银城宝船项目品牌服务手册
一个美好愿景：

我们要通过银城宝船项目的品牌建立,打造银城品牌体系,彰显个性化及领导性……
IBC是一种对品牌进行完整规划与设计的传播解决方案，它可以囊括品牌展现在消费者面前的一切音容笑貌、行为举止。

IBC包括四个作业层面： 1、品牌规划(Brand Plan) 2、品牌策略(Brand Strategy) 3、品牌创意(Brand Creative) 4、品牌传播(Brand Communication)
品牌规划工作内容
——怎么样才能去那里？

目标受众分析
高端人群DATABASE共享
品牌定位
品牌概念
品牌基因
品牌联想
副/子品牌规划
VI/包装规划
其它相关作业
广告创意工作内容
广告基调
广告概念
广告核心诉求点
广告口号
形象代言人
VI创意/系统构建与导入
包装规划及系列设计
平面广告/POP/展厅等创意设计
电视广告创意
……

- 协调媒介关系及新闻宣传报道
- 为客户策划组织新闻咨询会，记者招待会
- 新闻专访，记者参观访问等新闻活动
- 促销活动执行
- 公关活动执行
- 危机事件处理
- 行业动态分析用户反馈信息收集、分析
- 定期以消息、专访、特写、专栏、现场直播、跟踪
报道等形式进行传播
1． 广告及广告相关的服务
        （1）提供楼盘市场营销与整合品牌推广等方面的策略
性建议。
（2）提供地产项目广告传播总体策略及阶段性广告运动
的策划、创意和执行。
（3）各种媒体计划的分析拟定、购买与媒体执行。
（4）日常书面作业。
A.会议记录
B.固定作业会议
（5）广告传播效果的阶段性监控、评估及修正。


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