品牌中国特别对话
品牌中国特别对话 —CCTV2经济频道 品牌中国特别对话第一集：经典传承 1 品牌中国特别对话第二集：激情岁月 19 品牌中国特别对话第三集：弄潮一代 36 品牌中国特别对话第四集：创新世纪 55 品牌中国特别对话第五集：走向世界 73 品牌中国特别对话第一集：经典传承 主持人：陈伟鸿 　　 谈话嘉宾：姜俊贤 全聚德股份有限公司董事长 　　范德宽 五粮液集团有限公司总经理 　　杨德炎 商务印书馆总经理 　　梅群 北京同仁堂集团有限责任公司总经理 　　特约嘉宾：乔羽 词作家 　　舒乙 作家 　　王滨华 1+1大于2拓展培训学校校长 　　陶雷 奥美广告公司副总裁 　　王志刚 北京财智战略研究院院长 　　陈伟鸿说道：“观众朋友大家好，欢迎各位收看中央电视台第二套节目经济频道为各 位制作的《品牌中国》特别节目。从今年的4月初在我们经济频道很多大家熟悉的栏目当中 ， 　　大家都可以看到和《品牌中国》相关的一些节目内容，那么从今天到4月29号每天晚上 的21点到22点我们为大家推出的是我最喜爱的《中国品牌》特别《对话》节目。我们将通过 这一系列的《品牌中国》特别节目，邀请许多的专家、许多的嘉宾共同关注来中国品牌的 成长，也为大家揭示中国品牌成长背后鲜为人知的历史，同时，更要为我们中国品牌的 发展助威加油。此刻，大家注意到在我的手中有两张非常具有历史感的老照片，这是在 整个100年前，也就是1905年在我们广东上市的一款香烟，香烟的牌子写在上面，叫长城 香烟。虽然历史已经把这个香烟的包装变得比较模糊了。但今天节目之前，我还是仔细 辨认出了上面的一句话，上面写的“此烟取长城为牌，其醇香凌驾于舶来品之上”。大家 可以想象在当年洋烟横行的市场上，我们看到这样一款设计得非常有中国特色的香烟。 其实它一推出，马上就受到了国人的喜爱，在20世纪的一二十年代，中国的民族工业就 这样进入了它自己的黄金发展时期。百年的时光已经悄然过去了，很多知名的品牌流传 下来，到了今天连同着很多美好的回忆一同留在了我们的心中。在今天节目当中，我们 就要为大家请出其中的几位。首先我们要请出的是中国餐饮界的老字号，它的产地在北 京，但却香飘海内外。好 让我们有请中国全聚德股份有限公司董事长姜俊贤先生。 　　陈伟鸿：姜先生您好 　　姜俊贤：您好 　　陈伟鸿：您好！欢迎您的到来。继续有请有着三千年酿酒历史的五粮液集团有限公 司 　　总经理范德宽先生，有请！ 　　范德宽：您好！ 　　陈伟鸿：您好 欢迎您！有请我们中国唯一一家跨越了三个世纪的出版社商务印书馆的总经理杨德炎先 生，有请！欢迎您杨先生！ 　　杨德炎：您好 　　陈伟鸿：请坐！有请有336年悠久历史的中国中药的老字号企业北京同仁堂集团有限 责任公司总经理梅群先生，有请！ 　　梅群：您好！ 　　陈伟鸿：梅先生，你好！ 　　梅群：您好 　　陈伟鸿：欢迎您来到我们节目当中来，请坐。 　　梅群：谢谢 　　陈伟鸿：以往我们说到品牌的时候，可能大家更多的想到，它是一个图案，它是一 种设计，它是一个标志，或者说它是一个综合体，但是在这个品牌大行其道的今天，我 们更应该知道什么才是品牌真正的内涵，说到品牌，我觉得今天的四位都特别令我们大 家羡慕，因为你们坐拥着老字号，其实每一个老字号当中，包含了我们对它的认同，也 包含了我们对它的情感。要说老字号能够流传到今天，一定有它自己独特的魅力，所以 今天我们不妨就先来展示一下魅力。我想到了一个好主意，其实这个好主意是考你们大 家。我们大家一块儿来考一考我们四位老总，在我们的考试当中看他们能不能在最短的 时间当中把他们自各的老字号的 　　魅力展现出来。请注意听我们的题，现在有这样一个外国元首，来到了你的企业， 假设说他只有一分钟的时间，你会用什么样的方法来展示你品牌的魅力呢？我看到几位 老总都在点头，胸有成竹。但是比赛才刚刚拉开序幕，我们现场的各位观众做我们的评 判，好不好？ 　　观众：好啊 　　陈伟鸿：哪一位先来？ 　　梅群：那我先说吧 　　陈伟鸿：梅先生先来。 　　梅群：好！首先我向他展示一件很有纪念意义的。