2004年上半年手机品牌喜好度分析(doc)
2004年上半年手机品牌喜好度分析 1. 2004年上半年手机品牌喜爱度概述 [pic] 2004年上半年，中国手机市场中最受用户喜爱的十大品牌共占据了77.1%的关注比例，而 诺基亚、摩托罗拉和三星均获得了10%的用户关注。 诺基亚自2004年1月以来便一直高居手机市场品牌喜爱度排行榜首之位，其也当之无愧成 为2004年上半年最受用户喜爱的第一大手机品牌。而同样在手机市场拥有丰富经验的摩 托罗拉则以1.7个百分点的差距位居品牌喜爱度排行的第二位。韩国知名品牌三星以时尚 的设计赢得众多消费者的青睐，其以11.3%的关注比例位居第三位。 索尼爱立信、飞利浦和西门子分别位居第四至第六位，关注比例依次为8.9%、6.3%和6. 2%。位居第七至第十位的分别为松下、夏新、联想和LG，四者关注度略低，关注比例均 在4%以内。 [pic] 比较2004年第1、2季度品牌喜爱度排行可见，除诺基亚和摩托罗拉两大品牌排名一直保 持前两位外，其余品牌的排名均在2004年前两个季度发生变化。 三星、飞利浦、松下和联想的关注度均在第2季度有一定提升，相应地四大品牌的排名在 第2季度均上升了一位；而索爱、西门子、夏新和LG则正好相反，四家在第2季度的品牌 喜爱度排名均比1季度下降了一位。 二、2004年上半年各月份品牌喜爱度分析 1、1月 [pic] 在本月的品牌喜爱度排行中，三大国外知名手机厂商诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信占 据了前三甲之列，关注比例分别为15.7%、13.3%和11.8%。诺基亚和摩托罗拉一直以来无 论在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列，二者也多次入围手机品牌喜爱度排行的 前三强。相比之下，诺基亚对市场的准确诠释为其赢得了更多不同用户群的关爱，这也 造就了诺基亚高居品牌喜爱度排行榜首之列。 索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在手机市场上快速发展，特别是在2003年 取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在手机市场上的关注度也是不断攀升，并且自 2003年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前三甲之列，本次索爱的入围再次证 明了其在手机市场中的强劲增长势头。 三星、西门子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六位。随着摩托罗 拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来便处于下滑状态，本月三 星的关注比例首次落入10%以内。 夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。夏新和联想为 国内两大知名手机厂商，本月尤为一提的是夏新。在2004年年初夏新便启动了新品策略 ，多款时尚彩屏手机的纷纷发布在一定程度上提升了其在国内用户心中的地位，同时也 为夏新赢得了2004年1月最受用户喜爱的国内手机品牌称号。 2、2月 [pic] 本月品牌格局相当平稳，无论是品牌集中度或品牌排名均未出现明显变化。在品牌集中 度方面，最受用户喜爱的十大手机品牌累计关注比例为77.7%，相比上月略上升0.3个百 分点，而对于入围的各品牌来说，关注比例变化幅度也均保持在1个百分点之内。 诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大手机厂商依然位居品牌喜爱度排行前三甲之列。其 中，诺基亚关注比例达到了16.5%，相比上月提升0.8个百分点左右，再度扩大了与其他 品牌的比例差距，也更稳定地位居最受用户喜爱的手机品牌榜首之位。摩托罗拉本月获 得了13.7%的关注比例，相比上月提升了0.4%，索爱本月依然位居第三位，但相比上月其 关注比例下降了整1个百分点，为10.8%。 三星、西门子、飞利浦、夏新、LG手机厂商也均维持了上月排名，分别位居品牌喜爱度 排行的第四至第八位。 本月品牌格局中唯一出现的明显变化是松下与联想两大手机品牌的排名易位。本月联想 关注比例下降了0.4%，导致其排名从上月的第九落居第十，而松下则相应地提升到了第 九位。 3、3月 [pic] 2004年3月，中国手机市场的品牌集中度与上月相差甚小，最受用户喜爱的十大手机品牌 的累计关注比例达79%，比上月提升了1个百分点左右。从品牌格局看，本月的手机市场 格局出现了较大波动，入围前十的品牌排名多与上月不同。 诺基亚和摩托罗拉分别以16.9%和13.2%的关注比例再度成为当月最受用户喜爱的两大手 机品牌，同时二者也是入围品牌中仅有的两家保持上月排名的厂商。 韩国手机厂商三星在本月的关注度有较大幅度提升，其涨幅近3个百分点，以12.2%的关 注比例一举跃居品牌喜爱度排行第三位。相比之下，索尼爱立信的关注度继上月后再度 萎缩，本月以10.2%的关注比例落居第四。 