诺基亚这个百年老店即将要关门大吉了？近日微博上广泛流传关于诺基亚破产的消息，似乎让人在这个寒冬里感受到了前所未有的寒冷之感。消息称“经多方证实，NOKIA于芬兰时间上周五宣布由于不堪长期以来的亏损，导致无法偿还挤压的债务而申请破产保护。同一时间，也在多个国家宣布退市，NOKIA将关闭芬兰的手机工厂，并且逐步退出手机市场。”

    这是彻头彻尾的谣言？莫非一代巨头真的就要如此轰然倒下去了？当我们再回过头看看却发现这似乎并非空穴来风。11月29日，诺基亚关闭了罗马尼亚工厂，被遣散员工每人拿了补偿金和一部诺基亚智能手机散伙回家；11月24日，诺基亚宣布申请从法兰克福证券交易所退市，并预计将于2012上半年正式退市……在苹果们活得风生水起的当下，诺基亚这个百年老店却是负面消息不断。

    不过，有意思的是，后来诺基亚官方微博站出来辟谣了，“通常小诺我对谣言都一笑了之，不过我今天必须站出来说：刚才微博上传播的‘诺基亚宣布破产’这个谣传纯属无稽之谈！”咋一看这字里行间还流露着一种诙谐与不屑，然而，这背后是不是故作的轻松，我们就不得而知了。

   本博也算是诺基亚多年的拥趸者了。诺基亚昔日的风光我们都共同见证过。这个从1915年在赫尔辛基股票交易市场上市，成为该所最老的上市公司，可谓如假包换的百年老店了。然而，这个叱咤一时，曾被无数经营管理者视为偶像的百年老店，如今却英雄迟暮。

在今年6月份，每年都要评出即将消失的十大品牌的美国财经网站24/7 Wall St.更是在2011年即将消失品牌的名单中，赫然地将诺基亚放了进去。这个著名的“乌鸦嘴”曾经准确地预言了T-Mobile的消亡。这个榜单无疑让公众一下子回不过神来，人们才从诺基亚种种迹象之中，感受到一种前所未有的感慨。

这份感慨，我们曾经给与过柯达、雷曼们。他们都有一个不知多少企业神往的光环——百年老店。不过，或者他们不知道，有时候，这光环也会变成杀手，慢性地将他们自己杀掉。更让人不得不感慨的是，像这种对技术变革对产品创新不敏感而导致企业破产的例子可谓不胜枚举。

   面对诺基亚当下的困局，有人解读为这是诺基亚的收缩战略。有分析认为，从诺基亚刚刚推出的N9和WP lumia 800两款手机来看，其战略调整已经开始奏效。然而诺基亚当前的股价却无情地预示着不怎么美好的境况。

当然，谁都不希望百年老店就这样倒下去。即使它的竞争对手苹果估计也不会愿意就这样孤单地自娱自乐。但是，诺基亚当下的形势也绝非是仅仅推出一两款微创新的战略新品所能扭转。诺基亚能否真正浴火重生王者归来，还有很坎坷的一段路要走。走对了，走好了，一切还在。走错了，走坏了，百年老店也无奈成传说。

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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