这么一个原来在清朝的时候，我 们同仁堂进入清宫的腰牌儿，皇宫是叫做大内了。大内是禁区，一般的话，平民百姓是 进不去的。但是有了这个腰牌，他就可以从容地进出我们的紫禁城，就是大内了。在17 23年，也就是在清朝的雍正年间，我们同仁堂获准了向清朝的王公供奉御药，这也是独 家的供奉御药，供奉御药应该说在当时的我们的中药行业具有特殊的地位，同时也象征 着咱们同仁堂的品种，它自己本身的质量，因为供奉御药，如果出现质量问题就有生命 危险，所以这样世代相传。到现在已经是336年了，我们同仁堂始终秉承着两句古训，叫 做“炮制虽凡，必不敢省民工；品位虽贵，必不敢减物力”，而且我也要告诉他，我们同 仁堂的产品现在为我们国内的广大病患者服务，我也希望我们同仁堂的产品，能够为他 和他国家人民的健康服务。 　　陈伟鸿：充分利用了一分钟的时间，梅先生是打出了一张古文化牌。 　　梅群：因为大家都知道，其实中国灿烂的文化在世界上是相当地有名。可能这个时 候，外国元首就会说我想体会一下，你们当年皇帝的感觉，好，我就认同了你的这个魅 力。 　　陈伟鸿：我觉得梅先生这个首发上场表现非常不错，可能也给接下来的几位老总带 来一些压力。扬先生有压力没有？ 　　杨德炎：现在有点吧 　　陈伟鸿：有点压力，我们来看看您的品牌魅力。 　　杨德炎：如果说一位外国元首走到商务印书馆，他看到的首先会是很多书，我们出 的很多书这个时候我会给他展示一个，商务印书馆的一本书。这本书很特别，在中国可 以说是走进了每一个家庭，而且在世界上有华人的地方就有这本书。 　　陈伟鸿：扬先生特别的在行，边说边把所有的悬念都造足了。这时候大家想不想知 道，他拿的是什么书。 　　杨德炎：这个书打开以后很精致，包装打开以后是一个《新华字典》。《新华字典》我 们大家非常熟悉，外国朋友很高兴，因为我想他们学汉语的时候首先要用这本书，很亲 切。（送）这本书的道理，我为什么要介绍外国元首这本书呢？因为这本书它是已经出 版了50年了，现在这个是第10版，而且运行了4亿次了。那么这时候，外国元首一般就会 这样说，这本书非常好，能不能送给我？我将会给它一个重要的地方放出来。所以我就 想用这个把他吸引住，也是我们介绍的一个亮点吧。 　　陈伟鸿：扬先生连外国元首的答案都想好了，能不能送给我？看来的确这么一说， 我们就感觉到商务印书馆它的历史还有这个品牌的魅力。前两位发挥怎么样？我们请第 三位做一个小点评。您觉得两位发挥得好不好？ 　　范德宽：很好 　　陈伟鸿：您自己打算也是很好，还是想更好？ 　　范德宽：更好 　　陈伟鸿：好 　　范德宽：好 　　陈伟鸿：您好象稍微犹豫了一下才说更好，为什么会犹豫片刻？ 　　范德宽：因为我用四川话表述，所以说，说起来没他们流畅四川话。 　　陈伟鸿：好，我们来听一听四川话版本的产品魅力展示，来，有请！ 　　范德宽：外国元首来到我们企业以后，由于企业是一个非常漂亮的工厂，他一看就 能够知道。但是我首先向他展示的是他见不到的东西，这是一块什么东西呢？这是一块 我们取自于我们六百多年古酵祠的酵泥。酵泥它每一克里面含有有利于五粮液发酵的微 生物，一克里面有十亿个。 　　陈伟鸿：十亿个？一克里面有十亿个。 　　范德宽：对对对 　　陈伟鸿：有利于这个酒发酵的？ 　　范德宽：对对对，它的价值比黄金还贵。 　　陈伟鸿：这么一小块得价值连城了吧？ 　　范德宽：对对对。这次由于为了要带到现场，我们还特地经过了当地公安部门允许 ，专门派了有保卫人员护送到北京。 　　陈伟鸿：我也不知道这位外国元首能不能听得懂四川话，但我估计他的眼睛一定会 盯着这块价值连城的酵泥。如果这个外国元首提出一个要求说，请把这个酵泥送给我吧 ，我以后就喝五粮液。 　　范德宽：那是不允许的 　　陈伟鸿：不行啊？ 　　范德宽：不行 　　陈伟鸿：我想他应该听得懂四川话，因为小平老人家，也是讲四川话的，我们在外 交舞台上，其实这个方言还是非常熟悉的。 　　范德宽：对 　　陈伟鸿：对，我们给五粮液一些掌声。第四位出场我不知道压力会不会大，以往我 参加比赛的时候 我觉得第四个虽然有三个准备时间，但是一直会忐忑不安，什么时候轮到自己 　　能不能超水平发挥。 　　