引　言

　　“中国名牌产品”的称号，代表着很高的商业信誉，是企业巨大的无形财富，能带来现实的经济效益和潜在的竞争优势。2004年国内又有271个产品获得“中国名牌”称号。4年累计获得“中国名牌”称号的产品共有547个。近年来，中国经济发展很快，已经有100多种产品的产量位居世界第一。而面对这种国内国际经济的发展变化，新疆在国内数得着的名牌产品却在缓慢的，大口喘息的奔跑着，而更无从谈起成为一个产品群跻身名牌产品大省的行列。新疆地方名牌不少，但算不上呈现规模化发展趋势，许多只是长时间徘徊在本地，难以出疆，进军全国。若想争取走国际化名牌战略的道路则更是从望尘莫及到望眼欲穿。

　　一、新疆名牌遭受冷落

　　作为一名新疆人,作为一名在新疆与产品、广告和营销有关的人,我不能不关注我身边的产品、人和事，而对于与地域经济相关联的诸多产品的命运则更是我更为关注的一件事。

　　对于最西北边远的新疆，当剥去古西域神秘面纱后的沉寂，当平覆了鼓角争鸣后的冷峻，当逝去古西域创造历史后的辉煌，当网络与信息拉近了她与中国以及世界的距离，我们会再一次惊奇的发现，现在的新疆在经济飞速带动人们物质与精神文化的进程中再一次落后了。这不仅体现在内外大环境上，更体现在产品的名牌化战略步伐的缓慢与滞后上。

　　虽然新疆在近几年经过不懈的努力也闯出了寥寥可数的几个全国名牌产品，尽管如此，可这几个产品仍然在全国行业市场上的知名度非常的低，被辛苦创出的国家级名牌，几乎没给人们留下什么深刻印象，更多的人则是知之甚少。

　　此外，这些所谓新疆名牌产品，基本在许多省区市的大型商场、超市或区域行业市场不见踪影，也无法找到由中国新疆生产或制造的字样。几个被消费者了解甚少，被受众群体冷落一旁的名牌产品，无法改变新疆的产品在全国分布范围狭窄、信任度、美誉度、知名度低这一事实，难逃“有形”产品被“无情”冷落的恶运。

　　所以，长期以来的生产经营水平和规模的滞后，使许多人一提起新疆产品就会给人一种：产品生产水平落后、科技含量低下、应对市场的敏感度低、设备陈旧等观念。面对这样路途遥远的一个地方生产销售出来的产品，怎么让人信服？这群新疆人能够不让人产生怀疑，反而成为一种怪现象。

　　造成这样的情形，是令我心痛的，也是令所有打着新疆烙印的人感到心痛的。作为新疆这个边远区域大市场参与的一份子，从内心来讲，这种引发振兴新疆产品更多产品规模化出疆，规模经营，创出更多为消费者熟知的全国甚至国际名优牌子思考的冲动，一直在我脑子里回荡。

　　二、区域名牌状况

　　新疆目前国内名牌不多，更谈不上有国际名牌的存在。截至目前，全国约有４７９家企业的５４７个产品获得中国名牌产品称号。这些产品覆盖了除青海、西藏以外的２９个省、市、自治区、直辖市。而新疆当地被国家质量监督总局评选出来的 “天山牌羊毛衫” 、“天彩彩色棉纱”、 “四方砂糖”等五个“中国名牌”产品也是近三年来的事。虽然这在西北五省的国内名牌产品中目前的确处于首要位置，可就全国范围内的名牌来讲还仍然给人一种“姥姥不疼舅舅不爱”的感觉。

　　新疆具有发展工业的良好条件，一方面资源丰富，尤其是一次能源资源储量充足；另一方面 手工业、民族工艺品制造业和采掘、冶炼业历史悠久。所以，创新疆本地名牌和创中国名牌产品是新疆工业产品发展战略的重要内容。为使新疆的工业产品走向全国、走向世界，所以必须树立起大全国大市场范围内多创新疆的中国名牌，形成这种名牌的规模经营，从而改变新疆产品在全国消费者和市场中的形象与地位，当形成一个新疆在全国名牌产品中的产品群后，我想这种名牌效应所带来的无形价值是无法估量的。

