中国网络广告主行业分析
中国网络广告主行业分析(转载) 2000年度中国网络广告主行业分析 [pic] 2001-11-02 1.报告说明 本报告的监测时间是从2000年4月1日到12月31日，采用专业的手段，对2000年度30家 主流网络媒体的广告进行监测（30家网络媒体详见附录1）。 在报告中对于网络广告主的行业共分为：网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品 饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居 类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、 办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共20大类。 其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主的广告主；金融服务包括银行业、证券业、保 险业等的广告主；日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用 电器类、服装饰品类等。 2.2000年度中国网络广告主行业分布 在2000年度中国网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为32.88%；此外I T类产品及电子商务为15.10%、9.57%，分别位居二、三；前三者比例合计超过50%，在整 个网络广告中占去半壁江山；当然，作为网络广告的先行者，诸多网络公司成为吃螃蟹 者。 另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主（包括食品饮料类、家庭用品类、 美容护肤类、家用电器、服装饰品等）对于网络广告的投入比例很小，可以预见，随着 网络广告技术的不断发展和成熟，也将会有更多的消费品广告主登上网站，网络广告的 发展前景也更为广阔。 [pic] 3.2000年度中国网络广告主每月数量分布（不重复广告主） 2000年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势，这与互联网的飞速发展是分不 开的。但可以看到网络广告在经历了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，这一不正 常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。 5月份，由于受到纳斯达克中国概念股的影响，诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制 作费用，作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了36家和16 家，在总体增加的101家网络广告主中，占35.6%和15.8%，可见在网络广告的初期，互联 网公司也为网络广告起到了最主要的作用。 同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响，网络媒体类和电子商务类广告主分 别减少了71家和17家，在总体减少的135家广告主中占52.6%、12.6%，众多投资者资金收 缩使得互联网公司削减广告费用成为导致6月网络广告主减少的主要原因。 伴随着下半年网络广告的缓慢增长，网络广告主也呈现多样化，各种传统行业广告主 纷纷加入，网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。 [pic] 4.金融服务类广告主每月广告投放数量 [pic] 5.2000年网络媒体广告主数量分布 2000年在被监测的30家网络媒体中，新浪网以323家网络广告主位居首位，其次分别 是搜狐183家，网易121家，同时也可以看出三大门户网站在网络广告主的数量上仍然占 有绝对的优势。 [pic] 6.附监测媒体 http://www.sina.com.cn；http://www.sohu.com；http://www.netease.com； http://cn.yahoo.com；http://www.tom.com.cn；http://www.china.com； http://www.21cn.com；http://www.yesky.com；http://www.elong.com； http://www.online.com.cn；http://www.chinabyte.com；http://www.estday.com； http://www.zhaodaola.com；http://www.homeway.com； http://www.ccidnet.com；http://www.etang.com；http://www.cww.com； http://www.gznet.com；http://www.zdnet.com；http://www.163.net； http://www.meb.com.cn；http://www.east.com.cn；http://www.yesite.com； http://www.myrice.com；http://www.eachnet.com；http://www.renren.com； http://www.netbig.com；http://www.pchome.net；http://www.myweb.com.cn； http://www.chinaren.com； 资料来源：网络广告先锋网 2001上半年中国网络广告分析 [pic] 2001-11-02 网络广告在经历了一段时间的发展后，形式和效果都发生了越来越大的变化，从开始 单一的GIF发展到今天的RichMedia，PopUp，技术已经赋予网络广告太多的元素。