中国全聚德集团股份有限公司董事长姜俊德说：“我想我跟他们有更多的优势。” 　　陈鸿伟说：“您有更多的优势为什么这么说呢？” 　　姜俊德说：我想我会让这位总统不但能够看到，能够体会到，还能够亲自尝到全聚 德的烤鸭 　　陈伟鸿问：“今天带来了吗？” 　　姜俊德说：“我想我首先会告诉这位总统一句流传非常广的谚语叫做：‘不到长城非 好汉 　　不吃全聚德烤鸭真遗憾。“ 　　陈伟鸿说：“这个总统怎么这么孤陋寡闻啊，从前我只听过前半句，从没听过后半句 ，我真是在您面前很汗颜。” 　　姜俊德说：“因为这句话我想反映了全聚德的烤鸭，已经和中国的长城一样成为我们 的北京一个文化的象征，成为中国文化的一个象征。” 　　陈伟鸿说：“那我今天和很多的你们中国的领导人谈话谈了很久，现在肚子已经有点 饿了，能不能赶紧让我闻一闻芳香的烤鸭。 　　姜俊德说：“今天也特意带到现场一只烤鸭来请各位观众欣赏一下。麻烦我们的工作 人员。谢谢 请上台来 　　陈伟鸿说：“哇，您今天给外国元首派出来的这个片鸭师傅是不是手艺最好的？” 　　姜俊德说：“是我们的高级技师。” 　　陈伟鸿说：“高级技师？您怎么称呼？” 　　马师傅说：“我姓马。 　　陈伟鸿说：“姓马，马先生今天要来现场给外国元首表演一下片鸭。其实我觉得现在 就可以开始了 　　马师傅：“等会儿。” 　　陈伟鸿问：为什么。“ 　　马师傅：“还有一辆车。” 　　陈伟鸿：“还有一辆车？您能双刀片。” 　　马师傅：“咱们一块来。” 　　陈伟鸿：“我来啊？” 　　马师傅：“我们一块来好不好？” 　　陈伟鸿：“你不是难为我吗，我行吗 你觉得好 来来来今天对我来说是一个难得的机会可以来感受一下全聚德烤鸭的魅力 　　（片鸭表演） 　　陈伟鸿说：“谢谢你们体谅我的苦难。我觉得这时间度日如年。接下来我们一块来展 示一下我们俩人比赛结果。好 谢谢马师傅。姜先生，您自己觉得说通过现场的这个片鸭的表演能够在多大程度上吸引 到我们的外国元首？” 　　姜俊德说：“我觉得这个片鸭表演它只是烤鸭最后的一道工序，其实烤鸭所以好不仅 仅是片鸭的表演，它从鸭子的品种的选择我们全聚德的烤鸭一定要使用北京著名的这种 填鸭，批那么然后在整个生产工艺的过程当中大概要经过50多道工序每一道工序都有严 格的标准。 　　陈伟鸿说：“刚才其实听的最认真的可能是几位外国朋友，刚才都听懂他们说什么了 吧？” 　　外国朋友：“不是都懂，只能说一般的懂 　　陈伟鸿：“你告诉我们刚才四位老总他们介绍了自己的品牌魅力，你最喜欢哪一位？ ” 　　外国朋友：“我觉得应该是最后的北京烤鸭。” 　　陈伟鸿说：“噢 北京烤鸭，你原来在自己国家吃过北京烤鸭没有？” 　　外国朋友：“在自己的国家吗？” 　　陈伟鸿说：“在自己的国家。” 　　外国朋友：“肯定没有，”“肯定没有”“没有” 　　陈伟鸿说：“到北京来是不是狠狠地吃了几次？” 　　外国朋友：“好多次 　　陈伟鸿说：“好多次啊 你的这个宝贵的一票，投给了我们的全聚德。旁边的这位女士 　　你现在要特别郑重，你是国家的元首，你喜欢他们谁的推荐？“ 　　外国朋友说：“第二个。” 　　陈伟鸿说：“第二个。” 　　外国朋友说：“对 《新华字典》。” 　　陈伟鸿说：“你认为很有意思 　　外国朋友说：“对呀。” 　　陈伟鸿说：“杨先生您听到她的表扬之后…… 　　杨德炎说：“她跟外国元首一样送给我放在重要的地方 　　陈伟鸿说：“哇，他要把你当成外国元首把字典送给你，让你放在一个重要的地方好 来来，请你把这个送给她。消费者说完了，其实我们还特别想听听。 　　王小姐：“刚才听了这四位咱们国家文化名片的掌门人的阐述，感慨很深。一个结论 关于品牌，就是品牌首先是个承诺，如果它没有上百年的，这么一种一诺千金，它不可 能存在到今天。第二，品牌是一个沉淀如果没有博大精深的文化沉淀它不可能到今天。 第三，品牌是种文化，特别是从刚才这几位外国朋友的感受上表现出来在全球一体化的 今天中国的企业、中国的产品要想在世界上扬名立腕就必须要肩负着博大精深的中国文 化。我最近有...
品牌中国特别对话