2003年中国医药保健品9大老歌新唱

 作者:陈成    279


  中国有着五千年的灿烂文化。中医博大精深,许多传统的医学及保健概念已经影响了我们几千年。对于现在的医药营销或者保健品营销企业来说,这究竟是现代医药营销各种所谓“新概念”,“新理论”的“拦路虎”,还是中国老百姓消费概念的“牵引车”呢;是应该撇开他们不谈,用现代“策划高手”所创造出来的“新概念”,“新理论”对消费者进行一轮又一轮的“教育”,还是顺应中国的“传统文化”,进行“老概念新作”,来一番“老歌新唱”呢?2003年,中国医药保健品市场的9大“老歌新唱”似乎可以说明这个问题。


第1首老歌新唱  

歌名:补血市场

作词:十八年的补血药

作曲:国药品质

旋律:行进曲

演唱者:九芝堂驴胶补血冲剂

点评:

  作为我国传统概念中意识最深的补血的概念,已经被一些后来先到的企业,如红桃K、血尔、女人缘等产品杀得天昏地暗,而老牌补血产品如驴胶、阿胶等,意识到传统的补血领域仍然还有新的增长机会,于是以“老歌新唱”的姿态勇敢地迈了进去,虽然说现在唱的声音还不如红桃K那么大,但是携国药的过硬品质,以“老歌新唱”的姿态迈进去后,却能够一路高歌猛进,成了补血市场的行进曲。这不能不说是一个老歌新唱的奇迹,也证明了特老斯的定位理论中是不是还存在着这样的一个空间:消费概念看见“老前辈”也会让个座。

  这个“老前辈”,已经在中国喊了三千年,现在有了“营销策划”这个现代化的“大喇叭”,听见了,就象自己“姥爷级”的人物来到自己的身边,你不让能行吗?再说,你现在的观念提的再新,也不会“空穴来风”,所谓的“概念创新”也是一大堆“历史知识与经验”的积累啊。虽然加了一大堆西洋来的“科学技术”,本源还是老祖宗的东西呢!说白了就是没有“爷爷”哪有你呢,所以消费者的“心智”一犹豫,“传统”就占具了一个“空间”。

  随着消费者越来越“返璞归真”的认知,将有更多的“老歌新唱”的产品被认同,我们预计,驴胶、阿胶类补血产品将在2005年打一个彻底的翻身仗。那些如“摇滚乐”、“爵士乐”、“饶舌乐”一样现代版的“补血产品”要小心喽!

  看看2003年《同一首歌》中老歌新唱所引起的轰动吧,九芝堂驴胶补血冲剂将有理由相信:明天更会更好!

陈成
 2003,年中国,医药,保健品,老歌

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