　　近些年来，新疆本地企业创造了诸多的新疆名牌产品，在一定范围内树立起了区域名牌产品群的概念，同时也使本地消费人群和外地消费者对新疆产品有了初步的认识与接受。使产品是：回力牌轮胎、天山牌水泥、天山牌精纺棉纱线、天池牌尿素、天山牌高级羊毛衫、羊绒衫、天山牌SZL系列锅炉、新建牌外球面轴承、博峰牌氢氧化锂、碳酸锂产品、阿尔法牌太空棉衬衫、新疆牌啤酒、天山牌甘草酸单铵盐、劲强牌系列聚乙烯农用薄膜、天池牌喷气烯料油、天池牌聚脂切片、新拖牌小四轮拖拉机、互力牌汽车板簧、瀚舟牌聚氯乙烯管材、西域牌小麦特一粉、新疆牌盐酸左右旋麻黄素、天雁牌粉煤灰加气混凝土砌块、新山牌新疆－2自走式联合收割机，金狮牌全价配合鸡饲料，绿洲牌尿素、新牧牌剪毛机剪头及刀片、雪莲牌电池、芳婷牌纯棉针织内衣、天池牌涤纶长丝，特丰牌佳加钙口服液、七色花牌油漆等。这些名牌产品在国内外市场上都产生了一定的名牌效应，在市场上树立了良好的形象，这些应该是新疆人为之拥有自豪感的事件。

　　而根据新疆地方政府的名牌目标，今后3～5年内新疆要创10个中国名牌，100个新疆名牌。这必将对新疆经济发展和名牌呈现出规模化发展起到巨大的推动作用。但是，总的来看，我们的名牌产品还是太少、太弱，与国内和国际名牌比较还有很大差距。在经济全球化的今天，就新疆地域而言，使疆内大规模的产品名牌化，使名牌产品规模化出疆，扩大影响，对名牌产品的培育和名牌战略的推进已迫在眉睫。  

　　三、对名牌的重新认识和梳理

　　简单地说，知名的品牌就是名牌。但名牌的内涵决不是这样简单。很多人并不真正懂得“名牌”。最常见的误区有：　

　　一是把名牌产品当成了名牌。名牌和名牌产品，不是一个概念。再好的名牌产品也会过时，而真正的名牌是越老越值钱。名牌产品的载体是产品，产品的名称是不能专用的，因此没有自己的知识产权。名牌的载体是商标和商号，它经过注册之后是享有法律保护的专用权。由于对这个问题认识不清，带来了企业经营上的一系列误区。　

　　二是把著名地方土特产当成了品牌。一些地方以为自己有许多著名土特产就是有了名牌，这是不对的。　

　　三是把名牌的形成简单地看成了知名度的提高。真正成为名牌不是有知名度就可以了，它必须是三个“度”的有机整体——信任度、美誉度、知名度。没有前两个度，只有知名度是不实在的，甚至是危险的。　

　　四是认为名牌与中小企业无关。名牌不是大企业的专利。名牌战略恰恰是中小企业由小到大迅速发展的催化剂。

　　五是认为名牌与搞生产资料的企业无关。生产资料企业的产品一般不直接和消费者见面，它的买主是用户，好像知名度并不重要。但这种特殊性并不否定名牌对它们的重要性。因为——它们的无形资产也需要储存；同样的有形资产在不同的无形资产下面有不同的价值；这样的企业也往往需要利用品牌扩展自己的经营范围；信誉在与用户的交往中同样重要。　

　　四、新疆名牌产品规模化出疆的策略

　　有些名牌企业或名牌产品在全国叫得非常响亮，其中也不乏有些是边疆地方的企业与产品，但这些叫得响的牌子也并非全是名牌。可卖啥就要吆喝啥，在众人面前装聋作哑别人知道你是干什么的。但我认为不管你是生产什么的，销售什么的，总得先把名声打出去。

