十一黄金周又到，商业战场硝烟弥漫，众多商家纷纷祭起种种法宝进行比拼，广告、促销、宣传、赠品，一波高过一波，百般兵器争夺消费眼球。对于体现流行时尚最为明显的零售业及服饰业来说，所显现的尢为生动。随便拿起一个城市的报纸，均不难找到超市、商场、购物广场整版连篇的广告，传达着种种信息，告知着种种花样别出的活动，“买就送”“买就返”“大礼包”“大奖品”……。

　　他们都在标谤时尚，都想塑造流行，都想取得商业利益最大化。但是当我们静下心来，对这些纷繁复杂的各类信息，做冷静思索仔细解读这些流行时尚之后，不难发现其中的几点问题：　　

　　一、就其广告中所发布的信息而言，商家总是试图提供最多，最为丰富的资讯。广告版面的设置，总是登载了最多的信息量，可以说整个版面几乎没有空闲之地，他们把自己想象中的认同作为衡量消费者的标尺，力求把自己想象中的全部都倾倒出来，而这种灌输对于消费者来说只会是醍醐灌顶。换句话说：这样的广告概念仍是停留下“我说，你听”的老层次，所做的只是主观地把企业自己希望的结果大剌剌地写出来，却没有站到消费者的立场上，说出之所以让消费者支持此结果的理由。而真正优秀的广告，绝对不会以此浮面的信息来破坏时尚一族的唯美情绪。

　　二、由于广告所提供信息的杂乱无章，表现在广告文案、色彩和构图之上，便是层次的凌乱：文案只是对信息的简单陈列，标题缺乏与品牌相切入的联想和意象，色彩做不到浓淡深浅的相宜。对于消费者而言，只会产生信息杂乱繁复的感觉。而这种传播注定也只能停留在信息简单表白的水平上，谈不上对消费者造成深入人心的影响，谈不上对企业品牌整体形象的综合建设。消费者对企业品牌综合形象的概念，也只会停留于浅层次的认知。

　　广告语言在深入浅出的意象中表达传播意图，广告图像激荡起受众对其品牌的翩翩瑕想，广告的欣赏诱使消费者接受品牌的顶礼膜拜。广告深层次重冲击的意境引导作用，决不是那些对文字和图像简单组合排列的构图就能相比的。

　　三、就其所提供的服务而言，停留在以简单打折、促销来吸引消费者目光的阶段，用价格竞争来作为取得市场的唯一的利器，却忽视了其双刃剑的锋利。

　　促销可以加快商品的流通，使流行尽快蔓延开来，把库存转化为现金流量。它通过给予消费者一定程度的优惠，与竞争品牌相抗衡，吸引和维持消费者注意的目光，促使时尚被消费者接受，扩大品牌影响力，取得更大的市场份额，不失为商战之中的一步好棋。

　　但是当一个品牌如果只是能以出卖廉价作为取得市场份额的手段，在如今品牌在消费者心中根深蒂固的时代，不能不说是这个产业的悲哀，同样也是与品牌价值内涵相背离，这点在流行产业体现得更加明显。如若消费者所钟爱的品牌三天一个价格，五天一个折扣，任何一个消费者都会产生被一种被愚弄的感觉，谁还会忠诚于这个品牌，谁还会相信这个品牌能给予人的是实实在在的利益满足感。“羊毛出在羊身上”的道理谁都明白，何况更为数不少的商家是利用这种打折来进行价格巨大欺诈，使消费者更是对此戒心百倍。

　　任何促销所产生效果都是销售曲线上靠不住的点，促销陷阱会最终导致了消费者对流行崇拜与激情的退化，从根本上背离了用流行引导消费的本意，成为品牌生存一大障碍。首先是诚信度缺失，使所有为品牌多年的努力付之东流。其次它抛弃了消费者的忠诚和偏好，抛开了流行产业用以维系生命的流行密码——消费者的狂热这一致命要素。

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