酒店公关部 如何与媒体建立良好的合作关系
|酒店公关部 如何与媒体建立良好的合作关系 | | | |引用一位酒店职业经理人的话：“我的成功七分得益于酒店，三分得| |益于媒体。”那么做酒店公关部门，应该如何与传媒机构建立良好的| |公共关系呢？ | |以塑造组织形象为基本目标的公共关系活动。历来被喻为是一种公 | |关人员应该熟稔的必修课。 | |必须指出，媒体以其传播迅速而广泛的特点，能在广大公众面前建 | |立舆论导向。施加正负影响。甚至制造商机和瓦解声誉。 | |所以，媒体对于公众人员来说，具有双重意义： | |一方面，它是实现公关目标的重要媒介： | |另一方面，它是公关活动必须努力争取的重要公众。换言之，酒店 | |不仅要获取编辑记者的好感。而且要依靠凭借编辑记者获取更多公 | |众的好感。当然，如何同媒体打交道，不仅是一个认识问题，也是 | |一个操作问题。 一 首先要认识媒体的重要性。 | |媒体的最大特点是能在同一时间内把某一个信息传播给许多人，以 | |求 | |同时与为数众多的人建立联系或留下印象，因为新闻界在一般人心 | |目中是公众舆论的代表，立场比较客观。通过媒体，公共关系的传 | |播。甚至会比组织或企业本身的公关人员向公众直接传播更为有效 | |。 北京东三环附近的一座待评五星级酒店，从99年1月开业至今， | |就不受媒体关注，而且当地所有的新版电话号簿，通讯工具书甚至 | |旅游企业要览，都没有收录酒店的条目。笔者的一位朋友小张曾同 | |该酒店的公关部联系，想为他们发个开业消息。可是两次电话都被 | |对方经理粗暴挂断。他只听清小张是某杂志编辑，却不想听有什么 | |话要讲，只草率地答复：“我忙，对不起，就这样。”小张本身出自 | |好意却换来这样的结果，令人不胜感慨，也许该公关经理被媒体的 | |广告部缠烦了，也许他曾受到媒体片面报道的指责，但无论如何， | |身为酒店公关经理，以自己的情绪来对抗媒体，都是他所代表的酒 | |店的悲哀。 | |二 其次，要恰当地认识媒体。 作为酒店公关人员，能认识到媒体 | |的重要性，并将之视为对外宣传的工具的重要 | |径和手段，固然正确，但过分地视媒体为工具，单纯地施舍利用， | |就有失公平互惠的原则。有的酒店对媒体的态度是：不用时不睬你 | |，用你时就收买。用过了就废你。 | |北京机场附近的一家酒店的公关小姐，平时对媒体不知有着怎样的 | |成见，态度冷漠 | |倨。可是，今年中秋节，搞了个慈善公益活动，邀请孤儿院的孩子 | |来酒店共度佳节，并送学费，文具等礼物。就这项义举，公关部门 | |准备好新闻稿和各新闻媒体联系。可众媒体一致拒绝，说这是酒店 | |沽名钓誉的软性宣传，不交费无法见报。公关部只好作罢，他的外 | |方经理为此大惑不解。 | |所以，酒店与媒体之间的合作应建立在平等互惠的基础上，大家相 | |互支持，如果单纯地视对方为工具，“临渴掘井”。是不会有效果的 | |。 | |三要善于和媒体打交道。 | |新闻工作的性质需要媒体广交各路朋友，建立通讯联络。而酒店公 | |关部正好可以利用自己作为酒店代言人或对外联络员的身份，同编 | |辑记者保持经常的接触，建立良好的工作关系和融洽的个人关系， | |才能保障有个畅通的宣传。 |
酒店公关部 如何与媒体建立良好的合作关系