　　仔细数来，新疆的产品在区外货架上摆放的几乎没处找，那种在中央电视台漫天乱飞舞眼花缭乱的广告的却基本上看不见新疆的产品广告，一句话没实力做。且不说这让企业花多少广告费，可要想实施名牌效应，规模化的让新疆企业和产品有大动作，先得让受众群体知道你的产品。西藏有金轲藏药、奇正藏药、还有藏红花等老百姓熟知的产品；内蒙古还有鄂尔多斯羊毛衫、羊绒衫、还有小肥羊、伊力等企业或产品，就连广西、贵州这样的边远地区也有全国老百性略知一二的产品。可全国老百姓记住了新疆有什么企业与产品呢，新疆有哪些产品能够让疆外的消费人群眼前一亮，让身在外地的新疆人为之感动呢？可能许多人只知道新疆面积大以外，对于其它方面几乎一无所知吧。有个伊力特英雄本色酒好不容易在央视露露面，但还没混个脸熟就又一次销声匿迹了。新疆许多产品也邀请了国内的名星大腕做了形象代言人，可仅供本土消费者参考，并未给企业或新疆区域经济带来更多实惠。没有大红大紫的宣传攻势，在目前的市场竞争和消费心理状况下可能无法达到一个带动一批，一片带动全面这样的规模化名牌效应。

　　当一个企业生产的产品是名牌产品时，这个企业就有能力开拓和争夺市场。既然是名牌产品，消费者就会认可，企业是通过这种名牌效应来争夺和开拓市场。对一个企业在市场上表现的好坏，宏观经济形势是外因，战略是内因。企业的发展壮大，依赖两个条件，其一是机制，其二是产品。产品是任何一个企业在市场上竞争的主体，没有产品就不能称之为企业，不论是第一、第二、还是第三产业都是如此。可见，名牌战略在一个企业来讲是十分重要的，是企业发展的基本因素。所以作为新疆本土企业就应该打造出向国内甚至国际名牌进军的这样的名牌企业与产品，这项任重道远的形象化工程要形成一个名牌群，呈现出规模发展势态，引起行业部门以及全国的关注，我对此有如下思考及策略。　

　　第一、地方政府应积极行动起来，政府搭台，企业唱戏，并且落实跟踪有关项目实施情况。要把名牌战略当做经济工作的牛鼻子来抓。名牌是改革和发展的结合部，是宏观和微观的结合部，必须放到应有的地位上加以重视。　

　　第二、大力实施地方名牌战略，重心是先支持本地名牌的发展，而后再以地方名牌带动向全国名牌进军的步伐，并且在政策和规划等方面鼓励和重视。　

　　第三、提高产品质量和档次。产品质量是一个企业在做品牌和提升品牌到名牌的基础。产品质量不好，根本谈不上去做名牌。保证产品质量和提升产品档次要依靠科技创新。名牌产品的内涵中有两个指标与此有关：一是质量，二是科技含量，而科技含量又寓意着企业的发展后劲。　

　　第四、利用名牌整合、提升当地经济。政府要注意通过产业结构的调整、城市品牌的打造、产业链的形成，充分发挥“城市载体效应”、“产业聚集效应”、“名牌外溢效应”。　

　　第五、实施名牌战略是综合工程。任务包括：创造名牌，宣传名牌，发展名牌，保护名牌。工作包括：名牌理论，名牌舆论，名牌法制，名牌战略，名牌活动。　

　　第六、要建立综合社会各种力量的专门实施名牌战略的社会团体。目的是综合发挥企业、政府、立法执法机关、舆论机关、社会团体、中介组织等多方面的力量和作用。同时还要注意培养品牌管理和实施名牌战略人才。　

　　第七、能生产名牌产品的企业不等于就是名牌企业。打造名牌产品是为了提升竞争力，但如果仅仅是一个产品品牌，那么，显然企业生产的其它产品不一定是名牌，消费者就不一定认可，这个企业的发展和竞争能力就不可能很快提高和可持续。如果将产品名牌提高到企业名牌档次，就更有利于企业在市场上的竞争。　

　　第八、充分利用名牌效应。在实施名牌战略中，一定要非常注意对名牌效应的高强度使用，把名牌效应发挥到最大程度。任何产品，特别是名牌产品或是名牌企业，要特别注意宣传。在新经济时代，好酒也怕巷子深。名牌没有终点，只有不断创新，才能不断巩固名牌和不断发展名牌。

　　我们在不住的擦亮眼睛以俯瞰姿态巡视着全国大市场，以热切的心情期待新疆产品也在未来不远的时候在全国各行业和区域的货架上能够随时惊喜的看到，我们的名牌形成一定的规模，而且加速名牌化进程的步履，让新疆的名牌进一步插上腾飞的翅膀，大规模的飞出新疆区，飞往全中国、飞向全世界！

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