海信的“技术偏执”之道
海信的“技术偏执”之道 作者: 张翔 发布日期:2003-11-25 【编者按】 作?以家电起家的企业，海信一直在探索着中国彩电业的出路。在经历了家电业卸嗟腬n发展风浪之後，高端等离子彩电开始进入了海信的视野。国内外权威机构对中国今年的 等离子彩电市场也非常看好，分析指出今年等离子的市场容量将达到8万 10万台，而且近两年还将保持100％的速度增长。 聚焦等离子 今年46岁的海信董事长周厚健，此时正集中精力带领海信走“百年海信”之路。但是他知 道，做到这一点并不容易。 作?以家电起家的企业，海信一直在探索着中国彩电业的出路。在经历了家电业卸嗟腬n发展风浪之後，高端等离子彩电开始进入了海信的视野。国内外权威机构对中国今年的 等离子彩电市场也非常看好，分析指出今年等离子的市场容量将达到8万 10万台，而且近两年还将保持100％的速度增长。而这一目标的确立，也最终导致海信迈 出了成?高清彩电标志性企业的一步。 2002年8月，海信直接以第三代等离子切入高清彩电市场，凭藉核心技术优势和批量生産 的规模优势，迅速打响等离子普及战役。随後又推出第四代等离子电视，率先实现机顶 盒内置，继续保持国内同行业技术领跑者的地位。在推出等离子电视的一年 ，海信在这一市场中尝到了甜头。 早在1998年，海信开始了对等离子电视和液晶电视的关注。在投入大量的人力和资源取 得了阶段性成功之後，对於内置机顶盒的等离子彩电ＰＤＰ4211的研发，也在海信悄悄 开始。 作?海信学科带头人的菅怀刚，?了实现海信内置机顶盒42英寸等离子电视在技术层面 的关键问题，更是立下了军令状，使自主研发的关键性技术问题得以解决。而随着海信 自主研发在技术上的突破，终於使这一度被认?是概念性産品的等离子彩电，在2002年 下半年在中国市场上批量露面；2003年下半年，海信更是凭藉ＰＤＰ421，开始进入了国 际市场。9月，由於4211的成熟工艺和高成品率，这款高清等离子电视价格下调5000元， 成?3万元以下産品性价比中的领先者。 突破变频空调 尽管海信空调目前?止仅有7年，但作?中国空调市场的後进者，海信空调并没有选择早 已是竞争激烈的传统空调市场，而是把目光盯在了变频空调这一节能型産品上。 早在1996年，海信集团决定上马空调时，周厚健曾经前往空调生産大国日本考察，发现 日本市 场定速空调仅占空调市场份额的15％，而大多数的市场已被变频空调占领。这是上世纪 90年代的空调新品，早已成?欧美发达国家的消费主流。 而根据统计，目前我国家用空调的年耗电量?400亿千瓦每小时以上，而随着空调的进一 步普及，这个数位还将进一步增强，空调已经日渐成?用电大户。2002年中国市场空调 器总销售量?1600万台，这一数位预计将在2005年达到2000万台。而使用了变频空调後 ，理想省电率将达到30％。 除了节能这一明显的优点外，与传统的定速空调相比，变频空调还具有能够自主地调节 室温、提高压缩机的寿命、改善舒适性等优势。 尽管国内近年空调器市场快速增长，但代表世界技术领先水平的变频空调却在中国市场 刚刚起步。面对这一巨大商机，使海信决定在空调市场抢先拿下变频空调这一领域。 2000年掌握了控制核心技术的海信开始出手，在国内开始了变频空调的强势推广，并在 1年内就实现了3次技术升级。2001年5月，已经有“变频专家”之称的海信，推出超级变频 空调。而在当年11月，海信空调12个新産品同时通过了专家的鉴定，开始将国产空调带 进一个技术全面升级时代。 在2003空调冷冻年度，变频空调销售增幅很大。家电连锁巨头国美、苏甯、大中、三联 等反馈说，变频空调已占其空调销售总量20％以上，一些沿海城市变频空调占有率甚至 达到80％，有专家表示：空调消费已进入变频时代。而2003年冷冻年度结束，海信实现 空调销售总量106万套，其中变频占有率超过60％。 技术偏执之道 创办本田汽车公司的本田宗一郎曾经说过：模仿只图一时舒服，而选定艰苦奋斗的方向 ，才是先苦後甜。 在将海信定位於一个家电、电脑、通讯发展方向的厂商之後，技术先行一直作?这一战 略的主线而贯穿其中。 深知要成?世界级企业必须拥有核心技术的海信公司，同样渴望在个个领域掌握自己的 核心技术。“哪家世界级企业是做低档産品的”，周厚健曾经的表示更是直接地表达了这 一思路。海信公司的领导者深知，只有不在技术上受制於人，才能真正实现技术经济之 路，打破传统制造的国际分工宿命。 而海信在技术上的努力并不是没有回应的。最近，一位高通公司的高层表示：海信作? 国内第一个推出自有知识産权ＣＤＭＡ手机的公司，其手机质量与日、韩相比已不相上 下。 在刚刚过去的几年 ，海信在技术与质量等方面已经进行了深度的积累和沈淀，并初步形成了属於海信自身 的核心竞争能力。周厚健说，“一般企业的産品开发平均需要两年，而海信致力於缩短这 个周期。”几年来，海信在技术进步上的投入超过了20亿元，现在已经达到两天半出一个 新産品、一周出三个新品种的开发速度。“核心技术”成?保证海信长盛不衰的秘密武器 ，成?海信在市场竞争中持续走高的根本所在。 看来，海信这个国内自有技术的执着追求者，已经越来越向自己的目标靠拢。
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