形象代言人的形象问题
作者：范云峰 388
１．本末倒置
企业利用明星做代言人，是一个双赢的过程。但无论怎样，企业借明星提高知名度与美誉度是本，明星借企业扬名是末。但一些企业过分依赖于明星的号召力，在宣传时，一味强调的是明星如何如何，而忘了其职责是宣传企业形象。如此就变成企业形象代言明星，替他人做嫁衣，得不偿失。这实在是本末倒置。
企业请明星做形象代言人、拍摄电视广告，很多情况是电视画面上明星的镜头数量多于产品的镜头数量，观众看后一回味，究竟是看见了产品，还是看见了明星，实在说不清。
比如宋丹丹做的护彤广告：画面上宋丹丹的镜头占２／３还多，３０秒的ＣＦ，宋丹丹的镜头足足２０秒。而李丁做的钙中钙广告也是如此。
现在有些企业请形象代言人，往往仅仅是让明星们拍一些平面广告及电视广告。于是乎，明星的微笑吸引了人们的双眼，而明星所代言的产品并不见得在人们心中留下多深的印象。
２．顾彼失此
光头明星葛优做的贵府酒广告，只见葛优穿着现代黄袍，酒饱饭足的样子，躺在很舒适的长椅上，四周全是美女侍侯，然后眯缝着眼，打一个嗝，画外音：喝杯贵府酒，打嗝也来香。
还有一些广告，画面上有明星们的名字，而没有产品的名字。明星摆够了谱，而产品却成了陪衬。
无论如何，企业请明星做形象代言人，大把的花钱不是为了让明星更出名，而是为了让产品出名，好让消费者爱屋及乌，促进自己的产品销售才是目的，千万不要把明星代言企业形象的事办成企业形象代言明星的傻事。
扩展阅读
企业设计：解决企业的根本性问题 2025.04.03
企业设计：解决企业的根本性问题 作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹 企业设计通过系统化、战略化、创造化的方法，从根本上解决企业的根源性问题，帮助企业构建清晰的战略方向、优化组织结构、提升运营
作者：王韵壹详情
企业设计：是解决企业一切问题的入口 2025.03.24
企业设计：是解决企业一切问题的入口作者：企业设计权威导师盛战企服公司董事王韵壹 在当今瞬息万变的商业环境中，企业面临着前所未有的挑战和机遇。如何在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展，成为了每个企业管
作者：王韵壹详情
小店管人的五个基本点 2024.01.08
这里指的小型店不是连锁店，就是最原始的私营小店，诸如烟酒店、母婴店、床品店、化妆品店等，原本也是老板自己值守，后来是因为忙不过来，才开始考虑要请店员。当然了，外请的店员数量也少，一般也就1-5位之间。
作者：潘文富详情
民营医院的发展：究竟面临多少问题？ 2023.04.25
中国民营医院发展研究咨询中心通过长期的专题调研，发现当前中国民营医院的发展急需解决15大问题。 1、医院的经营管理机制问题.医院体制改革不仅仅限于国有医院，要适应市场经济的要求；符合国家和社会、经济
作者：李名梁详情
销售谈判常见问题与对策系列1：谈判时 2023.04.06
最近1年，销售谈判的课程需求很大，16年多次被机构采购此类课程。企业营销发展中也逐步回归理性的思考，从冲动到激动回归到企业基本功的建设，核心就是队伍素养的提升。现实中，大量的营销从业人员没有系统的经过
作者：蒋观庆详情
版权声明：
本网刊登/转载的文章，仅代表作者个人或来源机构观点，不代表本站立场，本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体，本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯，传播管理/培训经验，不是直接以赢利为目的，版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益，请与我们联系，我们核实后将进行整理。
- 1酒商对客户的服务从哪 13
- 2重庆通报“中标85万 14
- 3党建引领构建“舆情吹 11
- 4党建是破解网络舆情治 11
- 5“青少年控烟”绍兴鲁 14
- 6武汉大学的舆情困局从 16
- 7“警察深夜上门”频发 14
- 8长期舆情洁癖，对负面 11
- 9国家卫健委调查组通报 11
