景秀年华广告费用预算分配草稿
景秀年华家园广告费用预算分配说明 为了更好地整合各种媒体，发挥最大的传播效果，保证广告推广的科学性、系统性和 计划性，根据景秀年华家园现阶段特点，我们将200万元的广告推广费用预算作如下分配 ，以便分阶段投放实施，在确保广告效果的同时，有效地控制经费使用。 广告推广费用预算分配表 | 项 目 内 容 及 预 算 比 例 |预 算 额 | 预 算 分 配 理 由 | |广告推广预算总额： 200万元 | |A |报纸广告 占总预算50% |100万 | | | | | |报纸信息量大、传播面广，为地产| | | | |广告首选媒体，可直接吸引买家电| | | | |话咨询。考虑到不同销售时期投放| | | | |量应根据销售计划确定，我公司按| | | | |常规作出各阶段投放比例安排，仅| | | | |供参考。 | | |其中： 发售初期占该项的50%|50万 | | | | 发售中期占该项的35%|35万 | | | | 发售尾期占该项的15%|15万 | | |B |电视广告 占总预算7% |14万 | | | |（含电视广告杂志） | |电视广告拥有立体视听效果，冲击| | | | |力大，说服力强，可以很直观地展| | | | |现楼盘特色和质素,提升楼盘形象 | | | | |。考虑到景秀年华家园预算有限，| | | | |故该项费用预算较少。 | | |其中： 发售初期占该项的40%|5.6万 | | | | 发售中期占该项的40%|5.6万 | | | | 发售尾期占该项的20%|2.8万 | | |C |推广物料 占总预算4% | 8万 | | | |（各类宣传品设计及制作） | |推广物料是整个楼盘形象展示的重| | | | |要环节，可让买家直观地从该项内| | | | |容中感受到楼盘的风格及精髓，直| | | | |接唤起买家的购买需求，形成认同| | | | |感。 | |D |现场包装 占总预算14% |28万 | | | | | |现场包装为整个楼盘形象的重要展| | | | |示之一,配合推广物料,让买家有直| | | | |观的视觉效果。 | |E |户外广告 占总预算5% |10万 | | | | | |户外广告能较好地树立品牌形象，| | | | |而且时间长，费用低，可增加楼盘| | | | |的宣传层面。 | |F |展销会 占总预算10% |20万 | | | | | |展销会是重要的宣传及销售促进手| | | | |段之一，更直接、更全面地展示公| | | | |司实力与楼盘形象，直接促进销售| | | | |。除深圳春秋两次房地产交易会外| | | | |，其它一些常设的地产超市和展览| | | | |也可考虑参加。 | | |其中： 发售初期占该项的50%|10万 | | | | 中后期占该项的50% |10万 | | |G |促销及公关活动 占总预算8% |16万 | | | | | |促销活动能提高楼盘知名度及美誉| | | | |度，直接促进销售,可在不同销售 | | | | |周期，配合楼盘工程进度灵活策划| | | | |执行。考虑到前期推广末规划活动| | | | |，我们建议在此项上增加相当的投| | | | |入。 | | |其中： 发售初期占该项的30%|4.8万 | | | | 发售中期占该项的30%|4.8万 | | | | 发售尾期占该项的40%|6.4万 | | |H |不可预计费用 占总预算2% |4万 |为整个费用预算预留一个弹性空间| 深圳市黑之蛛广告有限公司 2001/4/8
景秀年华广告费用预算分配草稿