零点集团品牌价值研究模型 (ppt)

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清华大学卓越生产运营总监高级研修班

综合能力考核表详细内容

零点集团品牌价值研究模型 (ppt)

什么是品牌?品牌的起源:烙在动物身上,以表明所有者或出处的
印记。

品牌的现代含义:品牌是一个名称、概念、标记、符
       号或设计,或者是它们的组合,其目的
       是识别某个销售者或某群销售者的产品
       或服务,并使之同竞争对手的产品和服
       务区别开来。
品牌的作用是什么?识别--是“货真价实”的标志,以区别于其它
    竞争对手。
信息浓缩--通过品牌把消费者关于这一品牌的
    所有信息都浓缩地体现出来。
品质保证--熟悉的品牌给消费者以信心保证,
    并提供消费者所期待的稳定的利益。

强大的品牌1985年,通用汽车正式宣布成立Saturn公司,并宣称Saturn将是使GM长期充满生命力的,成功的国内产品。

宗旨——在质量、价格和用户满意方面均达到世界领先水平的纯美国制造的小型汽车。


零点集团品牌价值研究模型 (ppt)
 

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