董,您作为一个企业家,如何理解企业与政府之间的关系?

王阳:政府的政策是一个导向,像一面旗帜,我感觉政府就像我们企业的管理人,奖什么和罚什么是旗帜。

比如说我迟到会被罚,迟到的人就会越来越少。如果迟到会被奖励,迟到的人必会越来越多。

所以政府看到比较好的,社会影响比较好的,一定要大奖,大家才会争做精品文化。但我没看到有畅销书被政府大奖的,而国外的优秀作品都会被扶持和特别的奖励。


我们现在想借两会呼吁,干涉电台、电视台,不要让大众易受教育的媒体再庸俗化地发展,因为我们现在的中国还很穷,需要学以致用的娱乐化的教育,犹其中国要强盛,重塑价值观教育更迫在眉睫。

有知识含量的节目,国家应该予以扶植。能让中国人更进步、发展的文化作品,应该予以资金上面的支持,这在美国、韩国、日本都曾经做出了令全球人惊咤的特殊鼓励和扶植政策,借娱乐文化统一全民价值观,鼓起国人的士气,也同时带动了美国、韩国、日本的工农业向全球扩张。

今听到温家宝总理在二会报告中,说中国自2006年起要鼓励创新,下大力保护并扶持中国的知识产权……大众最易看到的样榜,息息相关的中国本土创作人才,及作家、出版社,包括民营出版发行公司,今后有无成功的榜样人物出现,就知政府主管文化的官员中,有无能人了。

现在,听说深圳市拿出了三千万元来扶持文化产业,那该扶什么?

我建议只要扶起几个大师级的艺术家,扶几个公认的精品,必马上在社会中形成榜样。就像雷锋一样,如果当了助人的雷锋后,政府不给他追加什么奖励,谁还会去当雷锋?

    政府要拿钱去奖励有成功结果的人,而不要去扶持一些还没有结果的人。老百姓才知道,有好结果就会有大奖励,才会出现遍街都有抓小偷的人,遍街都有义务帮别人的人,因为一旦被发现,就会成为英雄,被国家重奖。

我在《大长今励志启示》这本书里,说到一个观念。新西兰前总理说,《魔戒》的导演制作者,在美国成名了,政府就花重金把他请回新西兰来扶持,现又拍出了《金刚》这类世界级的大作品,其实伟大的天才及作品,背后直接或间接都是政府扶持出来的。

  

八、让北京人像美国人一样,爱在“车上听书”

 

记者:王董,听说您对美国的有声书很有研究,请谈一下您的看法及目前国内的有声书的市场?

王阳:因为堵车,所以上班族每天花在路上的时间越来越长,这几个小时除了发挥耐心、偶而抱怨之外,无事可做。于是在欧美开始出现了车上听“有声书”的风潮及流行时尚。

听“有声书”可以打发堵车的时光,同时还能增加知识,所以在美国,有声图书已成为上班族不可缺少的“随身听”,凡离家出门总要带在身边。

在欧美,80%的车子里一定都有几盒学习型的录音带。

美国有声书已发展了十几年,现在一年的交易额超过了20亿美元,现美国有8000万人正用上下班开车的时间听“有声书”学习专业知识,从而带旺了CD、MP3、随身听的产业链市场。

“有声读物”不仅可使每天驱车往返于住所与办公室的上班族受益无穷,而且还能让那些外出旅行的观光客,身居医院及疗养所的病人随时都有书可听。更方便的是,人们在煮饭炒菜、油漆房屋甚至慢跑时,也能见缝插针地学习,用竞争者容易浪费的时间来“听书”充电学习。     

据数字统计,“美国有声书”的发行增长,已经超出了图书整体发展的速度。青少年及儿童有声书市场正在急速发展。单一家“Audible公司”有声书籍提供商,其销售额从2001年的500万美元上升到了2004年的3400万美元,半数以上的销量来自于有声书籍的新“读者”。

梦工场望得到有商业眼光,有社会责任感的商家,一齐来推动从北京开始,向全国漫延的 “车上听书”运动。

梦工场渴望得到政府的支持。犹其是渴望大众能免费在电台中获得陈安之老师“成功与励志”的教育,我们梦工场愿意免费提供给电台知识产权。

梦工场董事长 王阳  口述

东方惠子  臧成 整理编辑

          2006年3月5日

 出版业,问题,人才,拖款,盗版

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