越骂越脏越营销？_王力金王丽娟_管理文库

越骂越脏越营销？

作者：王力金王丽娟 465

　　焦点话题有很多，但是并非所有火爆的话题都适合，如果话题与我们的炒作目的没有任何关联，即使话题炒得再热也是徒劳。

　　抄袭话题本来就引人关注，而通过对骂的方式来讨论这个焦点话题，致使事件更具爆炸性，也正迎合了国人看热闹的心理。而“抄袭”与“MLGB T恤”和“100%纯爷们Tee系列”促销活动具有高度的关联性，可谓一石二鸟。

　　特别需要注意的是，话题的选择不要一味追求劲爆，不要抱有“成功能流芳百世，失败也遗臭万年”的极端观点，而是要守住法律和道德的底线，尽量避免低俗，以免损害企业的形象。麦当劳涉嫌抄袭的不就是一件“MLGB”的T恤吗？不大不小的一件事，大家就痛快开骂吧，越骂越火，越骂越红。

　　选择与目标顾客相匹配的“对骂”主角

　　相对于博客的被动关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受关注对象的即时更新信息。某些名人的粉丝都数以百万计，每一粉丝背后都是一个活生生的消费者，影响面非常广泛，名人“对骂”则有几何级效应。

　　当然，名人的粉丝要与你的目标顾客高度重叠，才算精准营销。麦当劳的主要目标消费者是青少年群体，李晨时尚潮流品牌的主要消费者也是青少年，高度重叠。最有喜感的画面就是青年们穿着“MLGB”T恤，吃着麦当劳，发着微博。

　　选择“对骂”参与者，大企业与名人强强联合，上演一出双簧；小企业则可以借势上位，蓄意向名人或大企业挑起事端，提高自己的知名度。

　　引导“对骂”舆论方向，引发媒体关注报道

　　一旦“对骂”开始，鲜花、鸡蛋就会从四面八方扔过来，名人的口水仗从不缺乏观众。对骂过程中，不可操之过急，要给微博主和玩家一个转发、评论的过程。

　　一定要掌握好“对骂”的主题，把话题与目的联系在一起，不能跑了题，也不能变成赤裸裸的人格攻击，损害企业的声誉。

营销

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