米其林轮胎电视脚本
Michelin VCD Idea一稿 VCD脚本（7分钟） 1. VCD片头——序曲（60秒）： 发想说明： 体现出大气，宏伟，E2系列产品标志在灯笼上出现，说明E2产品为适合中国道路精心 打造的意图，表明米其林扎根中国的决心。此创意思想遵循米其林中国策略，并没有 偏 离方向，在表现手法上文字的描述可能感觉一般，但是在实行拍摄执行的时候，就会 感 觉到大气魄的思想。 |VIDEO |AUDIO | |画面1、（航拍）夜景，夜长城，雄伟、壮 | | |观的景色。 | | |画面2、镜头叠换、摇移，（近景）必比登 | | |男孩（身穿米其林标准色服装）出现。 | | |画面3、镜头切换，必比登男孩开始跑步， |现场效果声 | |攀登长城。 | | |画面4、（特写）镜头摇至必比登男孩手中 |制造出车辆行驶的声音 | |的灯笼上，上有E2产品的标志。 | | |画面5、镜头切换，必比登男孩身后跟着的 |孩子们的喘气声 | |孩子越来越多，手中均有着灯笼，上面均有| | |E2产品的标志。 | | |画面6、镜头切换，海天一色，辽阔平静的 |海浪声 | |大海，气势磅礴的样子。 | | |画面7、镜头切换，东北林海雪原，深山老 |风啸声 | |林中，孩子们手里均拿着灯笼，上有E2系列| | |产品标志，在雪原上，前进。 | | |画面8、沈阳，货车在道路上纵横驰骋，体 |急刹车声 | |现E2系列产品为中国道路度身定做。 | | |画面9、（特写）故宫古老的城门打开，放 |鸽哨声，扑打翅膀声 | |飞鸽子。 | | |画面10、镜头回至长城，此时的长城已经是| | |灯火通明，孩子们行进的路上，已经汇成了| | |灯的海洋。 | | |画面11、（特写）一个孩子手中的灯笼高高| | |举起，E2系列产品的标志清晰可见。 | | |画面12、（特写）米其林标版 |米其林轮胎——子午线轮胎的领| | |导者 | 说明：沈阳部分拍摄为我方单独提供的创意，因为客户为米其林沈阳有限公司，E2系列 产品虽然销售在北京，但它的轮胎是适合中国各地的道路的情况的，此处可以提请青山 信美考虑。 2. 穿插采访——VIP采访 VIP采访（120秒）：（注，北京及上海的某经理各选一人来进行现场采访） 个人建议：采访均用能够表明特点的一两句话就行，太多了反而招人烦。 北京，上海的经理在不同的环境背景下，身着不同的服装参与采访。 |VIDEO |AUDIO | |画面1、北京城市背景，米其林北京销售处 |轻音乐 | |办公室，有关E2产品的优点及特点，某经理| | |侃侃而谈（西装革履）。 | | |画面2、镜头叠换、摇移，北京生产车间中 |现场效果声 | |，某经理侃侃而谈（车间工作服）。 | | |画面3、切换至伸展的北京某处公路，某经 |现场效果声 | |理侃侃而谈（休闲服）。 | | |画面4、北京冬天，某经理在做售后服务， |风声 | |与购买者侃侃而谈（西装革履）。 | | |画面5、在公关会议或者新闻发布会上，某 |现场闪光灯声 | |经理就E2系列产品进行演讲（西装革履）。| | |画面6、上海城市背景，东方明珠塔下，路 |江水声 | |步后，某经理侃侃而谈（运动服）。 | | |画面7、上海生产车间内，工人对E2产品的 |现场效果声 | |评价（工作服）。 | | |画面8、（特写）E2系列轮胎在公路上畅通 |各种现场效果 | |无阻 | | |画面9、技术指标图表 | | |画面10、（特写）米其林标版 |米其林轮胎——子午线轮胎的领| | |导者 | 3、技术表现——北京篇和沈阳篇（60秒，两地各30秒） 北京，11月—3月，霜雪冰雹 沈阳，11月—4月，冰天雪地 发想说明： 中国是一个气候状况多变的国家，道路情况特别地复杂，据说，在美国，人们就买那 种舒适性能特别好的轮胎，而在挪威，人们则大多买一种能在雪地里跑的轮胎，所以全 面适应中国道路状况将意味着轮胎在各种性能上都要有所提升，在此创意中，选择了北 京与沈阳的寒冷干燥气候下的道路状况，体现出Michelin轮胎的特点——子午线轮胎的领 导者。 