技术人才市场化

  培训讲师:张佩星

讲师背景:
张佩星先生,世界财富百强企业职业经理、IBM/西门子资深经理、www.SysInter.cn首席董事、美国项目管理学会PMP、国际项目管理协会IPMA和美国PMI授权机构签约培训顾问、清华大学/上海交大/SIM客座教授、香港大学SPACE学 详细>>

张佩星
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技术人才市场化详细内容

技术人才市场化

 技术人才的优劣势和市场意识的提升

Ø 市场和技术,不是冤家是兄弟

Ø 专业技术人才的优势

  以专业知名,影响事物进程

  思维严谨,分析能力强

  恪守准则,追求完美

  善于解决疑难杂症

  不轻易承诺,但一诺千金

Ø 专业技术人才的劣势

  市场意识稍嫌薄弱

  不擅长同客户打交道

  过于顶真

  拙于处置人际关系

  对战略和大局不甚感兴趣

Ø 如何培养市场意识和市场观念

  倾听VOC

  对客户诉求敏感

  从面向产品到面向市场

  要有投资回报理念

Ø 从技术到市场,如何提升竞争力

  克服转型恐惧症

  打破技术万能情结

  要有市场紧迫感

  对可能性敏感

  发挥讲师的影响力

  与市场部门协同作战,追求双赢

  拥抱变革,持续创新

l 案例研讨

ü 有关订单完成率的争执

ü 科学泰斗如何营销自己的产品

ü 研制同样功能的设备,我们输在那里?

ü 比竞争对手慢了两个月

l 互动实践

ü 假如客户错了呢

ü 急速转球

ü 点状黑暗思维

ü 囚徒困境

 技术人才也要有市场战略眼光

Ø 技术人才为何要洞悉市场战略

Ø 不懂战略,虽是人才,但非将才

Ø 什么是真正的好产品、好技术

  有高度的产品vs没高度的产品

  有深度的技术vs没深度的技术

Ø 从企业愿景到发展战略

Ø 基于技术的市场战略

  产品战略

  研发战略

  生产战略

Ø 不可不知的四大竞争战略

  低成本领先

  标歧立异

  目标聚集

  速度抢先

Ø 用SWOT工具解决市场战略问题

  识别自我的强项和弱项

  分析外部的机会和威胁

  制定适合本企业的发展战略

  形成战略组合拳

l 案例研讨

ü 苹果为何让人癫狂

ü 让股票从12元涨到120元的战略组合

ü 领军大中国区研究院

ü 沃尔玛的低价和宝洁的多品牌

ü 电器之都:温州商人的游戏规则

l 互动实践

ü 我们的战略是什么?

ü 用SWOT矩阵制定产品市场战略

 技术人才的市场营销和客户管理技能提升

Ø 什么是市场营销

Ø 如何细分市场

Ø 消费者心理和购买行为分析

  购买动机分析

  消费习惯分析

  消费频率分析

Ø 市场营销的方法和谋略

  吸引眼球的广告

  巧借公关之势

  制造事件

  免费也挣钱

Ø 大客户管理

  企业客户的消费模式

  客户需求分析

  客户变更控制

  客户投诉应对

  企业客户沟通技巧

Ø 掌握几个销售绝招

  以解决问题为导向

  热情永不为过

  胆要大,心要细

  促销必杀技

l 案例研讨

ü 高手设计的不是客户想要的

ü 星吧克奶昔的温度

ü 市场细分,拴住顾客

ü 用咖喱粉让富士山变色

l 互动实践

ü 

 

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