飞利浦是本月第二家排名提升的手机品牌，虽然其涨幅仅为0.3个百分点，但仍以6.3%的 关注比例成为当月第五大最受用户喜爱的手机品牌。西门子手机的关注度在本月出现了 大幅下降，降幅高达2.5个百分点，其不仅在品牌喜爱度排行中下降至第六位，而且也使 得其与飞利浦之间的关注比例差距达到近2个百分点。 松下、夏新、联想和LG分别位居品牌喜爱度排行中的第七至第十位，松下、联想两大品 牌的排名都较上月提升了一至两位，而夏新和LG则相应地退居一至两位。 本月国内手机品牌的整体关注度仍与国外厂商存在较大差距，国内品牌中只有夏新和联 想入围最受用户喜爱的手机品牌前十位，但与上月相比，二者的累计关注比例约提升1个 百分点。 4、4月 [pic][pic] 本月，手机市场品牌集中度呈明显下降态势，最受用户喜爱的十大手机品牌的关注比例 之和仅为75.3%，相比上月降低了3.7个百分点。从品牌格局看，在3月份经历了较大波动 后，本月手机市场的品牌格局非常稳定，位居喜爱度排行前十名的品牌与上月基本相同 。 三大主流厂商诺基亚、摩托罗拉和三星再次捍卫了品牌喜爱度排行前三甲之列，关注比 例分别为15.9%、13.4%和11.7%；相比上月，诺基亚和三星的关注度都略有下滑，诺基亚 关注比例比上月下降了整1个百分点，三星降幅为0.5%，摩托罗拉关注度则无明显变化。 自从2004年以来，索尼爱立信关注度便一直处于持续下滑中，本月其关注度再次出现大 幅萎缩，降幅高达2.6个百分点，其关注比例也首次跌入10%以内，以7.6%的比例位居品 牌喜爱度排行第四位，而本次关注度的大幅下降也使得索爱与三星的关注比例差距达到 了4.1个百分点。 飞利浦继续保持了6.5%左右的关注比例，位居本月品牌喜爱度排行第五位；西门子关注 度有所回升，以5.6%的关注比例紧跟飞利浦之后，位居第六位。 位居第七位的为国内手机品牌夏新，其关注比例为4.4%，与上月相比，夏新的排名提升 了一位，而这也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、联想和LG分列第八至第十位， 关注比例分别为4.0%、3.5%和2.8%。 总的来看，在4月份，虽然少数手机品牌关注度出现明显波动，但并未对整个手机市场造 成太大影响，手机市场品牌格局在4月份表现得异常稳定。 5、5月 [pic][pic] 本月手机市场品牌格局异常稳定，不仅品牌集中度与上月相当，而且最受用户喜爱的十 大手机品牌也与上月完全相同。唯一出现的差异在于部分入围品牌的关注比例与上月有 所变化。 诺基亚、摩托罗拉和三星再度位居品牌喜爱度排行前三甲之列，三者累计关注比例之和 比上月提升了2.2个百分点，达到了43.2%，关注度的提升主要归功于诺基亚和三星。诺 基亚是本月关注度上升幅度最大的品牌，其在本月获得了17.4%的关注比例，增幅达到1 .5%，同时其与摩托罗拉之间的差距也扩大至4个百分点以上。三星关注度在本月也略有 增长，其从上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1个百分点。相比之下，摩托罗拉关注度变 化不大，甚至还出现0.2个百分点的小幅下降。 位居品牌喜爱度排行第四和第五位的仍为索尼爱立信和飞利浦，二者关注度都比上月有 不同程度下滑，其中索爱降幅略大，由此缩小了与飞利浦之间的关注度差距，本月两大 厂商的关注比例均在7%以内，索爱以6.8%的关注比例略领先飞利浦0.6个百分点。 西门子是入围品牌中关注度最为稳定的一家，其依然以5.6%的关注比例位居品牌喜爱度 排行第六位。夏新、松下、联想和LG分别位居第七至第十位，四大品牌的关注比例均在 4%以内。 总的来看，随着手机市场发展到成熟期，市场格局也变得稳定下来，除诺基亚外，各大 厂商的关注度变化较小，均未超过1个百分点。 6、6月 [pic][pic] 2004年6月，中国手机市场打破了上月的平稳格局，品牌喜爱度排行出现了一定波动。一 方面，品牌集中度略有提升，最受用户喜爱的十大手机品牌关注比例之和达到76.7%，比 上月增长了1.5个百分点；另一方面，不少入围品牌排名出现变化。 诺基亚是本月保持原有排名的品牌之一，其继续高居品牌喜爱度榜首之位，关注比例达 17.6%。相比之下，三星和摩托罗拉则打破了原有格局，三星关注度在6月有2个百分点的 提升，其排名也跃居至第二位，相应地摩托罗拉退居第三位。三星和摩托罗拉则成为6月 份唯一一对发生易位的手机品牌。 位居第四至第六位的三大品牌保持了原有排名，仍分别为索尼爱立信、飞利浦和西门子 。三者关注度没有出现明显差异，变化幅度均在0.5个百分点以内。 松下、LG两大品牌的关注度均获得提升，二者排名也分别跃居第七和第八位。相比之下 ，国内手机品牌的关注度出现下滑，入围的两大国内品牌夏新和联想均在6月的品牌喜爱 度排名中落居至第九和第十位。 总的来看，在6月期间，手机市场未能维持上月的稳定格局，随着三星、松下、LG等品牌 关注度的提升，6月的品牌喜爱度排行也出现了一定变化。
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