王菲演唱会的营销思考
作者：赵少文 403
自去年复出后，王菲已在北京、上海、香港等地举办多场演唱会，不仅效果好票房火，而且创造了史上最高票价。
一票难求是天后实力的见证。笔者有幸参加了王菲在广州国际体育演艺中心举行的首场2011年内地巡唱演唱会，她一出场就把现场一万多观众“秒杀”了――这位以百变著称的天后染了一头火红的短发！红色头发、红色眉尖、红色腮红、红色手套、红色坎肩、红色短裙……王菲非常“红”！
演唱会以“四季轮回”为主题，分为“冬春夏秋”及“重生”五个部分。在演出短短两个小时里，王菲以她独特的嗓音以及“菲式”唱法征服了在场歌迷，当她坐在一张装饰着闪星和翅膀的吊椅上，缓缓地升到观众席上空，用她天籁般飘扬的歌声弥漫了整个会场的时候，全场的观众都发出了无数次的尖叫以及雷鸣般的掌声，掀起了当晚演出的高潮，华语歌坛的天后真的“菲比寻常”。
王菲不仅征服了娱乐界，她的营销特色也彻底地征服了营销界。如何让你的产品深受消费者的喜爱，卖得红红火火，就像王菲的演唱会一样，一票难求，这是每一个营销人值得思考的问题。如果企业能从王菲身上学到这个本事，让消费者自动淘钱甚至愿意高价购买你的产品，那你就成功了。
然而在现实当中并非那么容易。这样的企业也寥寥无几，苹果公司就是其中的一个。从macbook到iphone到ipad，再到imac，苹果公司每每推出一款产品的时候都能吸引人们的眼球，也不论是哪一代的产品，但凡苹果进行产品升级，媒体总会竞相报道，由此被世人津津乐道的苹果好象一个“娱乐”话题一般，被放置在了“舆论”和“娱论”的风口浪尖。看到报道的消费者总是按捺不住自己激动的心情，非要拿着手中的钞票半夜跑到苹果销售门店外面排队等着购买，好像苹果在推产品的时候从来没有对消费者说：热烈欢迎广大消费者前来我公司购买产品。如同王菲一样，她从来不说，“歌迷，你来买我的演唱会门票吧”。但消费者还是争相购买，可见苹果的魅力，王菲的魅力。
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