AVON传播提案(ppt)
综合能力考核表详细内容
会议议程
市场回顾
竞争分析
传播分析
媒体竞争分析
传播策略
创意提案
公关促销活动策划
讨论
内容
Part1 市场回顾
Part2 传播策略
Part3 创意提案
Part4 公关促销活动策划
Part5 媒体竞争分析
我们已经做了些什么？
3城市的产品库存的检查
北京/广州/上海的6个销售见面会
北京/广州/上海的6个焦点小组访谈
12个三维的消费者深访
3份消费者生活形态的调查
消费者细分（来自AC尼尔森调查报告）
Part 1. 市场回顾
市场回顾
中国化妆品市场有较大的发展潜力
预期到2010年，化妆品销售额达到800亿，而且还将以每年12.9%速度增长
国内化妆品人均消费额3.86美元，对比大多数发达国家的30-70美元相差很远
化妆品市场被进口品牌、合资品牌和国内品牌三分天下
进口产品：全球前20名的国际著名品牌拥有相当的忠诚消费者以及10%以上的稳固市场份额
合资产品：国内中高档主要消费来源，大部分这些合资品牌产品之间差异性不大，没有专门化的特色
国内产品：由于产品的低价和较强的分销网络，国内品牌在国内二三级城市中占有明显市场份额
AVON传播提案(ppt)
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