建议拍摄：各种参数来设计轮胎表现。（建议：每个技术参数均表现为15秒，两个城市 中表现出两个最有特点的就可以） 加入米其林CI部分 此处应加入穿插沈阳公司负责人采访内容（Idea同2）。 其中北京篇必拍，但是沈阳篇可以作为我方的提议请****考虑。 4、功能表现——安全篇（形象创意部分） 广告语：有多少安全，可以从头再来 发想说明： 城市的道路最重要的是安全！城市的茫茫夜色，星星灯火中，又有货车司机在行车？ 尤其是经常在外运货的货车。 新的创意围绕着货车司机本人的经历展开。 VCD创意30秒（套剪15秒 5秒） |VIDEO |AUDIO | |画面1、（航拍）繁华、炫丽的夜景，一幢 |（现场效果声） | |幢摩天大厦，在灯火阑珊中更显雄伟、壮观| | |。 | | |画面2、镜头叠换、摇移，显示都市的节奏 | | |气息。 | | |画面3、随音乐切换至伸展的道路：货车跋 | | |山涉水，一路豪歌。 | | |画面4、司机情绪高涨地开车，脖子上挂着 |（嘈杂马达声） | |毛巾。 | | |画面5、司机送货完毕。 |（卸货声） | |画面6、镜头切换至司机站在车前，点燃香 | | |烟。 | | |画面7、司机低头倏然看到手机上的短信…… | | |画面8、（特写）“祝一路顺利，已经做好菜| | |，盼早回家”--妻 | | |画面9、司机深情地将手机贴在脸旁，一种 |旁白/字幕 | |充满温馨的幸福感洋溢在脸上…… |有多少安全，可以从头再来 | |画面10、米其林标版 |米其林轮胎——子午线轮胎的领| | |导者 | 5、三维动画表现（30秒） 发想说明： 主要是通过E2系列产品对中国的各式道路的适应性。 |VIDEO |AUDIO | |画面1、镜头切至，北京，显示都市的快节 | | |奏气息；远景，北京市区的各种道路状况 | | |画面2、E2系列产品小人出现（必比登动画 | | |小人） | | |画面3、随音乐切换至画面1的道路，E2系列|欢快音乐 | |产品小人化身为车中的轮胎，一路高歌前进| | |。 | | |画面4、镜头切至北京市外的山路或者公路 | | |，崎岖不平的山路/公路上，E2系列产品小 | | |人帮助货车跋山涉水，畅行无阻。 | | |画面5、（运景）北京的雨雪冰雹天气下，E| | |2小人照样面不改色，克服重重困难，一路 | | |畅通无阻。 | | |画面6、镜头切换需要抵达的城市，货车在E| | |2小人的帮助下，终于安全抵达。 | | |画面7、米其林标版 |米其林轮胎——子午线轮胎的领| | |导者 | 6、采访客户（120秒） 不同的客户身着不同的服装在不同的背景下接受采访。 |VIDEO |AUDIO | |画面1、北京，某公司负责人，对着镜头谈 | | |其公司下属货车采用E2系列轮胎后效率大增| | |背景：以前用过的各种轮胎和极少的E2系列| | |轮胎放在两处，形成对比，突出E2系列轮胎| | |之耐磨性 | | |画面2、北京某工厂，货车司机对着镜头谈 | | |用了E2系列轮胎后对于道路的适应性比以前| | |有很大提高（背景：许多废旧轮胎和E2轮胎| | |的磨损率进行对比） | | |画面3、某国道紧急停车带内，采访客车/货| | |车司机的感受（卸下某品牌的轮胎，换上E2| | |轮胎） | | |画面4、车间内，工人对E2系列轮胎的评价 | | |画面5、镜头切换北京的公路上，货车在E2 | | |小人的帮助下，平安顺利。 | | |画面6、镜头切至沈阳的冰天雪地里，E2小 | | |人欢快地与货车/客车前进。 | | |画面7、米其林标版 |米其林轮胎——子午线轮胎的领| | |导者 |
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