关于广告和设计的资料
关于广告和设计的资料 194种创意线索 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 11、使它更短 12、使它发出火花 13、使它可以看到 14、点燃它 15、使它逾起一般情况 16、使它发萤光 17、把它放进文字里 18、使它沉重 19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物 21、结合文字和音乐 22、使它成为引火物 23、结合文字、音乐和图画 24、参加竞赛 25、结合音乐和图画删除文字 26、参加打赌 27、不要图画 28、使它成为年轻型的 29、不要文字 30、使它成为壮年型的 31、沉默无声 32、把它分割开 33、使它重复 34、保守地说 35、使它变成立体 36、夸张地说 37、使它变成平面 38、当替代品卖 39、变换它的形态 40、发现新用途 41、只变更一部分 42、减掉它 43、使它成为一组 44、撕开它 45、为捐献或义卖而销售 46、使它化合 47、鼓励它 48、用显而易见的 49、机动化 50、把要素重新配置 51、电气代 52、降低调子 53、使它活动 54、提高调子 55、使它相反 56、割开它 57、它像是某种东西的代替品 58、混合在一起 59、使它罗曼蒂克 60、改用另一种形式表现 61、增添怀旧的诉求 62、使它的速度加快 63、使它看起来流行 64、使它缓慢下来 65、使它看起来像未来派 66、使它飞行 67、使它成为某种物品的部分代替 68、使它浮起 69、使它更强壮 70、使它滚转 71、使它更耐久 72、把它切成片状 73、运用象征 74、使它成为粉状 75、它是写实派 76、以性欲作诉求 77、运用新艺术形式 78、使它凝缩 79、变为摄影技巧 80、使它弯曲 81、变换为图解方式 82、使它成对 83、使它变更形式 84、使它倾斜 85、用图画说明你的故事 86、使它悬浮半空中 87、使用新广告媒体 88、使它垂直站立 89、创造新广告媒体 90、把它由里向外翻转 91、使它更强烈 92、把它向旁边转 93、使它更冷 94、摇动它 95、增加香味 96、把它遮蔽起来 97、变换气味 98、使它不对称 99、把它除臭 100、使它不对称 61、增添怀旧的诉求 62、使它的速度加快 63、使它看起来流行 64、使它缓慢下来 65、使它看起来像未来派 66、使它飞行 67、使它成为某种物品的部分代替 68、使它浮起 69、使它更强壮 70、使它滚转 71、使它更强壮 72、把它切成片状 73、运用象征 74、使它成为粉状 75、它是写实派 76、以性欲作诉求 77、运用新艺术形式 78、使它凝缩 79、变为摄影技巧 80、使它弯曲 81、变换为图解方式 82、使它成对 83、使它变更形式 84、使它倾斜 85、用图画说明你的故事 86、使它悬浮半空中 87、使用新广告媒体 90、把它由里外翻转 91、使它更强烈 92、把它向旁边转 93、使它更冷 94、摇动它 95、增加香味 96、把它遮蔽起来 97、变换气味 98、使它对称 99、把它除臭 100、使它不对称 101、将它向儿童诉求 102、反它隔开 103、将它向男士诉求 104、使它与其他相敌对 105、将它向妇女诉求 106、使它锐利 107、价钱更低 108、变更它的外形 109、抬高价格 110、要它绕一周 111、变更成份 112、把它框起来 113、增加新成份 114、把它卷成一圈 115、拧搓它 116、把它填满 117、使它透明 118、把它弄成空的 119、使它不透明 120、把它打开 121、用不同背景 122、把拼错 123、用不同环境 124、给它起我上绰号 125、使它富有魅力 126、把它封印起来 127、使用视觉效果 128、把它移转过来 129、使用另外的物料 130、把它捆包起来 131、增加人的趣味 132、把它集中起来 133、变更密度 134、把它推开 135、置于不同的货柜 136、使它成为交替的 137、变换包装 138、使它凝固起来 139、使密度增加 140、使它溶化 141、小型化 142、使成凝胶状 143、增加至最大限 144、使它软化 145、把它除掉 146、使它硬化 147、使它轻便 148、使蒸发变为汽化 149、使它可以折叠 150、加上抑扬顿挫 151、趋向偏激 152、使它更狭窄 