鲁中晨报淄博建陶调查——品牌饥渴
鲁中晨报淄博建陶调查——品牌饥渴 2003-8-30 质量相同、规格无异的抛光砖，一片售价近百元，一片却只能卖到二十几元。为什么？ 只因为售价百元的，挂的是广东牌子，而另一片，是淄博本地牌子！这就是品牌的魔力 。淄博是建陶大市，全国“三大建陶基地”之一。其规模（并非利税），雄踞江北半壁江 山。2002年，全国建筑陶瓷行业达到24亿平方米，仅淄博就占6亿平方米，占总产量的2 5%左右。而销售额全国达到500亿元，淄博销售额不足100亿，不到建筑陶瓷销售总额的 20%。沿张博路驱车南行，两侧林立的无数广告牌中，淄博建陶，有几块夺人眼目的标牌 ？而在淄川建材城林林总总的专卖店里，淄博建陶，又有几个响彻中国的名牌？不是名 门闺秀，就难言待价而沽。没有自己的品牌，怎么办？只好嫁出去。把自己的产品，找 个广东的名牌“贴上去”！价钱是上去了，但利润呢？大头进了谁的腰包？卖“品牌”的腰 包鼓鼓，拈须微笑；卖“产品”的费力不小，一脸苦笑。辛辛苦苦，一年一年，规模不小 ，质量不差，为何总要为别人打工呢？这是一个品牌的时代。没有品牌概念，企业注定 大而不强，产品注定行而不远。品牌是一张通行证。一个地方没有自己的品牌，就永远 找不到成为“贵族”的大道通衢，只好在底层游荡，甚至为别人养儿育女，费力不少，痛 苦不堪。三“口”为品。品牌的形成，首要的当然是质量。但除此之外，“口”的力量同样 不容忽视：有人讲，有人说，有人吃，甚至有人骂……一句话，酒香也怕巷子深。正在南 方攻势下辗转反侧的淄博建陶业，对以上种种，是否有了破解之道？“抱团打天下”。对 以规模见长的淄博建陶业来说，也许只有肩并肩，一齐走，创品牌，不松手，才可能脱 胎换骨，涅~"重生。(鲁中晨报)
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