中国品牌月度观察：中国品牌的喜与忧

本月，我们可以欣喜的看到，中国品牌在不断发展前行，并取得了一定的成绩。宏达电（HTC）的市值超越了诺基亚，让我们看到了中国品牌赶超国际品牌的实力和勇气；味事达胜诉瑞士雀巢公司，赢得“中国立体商标纠纷第一案”，合法地维护了自己的品牌权益；华为与摩托罗拉、诺西握手言和，各取所需，在知识产权上付出的努力赢得了对手的尊重；海航商业开始频繁收购，正式收购湖南家润多80%股权，意在将这些零售资产进行独立上市。另外，博鳌亚洲论坛首次发布的《2011年亚洲竞争力报告》中显示，中国排名第11位，品牌形象亟需提升；清华大学迎来了她的百年校庆，通过实施品牌战略，离努力创建世界名校的目标越来越近；2011西安世界园艺博览会开园，在展示世界园林艺术的同时，让世界的目光再次聚焦在中国；第十四届上海车展上，与国际品牌同台亮相的自主汽车品牌，赢得了消费者的信任和市场的认可；2011品牌中国(女性)高峰论坛在京举办，倪萍、扎西才吉、龚琳娜、王军霞等荣膺2011中国十大品牌女性，个人品牌同样需要精心打造。

同时，4月份的中国品牌也存在不少的问题值得我们去深思：中石化的天价酒事件曝光遭非议，虽然当事人受到惩罚，但是对中石化这个品牌的形象和价值还是造成了不小的影响；双汇在遭遇瘦肉精事件之后连续停牌，复盘后连续两日惨遭跌停，在进行品牌重塑方面还存在层层的阻力；中医药历经7年，仍难突破注册瓶颈，进军欧盟市场任重道远，国际化征程受挫；中体倍力健身半年三店停业，引发健身行业危机，消费者权益保障维护困难。加多宝指责广粮侵犯权益，关于凉茶品牌“王老吉”的商标争夺战还在持续并逐步升级；TCL的跨国维权和解，支付巨资甩掉包袱，在国际化征程中轻装上阵；雀巢收购了银鹭食品的六成股权，面临外资掣肘，值得民族品牌警惕。

此外，随着互联网的不断普及，特别是新媒体的不断应用，品牌传播的形式在不断创新，效果也越来越有效。新浪微博本月启用独立域名并更新全新标志，在竞争激烈的微博市场，进一步奠定了行业老大的地位，品牌价值和商业价值在不断攀升。微博就是一个自媒体，已形成为一个全新的信息发布与交流的平台，互动性很强，用户体验感强烈。陈光标落选中国慈善排行榜，著名导演冯小刚连发6条微博力挺。然而，移动互联网也在改变着人们的生活，必将带来一场信息技术应用的革命。马云凭着他过人的智慧和胆识，在移动支付市场进行突围，通过与11家银行结盟、与U C优视战略合作，支付宝拉开了进军移动支付的序幕。

从本月发生的这些品牌事件当中，我们可以看到，很多事件都与知识产权保护和海外维权相关，有得也有失，但这足以引起中国品牌对自主知识产权保护的密切关注，维权意识亟待加强。在中外知识产权纷争事件不断爆发的年代，对于正在发展中的自主品牌而言，需要做的还很多：加大自主创新和科技研发，加强知识产权的保护力度，在海外维权中要及时觉醒并沉着应战……同时希望国家积极倡导推行知识产权战略，让中国品牌为中国赢得更多的尊重！

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