153、如夏天炎热 154、使它更宽广 155、如冬天寒冷 156、使它更滑稽 157、使拟人化 158、使它成为被讽刺的 159、使它更暗 160、用简短的文案 161、使它发光 162、用冗长的文案 163、使它灼 164、发现第二种用途 165、使它更有营养 166、使它合成在一起 167、把它倒进瓶中 168、把它当作用具来卖 169、把它倒进罐中 170、使它清净 171、把它放进盒中 172、把它倒进壶中 173、把它倒进缸中 174、把它弄直 175、把它褶曲 176、把它缠起来 177、提升声誉 178、免费提供 179、以成本价出售 180、提供特价 181、增加慰藉的诉求 182、提供维护服务 183、运用不同的织法 184、使它变成香郁宜人 185、使它变成酸的 186、使它濡湿 187、使它脱水 188、使它干燥 189、把它冻起来 190、把它抛出去 191、使它无刺激性的 192、使它单纯化 193、使它具有刺激性的 194、把以上各项任意组合 2.设计人性化之思考 面对20世纪80—90年代设计人性化的热闹和喧嚣，过分地陶醉和鼓噪只会让设计界浮于表 面、作茧自缚而迷失方向。相反，沉下心来，作一些系统的理性思考和逻辑梳理倒是必 要的，它有利于理清思路，看清本质，避免盲目，使新世纪的设计朝着健康的方向发展 。 　　1．设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提条件的，离开了科学结构的理性化 和合理的功能性，人性化将走向极端，最终将违背人性。 　　现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好 的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力，成为人与设计和谐亲近的纽 带。片面强调一面忽视另一面，将使设计走向极端，与设计初衷背道而驰。现代主义设 计之所以受到人们的批评和责难，就在于它在强调理性主义和功能性的同时，忽略了对 人性化、多样化的关注，而走入了高度理性化、冷漠化、单一化和功能化的歧路；而产 生于20世纪70年代的后现代主义之所以并未赢得大多数消费者的认同并在90年代以后逐 渐式微，很大程度上在于它在追求个性化、人性化、多样性和装饰性的同时，又走入了 忽略、无视功能和结构的死胡同——很多后现代主义的产品设计压根就无法使用，成了真 正意义上的“概念设计”。意大利设计大师索特萨斯于80年代设计的书架，使用了塑料贴 面材料，颜色鲜艳跳跃，而造型夸张奇特，几乎不具备书架的使用功能，却更像一个抽 象的雕塑作品。这样的设计虽也有着多样而生动的特点，甚至包含很深的文化隐喻色彩 ，对消费者而言，却形同虚设，又何来人性化可言?著名美籍华裔科学家李政道先生曾把 科学和艺术比作一个硬币的两面，形象地论述了科学与艺术的不可分割关系。作为科学 与艺术之“产儿”的现代设计，其理性化和人性化不正如同一个硬币的两面吗? 　　2．设计人性化是设计中“人性”与“物化”的统一。 　　人类的设计和设计物总是体现了一定时期人们的审美意识、伦理道德、历史文化和 情感等精神因素，这是物的“人化”，造物的“人化”；而人类的一定意识、情感、文化等 精神因素，又需借助于一定物质形式来表达，作为人类生活方式载体的设计物必然承担 了一部分对人类精神的承载和表达功能。这便是人类精神的“物化”，人的“物化”。“人化 ”和“物化”构成了人与设计物的互动关系，设计便是物的“人化”和人的“物化”的统一，两 者相辅相成。完全脱离了人的设计和完全脱离设计的人是同样不存在的。从这个意义上 来说，设计人性化绝不是什么“新花招”，而是人类设计本应具备的特质，设计师所做的 便是使这种“人化”和“物化”过程更通畅，更和谐，以达到人与设计，设计与人的融合状 态。中国古代哲人所宣扬的“天人合一”，“物我相忘”的思想便反映了对这种关系的辩证 认识。 　　 3．设计人性化是人类社会高科技发展的平衡剂。 　　高科技的迅猛发展，正逐步改变着人类生产生活的方方面面，在展示人类伟大的征 服力量和无与伦比的聪明才智的同时，也带给人新的苦恼和忧虑，那便是人情的孤独、 疏远和感情的失衡。许多未来学家隐隐道出了这种担忧。约翰·奈斯比特认为：“自从20 世纪70年代以来，工业化及技术逐渐从工作场所转移到家庭。高技术的家具反映出过去 的辉煌的工业时代。厨房里的高技术，它的高峰是食物处理机的出现，使我们的厨房也 工业化了。