众多的 广告主在投放广告的同时，是如何看待传统媒体和网络媒体的？2000年，网络广告支出 在整个广告行业支出中占不到1%的比例，未来将会有怎样的发展？ 1. 中国网络广告支出分析 - 中国网络广告年度支出 [pic] - 中国网络广告支出预测 [pic] 中国网络广告支出在2001年预计将达到4.6亿元人民币，比上年增长近1.1亿元人民币 ，增幅为32%，而去年网络广告支出增幅则高达到298%。今年网络广告支出增幅减少的主 要原因是上半年网络广告支出增幅不大，比去年同期仅增加了19%，另一方面，门户网站 中，根据新浪发布的财务报告显示，2001年第一季度广告收入不但没有增加，反而有所 减少，另一门户网站网易则受到内部影响而迟迟未发布新季度的财务报告，作为网络广 告领头羊的网站公司今年纷纷削减支出，也是影响网络广告收入增加的原因之一，但无 论怎样，网络广告支出仍将保持增长的趋势。预计在进入2002年，网络广告支出将会达 到93%以上的增幅，2002年的网络广告支出将为8.9亿元人民币。 2. 不同行业的网络广告主分布变化 从网络广告主的行业结构在2000年到2001年之间的变化中不难看出，网络媒体类广告 主所占的比重越来越小，从去年高达32.88%的比率降到今年21.55%，虽然一方面是由于 受到众多网络公司纷纷减缩市场开支的影响，但另一方面却可以看出网络广告再也不是 网站公司的独角戏，诸多传统行业广告主的比例都有不同程度的上升，而这样的上升趋 势是在网络进入"冬天"的情形下发生的，由此也可以看出，广告主对网络广告的选择也 将呈现长期稳定的上升趋势。 [pic] 3. 网幅广告、文字链接、电子邮件广告的使用情况 [pic] 附录 监测媒体 - 网幅广告监测媒体（30家） 新 浪 网 http://www.sina.com.cn 搜 狐 http://www.sohu.com 网 易 http://www.netease.com 雅虎中国 http://cn.yahoo.com TOM http://www.tom.com.cn 中 华 网 http://www.china.com 世 纪 龙 http://www.21cn.com 天 极 网 http://www.yesky.com 易 龙 http://www.elong.com 上海热线 http://www.online.com.cn Chinabyte http://www.chinabyte.com 东 方 网 http://www.eastday.com 找 到 啦 http://www.zhaodaola.com 和 讯 http://www.homeway.com.cn 赛 迪 网 http://www.ccidnet.com 亿 唐 http://www.etang.com 安 家 网 http://www.anjia.com 证券之星 http://www.stockstar.com ZDNet http://www.zdnet.com 首都在线 http://www.263.com 赢 时 通 http://www.yestock.com 硅谷动力 http://www.enet.com.cn 携 程 网 http://www.ctrip.com 多 来 米 http://www.myrice.com 易 趣 http://www.eachnet.com 深圳之窗 http://www.szptt.net.cn 人 民 网 http://www.people.com.cn 电脑之家 http://www.pchome.net LadyNow http://www.ladynow.com FM365 http://www.fm365.com - 文字链接广告监测媒体（10家） 新 浪 网 http://www.sina.com.cn 搜 狐 http://www.sohu.com 网 易 http://www.netease.com 雅虎中国 http://cn.yahoo.com 世 纪 龙 http://www.21cn.com 资料来源：网络广告先锋网 2002年中国网络广告分析 [pic] 2003-05-14 网络广告走过2002年，进入2003年，充满了机遇，也带来了挑战，媒体间的相互竞争 日趋激烈。虽然从各大网站发布的最新财务报告中显示出，网站的赢利最大功臣还并不 是网络广告，已经走过五个年头的网络广告并没有原先人们预期的那样如火如荼，但也 并没有在网站运营最低谷的时期淡出市场，历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗 礼已经慢慢走向成熟。 中国网络广告年度支出分析 来自iResearch(艾瑞市场咨询)对2002年网络广告的调查显示，中国网络广告支出总 额已经达到了4.9亿元人民币，比2001年增加了1亿元人民币，增幅达到了26%。