难道豆禾是想做大豆饮品行业的“特仑苏”？何以见得？从蛋白质含量上来说，蒙牛特仑苏的蛋白质含量是最高的了，每100克纯牛奶中蛋白质含量可以达到3.3克。我通过翻查豆禾上市初期的宣传资料发现，其原来宣传的是蛋白含量在3.0以上，现在却换成了“3.5”以上，很明显，其目的是想高于特仑苏的“3.3”，以显得自己更“高”贵！从定价上来看，每盒豆禾的含量只有200毫升，零售价却达到了3.8元之高，而特仑苏250毫升装，零售价也只有4元左右，算下来，比特仑苏还要略贵一些！可见，豆禾不仅是想成为整个蛋白饮品行业的“新贵”，而且要做到“最贵”，梦想成为“第一贵族”！豆禾不是想做一头“植物奶牛”，而是想成为一只高高在上，让人望而仰止的“虎王”，也就是说，豆禾大豆蛋白乳只是为“少数贵族”特供的。

谈到这里，豆禾的那声“虎啸”：“健康豆禾、全家都喝”，就有些变调了，明明是给“少数贵族”喝的，怎么可能“全家都喝”呢？显然，这句广告语没有精准诉求对象，就如戴安娜王妃婚前对着英国男女老少大喊“我要嫁给你们”一样“目中无人”，查尔斯王子听了一定很“伤心”！

那么，豆禾应该选用什么样的广告语，才更合适些呢？美国著名广告大师“李奥·贝纳”赖以成功的创意哲学是“寻找与生俱来的戏剧性”，在此，我们也不妨来寻找一下豆禾天赋秉性的戏剧性。当你看到豆禾独具特色的利乐砖包装的时候，你的第一观感应该是这款产品实在不是“巨人”，而是类似“果宝特攻”动画片中的“小矮人”；你的第一反应多是这样一些词汇：小巧玲珑、小家碧玉、小鸟依人，酷似一个“可爱多的小女人”，全身上下弥漫着悠哉悠哉的“小资”情调，很巧合的是豆禾公司隶属于“珑山集团”，好似天生禀赋“小巧玲珑”的身段和神韵。

另外，大豆中含有异黄酮，而且是人类获取异黄酮的唯一来源，异黄酮对女性特别有益，不仅可以延缓女性衰老，而且可以有效降低乳腺癌的发病率，可见，大豆蛋白饮品非常适合女性饮用。豆禾在企业介绍中也谈到了，“豆禾牌蛋白乳是一种美容养颜、保健、代餐的高端营养品”，可是因为其太想卖给所有人，太想当“特仑苏”了，光顾着强化蛋白质含量之高了，却忘了强调大豆蛋白乳的DNA——“异黄酮”，或许是豆禾担心只有女人来喝，而不是全家都来喝的缘故吧！其实，大可不必担心，甚至恰恰相反，因为家庭的钱袋都掌握在女人手中，去商超购买日常家用品的也多是女人，只要女人开始喝了，全家自然都会跟着喝！豆禾想要“全家都喝”，首先要做到的是让“女人爱喝”。

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