最低限度主义使我们的起居室变得毫无人性。”而亚历山大·金在《一次新的工 业革命还只是另一项技术》一文中写道：“在一个房间里，信息输入的集中，非个人的和 远距离通信可能性的集中，教育和文娱频道的密度，这些因素加上许多其他因素，可能 使家庭失去机动性，并使家庭脱离人们的外部接触。这可能很容易导致个人的日益疏远 ，并不是我们今天看到的主动的反主流文化的隐退，而是被动的和不知不觉之间加剧的 疏远，并且失去人的尊严和自觉。用更严格的话来说，大部分人活动的自动化，最终会 导致人类的自动化吗?回答是：很有可能。”人类行为的自动化这种现实是人类所不愿看 到也是违背人类自身的本质属性和人类高科技发展的最终目标的。因此在高科技的社会 里，人们必然去追求一种平衡——一种高科技与高情感的平衡，一种高理性和高人性的平 衡。技术越进步，这种平衡愿望就越强烈。所以约翰·奈斯比特认为：“无论何处都需要 有补偿性的高情感。我们的社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的环境，用技 术的软件一面来平衡硬性的一面”。“我们必须学会把技术的物质奇迹和人性的精神需要 平衡起来”，实现“从强迫性技术向高技术和高情感相平衡的转变。”而这种情感和人性平 衡的实现，作为与人类生活息息相关的设计是责无旁贷的。许多有远见的设计家已意识 到了设计的这一重任，1995年斯图加特市举行的“首届世界仿生设计学术讨论会”上，与 会的设计师、科学家和艺术家就呼吁重视设计对人类未来的影响力，为解决人性与技术 之间的日益尖锐的矛盾发挥作用，人造物“自然化”、“人性化”。因此设计的人性化是高 科技发展的必然要求，作为高科技结构张力的互补机制，人性化设计将永远充当高科技 与高情感的平衡剂，与高科技发展形影相随。 　　4．设计人性化反映了“为人而设计”的本质特征。 　　设计是人的设计，即满足人生理和心理的需要、物质和精神的需要。设计的主体是 人，设计的使用者和设计者也是人，因此人是设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理 尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以实现的。从这个意义 上来说，设计人性化和人性化设计的出现，完全是设计本质要求使然，决非完全是设计 师追逐风格的结果。因为离开了对人心理要求的反映和满足，设计便偏离了正轨。因此 设计的人性化已成为评判设计优劣的不变准则。李砚祖先生认为：“什么是好的设计? 处 于技术水平、市场需要、美学趣味等等条件不断变化的今天，很难有永恒评判的标准。 但有一点则是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位。”李先生的 观点正反映在了设计界对人性化的关注和重视。1988年日本索尼公司举办的“SONY—DESI GN—VISION”设计大赛中，一位名叫Brain Elliot的青年设计师设计的作品——“Anlmon电视 机”获得了大奖。在这个作品中，设计师彻底改变了传统电视机的功能、造型原则和使用 方法，把“Animon”设计成为一个可行走的听话的“电视机器人”，使用者的遥控使它可招 之即来，挥之即去，并能按人的意图调节屏幕角度，变换图像，使人们充分享受到了“使 用趣味”和“使用快感”。人们在这样的设计面前，真要感叹自身的伟大了。因为在这种对 设计物的使用过程中，人性得到了随心所欲的释放和满足。 Brain Elliot的获奖得益于 他对人性的深层次的关注和探究，得益于他对“为人而设计”思想的深刻理会。人类设计 只有以人为中心，为了人身心获得健康的发展、为了健全和造就高洁完美人格精神而倾 心服务，设计才会永远具有人类生命的活力，“离开了热爱人，尊重人的目标，设计便会 偏离正确的方向。”正如美国当代设计家德累福斯所说的：“要是产品阻滞了人的活动， 设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。 ”德公之言很值得现代设计师铭记并深思。 　　5．设计人性化是人类追求理想化、艺术化生活方式的永不言止的设计境界。 　　随着人类认识水平的逐渐提高、深化和上升，人类认识将由“必然王国”走...
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