中国名牌是怎样炼成的

　　中国名牌的评选标准

　　根据国家质检总局颁布实施的《中国名牌产品管理办法》规定， 申请中国名牌产品必须具备的8项条件是：一是符合国家法律法规和产业政策的规定；二是实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；三是年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；四是企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业之首；五是产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产；六是企业具有完备的计量检测体系和计量保证能力；七是企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；八是企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。

　　这是标准原则，而具体的评选办法则要以当年名推委根据产品目录细化的、具有明确数量要求的标准为准。

　　企业要强身健体

　　因为评选的对象是产品，所以企业自身要强身健体，从产品质量、市场营销、技术研发、售后服务、内部管理等方面入手，做到“人无我有、人有我优”，方可得到中国名牌的殊荣。具体讲包括：

　　ü 用系统的价值观创建自己的企业文化；

　　ü 以需定产，密切把握消费者的消费动态；

　　ü 全员质量管理，人人视产品质量为企业和自己生存的命根子；

　　ü 重视技术含量提高，以先进技术促进产品更迭；

　　ü 以品牌带销售，强化品牌核心价值的塑造与宣传；

　　ü 在产品推广中重视全方位的信息沟通；

　　ü 倾听顾客意见，最大限度减少客户抱怨；

　　ü 妥善处理企业与政府的各项关系；

　　ü 清醒把握做强与做大的辩证关系。

　　政府的作用不可忽视

　　企业是社会的微观分子，而政府又是社会的统筹管理者，所以，现实中企业与政府有千丝万缕的关系，这种关系在中国名牌的评选中同样有所体现。根据中国社科院的一项研究（2005年城市竞争力报告）显示，上海、深圳、厦门、杭州、青岛、北京、宁波、南昌、佛山、大连等十个城市的政府管理竞争力居全国城市之首，这十个城市中有8个进入前文图二显示的拥有中国名牌数量最多的十大城市，比例之高同样证明了在中国名牌的评选中政府作用不可忽视。

　　一般而言，政府在中国名牌的评选所起的作用有5点：

　　1. 作为区域产业发展方向的决策者，政府对形成本区域的产业集群有调控作用；

　　2. 作为当地财政的支配者，政府对区域内优势企业或潜力企业有政策倾斜的帮扶作用；

　　3. 作为当地经济环境的创造与维护者，政府在为企业提供发展空间、融资、人才引进、观念更新等企业发展所必备要素方面有支持作用。

　　4. 同时，当地政府要加强法治管理，净化市场竞争环境，运用各种法律手段使名牌产品免遭假冒之苦，严厉打击假冒名牌的违法行为，为名牌发展保驾护航；

　　5. 作为区域行政机构，在中国名牌的申报组织工作中政府还负有不可忽视的推荐作用。

中国名牌的申报与评选

　　根据国家质量监督检验检疫总局的相关规定，中国名牌的评选首先从名推委公布产品目录开始，凡进入当年评选或复评目录的相关产品生产企业，即可在符合一定的条件后，按照特定流程申报中国名牌。中国名牌的评选采用两审、多次投票和社会公示等多种形式，最后由国家质检总局为获奖企业授予“中国名牌”产品称号，颁发中国名牌产品证书和奖牌。

中国名牌是更高的起点，绝不是终点

　　首先必须认清的是，企业的最终目标是盈利和长期生存，企业为实现这一目标创建了自己的产品品牌，并通过社会的某种认证实现规模和实力的增长，所以说作为社会认证的一种，中国名牌荣誉绝不是本书所要告诉大家的企业的奋斗“终点”，相反它只是一个更高的起点。因为，毕竟残酷的现实总在告诫我们象曾经叱咤风云的IBM、康柏、麦道、克莱斯勒也有被兼并收购的风险，象曾经标王的爱多、秦池说崩溃就崩溃，象曾经傲视群雄的小鸭、乐凯、三株、长岭、海燕等老名牌说没落就没落……所以，企业获得了中国名牌荣誉，并不等于放进了保险箱，如果不能以“如履薄冰”的心态认真经营企业，不能以创新的理念适应市场的变化，那么持久辉煌就只能是一场梦了。　

　　此话说起来容易做起来难。

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