品牌建设与自主创新

  培训讲师:张佩星

讲师背景:
张佩星先生,世界财富百强企业职业经理、IBM/西门子资深经理、www.SysInter.cn首席董事、美国项目管理学会PMP、国际项目管理协会IPMA和美国PMI授权机构签约培训顾问、清华大学/上海交大/SIM客座教授、香港大学SPACE学 详细>>

张佩星
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品牌建设与自主创新详细内容

品牌建设与自主创新

 品牌建设的战略定位和动态构建

Ø 品牌有哪几类?

Ø 品牌的演变发展周期

  导入

  认知

  知名

  调整

Ø S曲线:自主品牌的创新路径

Ø 自主品牌的定位

  工业品的品牌定位

  消费品的品牌定位

  服务品的品牌定位

Ø 品牌的动态构建方法和步骤

  构建企业愿景

  分析产业环境变化

  确认自身优势和劣势

  确定核心竞争力

  开发品牌发展战略及其动态组合

  明确产品定位或业务方向

  打造品牌形象和知名度

  品牌的宣传推广与维护完善

  形成持续发展的价值观和品牌文化

l 案例研讨

ü 中华老字号

ü 乔布斯在卖什么?

ü 一品多牌

l 互动实践

ü 百年老店有多少?

ü 定位品牌开发战略



 自主品牌建设的创新方法和工具

Ø 自主品牌开发的市场调研工具

  Delphi技术

  试验观察法

Ø 自主品牌建设的实用策略

  总体成本领先

  标歧立异

  目标聚集

  速度抢先

Ø 自主品牌创新的突破性思维训练

  突破思维定势

  突破结构障碍

  突破地域局限

  突破技术禁锢

Ø 自主品牌建设的风险管控

  风险态度和效用指标

  决策树工具

  五大风险应对措施

l 案例研讨

ü 引领行业创新的四次转型

ü 可口可乐的绝顶广告

ü 用咖喱粉让富士山变色

l 互动实践

ü 让品牌永驻人心

ü 赌一把



 

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