历史告诉我们要“有意义”
作者:邵珠富 221
故事营销之所以能够如此地火,皆因他们懂得一个道理,这样做不一定有意义,但肯定有意思。“不一定有意义,但一定要有意思”,邵珠富认为这是现代企业策划人必修的一课。其实不止网络时代,此前的人们对“有意思”的思考就一直没有停止过,只不过网络时代把“有意思”的概念需求给扩大化了,而在无数次的放大之后,有意义的成份越来越淡化,而有意思的成份则越来越浓厚,尽管“捐款一个亿”这样的故事还是有意义的,但仍然在传播上还是借助了“封杀王老吉”等这样有意思的噱头来进行的,还是脱离不了“有意思”的传播桎梏。靠“有意义”传播,只能影响“阳春白雪”,但靠“有意思”传播,则能够影响“下里巴人”,毫无疑问,这个星球上,“阳春白雪”不是主流,“下里巴人”永远都占大多数。
“县长卖苹果”“草根明星上中央电视台”“旅游营销需要有个‘小媳妇’”“点评‘因家形象大片’”“点评‘五粮液打官司’”“‘卖淫的’‘嫖客’的旅游营销”“策划人与流氓的异曲同工之妙”“元宝哥的策划”“世界杯与营销”等等,以及“邵珠富与智囊团的故事”“一厘米营销拯救九家企业的故事”“色情营销大师的故事”“‘白天是教授,晚上是作家,单位是教父,出门是情父’的传说”“身兼36家企业策划总监的故事”“‘点’化甄总监的故事”“千里之外异地采访的故事”等等,一不小心就发现自己也陷入了“故事”之中。
因了故事,我们的生活不再变得乏味,因了故事,我们能够在“有意思”中我们找到了“有意义”。如果你想从浅显的故事中找到营销与策划的大道理,请看《不讲道理的策划》一书,它会告诉你一切。
扩展阅读
杨建允:2023双11交易额出炉,给 2023.11.14
2023年双十一全网交易总额达11386亿元,其中,综合电商平台销售总额达9235亿元,天猫位居综合电商平台榜首,随后是京东和拼多多。 直播电商平台表现不俗,2023年双11,直播电商累积销售额
作者:mys5518详情
谁来管管我们这些“排行榜” 2023.04.25
——“中国作家富豪榜”引发的思考莫名其妙,当前我们的社会是越来越流行各种各样的“排行榜”了。有所谓中国大学排行榜、中国研究生院排行榜,影响最大的当然莫过于福布斯排行榜了。出人意料的是,最近,《财
作者:李名梁详情
民营医院系列观察(六)——研究北京新 2023.04.12
对北京新兴医院,大家都不同程度地存有偏见,甚至一提起就很反感。其实,我们是否真正认识了北京新兴医院,还是很值得怀疑的。因为,我们大多都只是通过2004年7月的一次媒体报道才了解该医院。我们事实上并不清
作者:李名梁详情
换框法的意义 2023.04.06
最近培训师沙龙举办了一个很有意义的线下活动——“换框法”培训课程,引起了大家的广泛讨论。什么叫换框法?就是说任何一件事情本身是没有什么意义的,但是人却为其赋予了一定的意义,所以同样的一件事,有的人理解
作者:姜燕芬详情
我们该如何理解互联网思维? 2023.03.08
一夜之间,仿佛人人都在谈论互联网思维。 这个被百度老总李彦宏发明出来的词汇,经过阿里巴巴马云、小米雷军的口口相传和反复营销,已变成近年来商业领域最具颠覆性的经营理念,其影响力也从互联网渗透到传统行业
作者:陈亮详情
善待离职员工,就是善待我们自己 2023.02.21
前言:现代社会,很少有员工会一辈子呆在某个公司,几乎所有员工都会在某一天变成“离职员工”。善待离职员工,其实也是善待所有在职和未来在职员工,说到底,就是善待我们自己。公司对离职员工仁至义尽、一片善心,
作者:胡一夫详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1厂家招商准备工作之沟 6
- 2太古可口可乐第2期降 15
- 3一定要脱离产品谈招商 19
- 4员工不是被招聘进来的 29
- 5姜上泉老师:降本必增 16
- 6西安王晓楠:2024 1481
- 7辅警或迎来转正新契机 43
- 8西安王晓楠:辅警月薪 55
- 9什么是小型门店的底层 38