据iRese arch的预测，未来几年时间内，网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右，2003年网络 广告支出总额将达到6.2亿元人民币，到2006年网络广告支出总额将达到13.8亿元人民币 。 图1 [pic] 2002年主要行业网络广告主支出情况 从2002年广告主对网络广告的支出来看，IT产品类和通讯服务类广告主成为网络广告 最大的两家“买主”：IT产品类广告主的网络广告支出总额已经达到了13800万元人民币， 占网络广告支出总额的28.2%，其中联想、三星对网络广告的投放已经超过了1000万元， 而IBM、惠普、LG、英特尔、方正、明基、DELL和AMD对网络广告的投放也均在500万元以 上；而通讯服务类广告主继在2002年末央视黄金时段的广告竞拍中成为主要买家后，在 对网络广告的投放总额也达到了8700万元人民币，占网络广告支出总额的17.8%；此外交 通类的广告主和消费类电子类的广告主对网络广告的投放也分别达到了3310万元和2600 万元人民币。 图2 [pic] 2002年网络媒体广告收入 2002年媒体在网络广告市场中竞争激烈，新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告 收入所占的比例已经达到了67%。其中新浪在中国大陆的网络广告收入为18000万元人民 币，搜狐的网络广告收入为11400万元人民币，网易则为3450万元人民币，这三家网络公 司的广告收入已经占去整个中国网络广告市场的67%，可见门户媒体的垄断势头也在逐渐 增强，在这三家媒体公司中，又以新浪和搜狐成为主要的龙头老大。从网络广告的收入 上来看，新浪比排在第二位的搜狐要多出6600万元，同时也是位居第三的网易广告收入 的5倍，也就是说仅新浪一年的网络广告收入就要占据整个市场的37%，象这样的局面即 使在电视或平面媒体中也难以出现。 图3 [pic] 当然，除了以上三家主要的网络媒体占据了一定广告市场以外，仍然有相当的网络媒 体也在竞相争夺这个市场，例如广州的世纪龙(21CN)的网络广告主数量在2002年就达到 了92家，网络广告收入达到了2100万，仅居网易之后，是2002年网络广告市场中的一匹 “黑马”。 一些垂直网站在网络广告市场中也取得相当的发展规模，尤其是IT类的垂直媒体，事 实上在网络广告主方面，IT产品类的广告主投放额比例的增大，也为这些媒体的发展带 来了一定的空间。以天极为例，经过与Chinabyte.com的合并重组以后，在IT类垂直网站 中的影响与日俱增，2002年网络广告收入也达到了1800万元，同时广告主的数量也达到 了77家。此外，硅谷动力的网络广告收入则达到了1000万元，太平洋电脑网的广告收入 为750万元，这些垂直网站的不断发展正在形成与门户巨头相抗衡的力量。 综上所述，应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看 ，一些在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量， 例如医疗服务类行业，在2002年投放网络广告的广告主数量为43家，是IT产品类173家广 告主数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡 ，据Cnnic最新的统计数据显示，30岁以下的年轻用户占据了71.9%，30岁以上的用户所 占比例仅有28.1%，用户分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面 来看，随着网络的不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也 将会有更大的突破和发展！(ChinaByte) 资料来源：厦门广告信息网 2002年上半年新浪、搜狐、网易拥有网络广告主数量所占比例 [pic] 2002-10-10 [pic] 资料来源：网络广告先锋 2002年上半年中国网络广告市场总体分析 [pic] 2002-10-10 据来自网络广告先锋的数据统计表明，2002上半年中国网络广告支出达到2.26亿元人 民币，比去年同期增加了0.32亿元人民币，增幅达到14%。 　　网络广告的增长幅度有所放慢，去年同期网络广告支出增长幅度达到22%，今年上半 年的增长幅度则下降了7%。网络广告的竞争态势愈发明显，以新浪和搜狐为代表的广告 媒体纷纷利用各自品牌优势，扩大其在网络广告上面优势。 　　从来自各大媒体的财务报告显示出，新浪2002上半年在全球的网络广告收入达到10 83.3万美元，与去年同期基本持平，搜狐2002上半年的网络广告收入达到536万美元，比 去年同期增加了16.5%。 　　另一方面，尽管由于市场环境的影响，导致IT类产品广告主对电视等传统广告投放 的减少，但从其对网络广告的投放来，仍然有增加的趋势，此外，家电等消费类电子产 品整体行业的回暖也使部分厂商增加了对网络广告的投入。 [pic] 资料来源：网络广告先锋 2002年上半年中国综合网络广告监测媒体 [pic] 2002-10-10 1.1 综合广告监测媒体 |新浪 |www.sina.com.cn | |搜狐 |www.sohu...
中国网络广告主行业分析