全球著名媒体经典案例剖析
全球著名 媒体经典案例剖析 目 录 编者的话：前言 第一部分 娱乐起家 称雄传媒 第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主 维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的船 永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”……雷石 东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪， 成为新的传媒业霸主…… 【档案资料】 【评点】 【案例介绍】 【案例分析之一】 雷石东的成功三部曲 【案例分析之二】 幸存者游戏－媒体道义 【案例分析之三】 何以成为大哥大 【新新观察之一】 维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗？ 【新新观察之二】 维亚康姆与中国政府 【讨论】 第二篇 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始” 从米老鼠开始，他参与制作了600部电影和动画短片，获得了29个奥斯卡奖和数百个 其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的 “克隆人”或曰应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔 子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公 园里的建筑形象和玩具…… 【档案资料】 【计划】 【案例介绍】 【案例分析之一】一次投入多次产出 【案例分析之二】迪斯尼的创新模式 【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了 【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起 【新新观察之二】打造中国迪斯尼 【讨论】 第二部分 新闻制胜 关注政治 第一篇CNN：靠纯新闻打天下 “一家预告时代风云的公司”……CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”……“让 全世界能在同一时间看到同样的新闻”……雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德 里亚·汤普森担任新闻播报员……世界上的战争和灾难，往往是CNN的发财良机，但海湾战 争不会经常发生，CNN正在经受考验.…… 【档案资料】 【评点】 【案例与分析】 3－1巧唱对台戏 3－2改写新闻定义，改变人们生活 3－3没有污染的新闻 3－4CNN的困境 3－5CNN掀起变革狂潮 3－6娱乐化能否重振CNN？ 【讨论】 第二篇《纽约时报》：无畏无惧百年风骚 大众化报纸追求刺激、煽情，畏恐天下不乱……纽约时报，难以满足大众需求，但它同 样取得了成功……政府与企业界精英不能过喜或过忧……《纽约时报》以报道政府的重要文件 和重要人物的言论为主，对发生在美国和全世界的大事均作报道，因而被称为“档案记录 报”……将泰坦尼克号托出水面……“五角大楼案”的始作俑者……把中国塑造成“美国的敌人形 象”……纽约时报卖的并不是报纸…… 【档案资料】 【评点】 【案例与分析】 1－1宗旨定而高 1－2将泰坦尼克号托出水面 1－3五角大楼文件 1－4客观中立VS
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