中国彩电产业病在何处？_刘步尘_管理文库

中国彩电产业病在何处？

概而言之，中国彩电企业与世界的差距主要表现在三个方面：

　　第一，技术创新能力不足。一切产品皆缘于技术，产品的落后归根结底是技术的落后。然而，技术创新能力的建立，非一朝一夕之功，需要相当长时间，及巨大的财力、人力、物力投入。一个企业最持久的竞争力，是技术竞争力;一个企业最难建立的竞争力，也是技术竞争力。目前，中国彩电企业普遍缺乏技术创新能力，直接导致中国彩电产品缺乏世界性竞争力。

　　第二，尚未建立全球影响力。虽然大多数彩电企业启动国际化战略已逾十年，但是，真正在全球建立品牌影响力的一个也没有，大多数家电品牌仍然停留在“中国品牌”层面，而不是“国际品牌”。在品牌制胜的国际市场，没有品牌就没有市场。品牌力不足，直接局限了中国产品在国际市场的表现。

　　第三，尚无产品定义权。什么是产品定义权?即对产品进行品类命名的资格。如云电视，就是一个产品品类概念，因为中国彩电企业尚不具备全球技术影响力，导致其命名的“云电视”不被国际同行所认可。什么样的企业才拥有产品定义权?当然是那些在行业具有巨大影响力的领袖型企业，比如夏普命名了“液晶电视”、索尼命名了“3D电视”。产品定义权是企业或一个国家具备强大产业影响力的表现，前提是在技术创新具有足够分量。

　　正因为深刻认识到技术对于企业的重大意义，三星电子每年的研发投入超过50亿美元，2011年更是达到了历史性的80亿美元。中国著名的企业华为，2011年用于研发的费用已达到24亿美元，这样的企业没有理由不强大。

在何处何处彩电产业中国

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