从上世纪80年代至今，中国家电产业已经发展到一定阶段，国内涌现出许许多多的家电企业，市场竞争愈来愈激烈。在前三十年，中国的家电营销经历了价格战、广告战、品牌战，一直到现在的概念战；在未来三十年，家电市场的竞争方式必然发生诸多变化，究竟哪一种将占据主导地位？

在具有中国特色的市场上，营销似乎可以代替一切，但当营销演绎到极致之时，竞争便会回归到企业经营的本源——“产品”上来。尽管企业经营是以营销为导向，但营销必须要从产品做起，而产品的核心是技术。

家电发展的三十年，是产品从单一化到多元化，再到全产业链构建的三十年，这是现今各大企业的主流竞争模式，而企业要实现全产业链的竞争格局，其核心来自于企业是否拥有核心技术为全产业链做支撑。企业不断地调整结构以应对市场竞争，这是一个企业、一个行业发展壮大的必经之路。而技术全产业链的建立，则是家电企业发展到今天最具优势最有效的竞争砝码。因为一个企业只有拥有技术全产业链，才能赢得未来更长远的发展。

究竟什么是技术产业链？简单来说，技术产业链是以技术创新为基础，以此支撑起企业全产业链的一种体系。这种创新，不单单指企业在某一单品上、某一材料上的创新，而是360度技术创新体系的构建。从横向来看，是在每一种涉及产品上的技术创新；从纵向来讲，包括上游原材料在内都要拥有技术创新。

以长虹为例，长虹在上游等离子核心技术方面的突破，实现了“屏+整机”的全产业链技术创新，打破了外资企业控制的屏与上游原材料的技术格局，其主导的等离子屏，90%的核心原材料可以实现国内采购。长虹自主研发的中国轩辕TVOS智能电视，不仅自主研发了国内首个智能家电的操作系统，更是一项核心技术上的重大突破。就纵向而言，该项技术从小处着手对产品进行分解，使得技术创新能够渗透到每一个产品的每一个配件中，甚至每个操作系统软件中。同样，在变频压缩机技术上，长虹控股的华意压缩机股份公司，近几年，更是不断地向上游核心部件创新突破。例如华意创造的“高效技术”：在机械、电机、输气、应用匹配等方面掌握核心技术，拥有高效轴承、吸气消音器、阀组等5项发明专利，压缩机能效持续保持国内领先、国际先进水平；而在变频控制、可靠性设计、降噪减振等领域打破行业技术垄断，拥有5项专利；在轻型技术上应用数字化仿真分析技术，满足压缩机的小型、高效、低噪、可靠性等技术要求；在环保技术上，产品全部应用R600a工质，实现全无氟化，制造过程应用节能环保新工艺。从而打造出以中国自主研发为核心的变频技术创新中心，推动了中国变频压缩机在技术创新上的良性发展。

正如很多人也许会疑惑：iPhone为什么如此畅销？当你手中拿着一台iPhone时，也许你便会恍然大悟，你会为它的精致感到惊讶。iPhone4的手机屏幕和背面使用的材料和直升机、高速列车的窗玻璃是同样的。它的不锈钢边框、微米的SIM卡插槽，甚至是一个螺丝上的设计，都在寻求创新，这也是苹果产品能够深入人心的根源所在。iPhone价值所在体现在技术创新，并且是全产业链的技术创新，而不是单一技术的创新。在科技产品日新月异、电子产品不断更新换代的今天，从每一个细小的原材料的创新，到核心技术上的创新，到全产业链的技术创新，这种“苹果精神”正是中国家电企业需要学习的。

我国家电行业经过三十年的努力已经取得了巨大成就。但在我们沾沾自喜时，更应该清醒地认识道，我国是家电大国而不是家电强国，能够拥有今天这样的成绩靠的是低廉的原材料和劳动力。而在全球市场竞争激烈的今天，低成本早已失去了竞争优势，只有拥有核心技术才是硬道理。要想在全球市场上立足，要想实现从家电大国到家电强国的跨越，始终走在世界的前沿，中国家电必须以技术作支撑，构建“技术全产业链”才是最好的法宝。  

洪仕斌    江西省余江县人   产经评论家

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